Что произойдет с ctr если остановить показы по ключевой фразе?

6 ответов на вопрос “Что произойдет с ctr если остановить показы по ключевой фразе?”

  1. Beazelv Ответить

    Уважаемые читатели нашего блога!
    Лето незаметно подошло к концу и, несмотря на то, что многие наслаждались последними днями отпусков, контекстные системы все же выпустили несколько изменений и нововведений.
    В этом традиционном посте Вы сможете узнать все новости, которые произошли на рынке контекстной рекламы за август 2012 года.
    Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
    Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
    Яндекс.Директ
    — Приостановка показа по отдельной ключевой фразе
    Google AdWords
    — Удобный способ просмотра правил в отношении рекламы
    — AdSense разрушает мифы о блокировании объявлений
    Это интересно
    — Таргет Mail.Ru запустил социальный геотаргетинг

    Приостановка показа

    Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!

    Приостановка показа
    по отдельной ключевой фразе

    В Яндек. Директе появилась настройка, позволяющая приостанавливать показ объявления по определенной ключевой фразе.
    С ее помощью можно отключить на время ту или иную ключевую фразу с сохранением накопленной по ней статистики. Остановить показ по выбранной ключевой фразе можно на странице кампании в блоке редактирования фраз:

    После остановки фраза будет подсвечена бледно-синим цветом.
    Останавливать можно любые активные фразы — работающие на поиске и в Рекламной сети Яндекса, либо работающие только в Рекламной сети.
    Обратите внимание, что статистика (накопленный CTR) по остановленным фразам будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится. Однако фразу все равно можно будет включить в работу по прошествии этого времени.

    Способ просмотра правил

    Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)

    Удобный способ просмотра правил
    в отношении рекламы

    Рекламодателям Google для эффективного управления аккаунтом и создания безопасных и полезных для пользователей объявлений необходимо знать правила в отношении рекламы AdWords. Для упрощения выявления нарушений в объявлениях была внедрена новая функция — столбец «Подробная информация о правиле».
    С помощью этого столбца можно выявлять и сортировать проблемы, связанные с правилами в отношении рекламы для всех объявлений (при этом не требуется наводить указатель мыши на каждый статус в отдельности).
    В столбце отображаются следующие сведения:
    статус рассмотрения каждого объявления
    причины отклонения (при наличии таковых)
    определенные правила, ограничивающие показ объявлений
    Для удобства рекламодателей эти сведения также приводятся для приостановленных кампаний. Это может быть полезно, если требуется временно приостановить кампанию для устранения проблем, связанных с правилами.
    Чтобы получить доступ к новому столбцу, необходимо выбрать вкладку «Объявления», после чего нажать кнопку «Столбцы» для перехода к разделу настройки столбцов. В разделе «Атрибуты» нужно нажать на ссылку «Добавить» напротив пункта «Подробная информация о правиле» и сохранить изменения. После этого на вкладке «Объявления» появится соответствующий столбец.

    AdSense разрушает мифы

    Источник

    AdSense разрушает мифы
    о блокировании объявлений

    Google AdSense предоставляет издателям контроль, позволяющий открывать или блокировать рекламные объявления на своем сайте. Многие издатели при работе с Google AdSense опираются на ложные факты о блокировке объявлений.
    В своем официальном блоге Google AdSense запустил серию «разрушения мифов» и рассказал о самых распространенных заблуждениях издателей.
    Миф: Не имеет значения, сколько рекламных объявлений я заблокирую, они все будут удалены с моего сайта
    Блокировку рекламы следует использовать осторожно. Не стоит блокировать объявления без надобности. Показ всех объявлений создает конкурентную атмосферу в рекламном аукционе.
    Тем не менее, есть несколько веских причин для блокировки рекламы:
    Вы не хотите показывать на вашем сайте определенное объявление (или категории объявлений). Например, объявления политического, религиозного или сексуального характера.
    Вы хотите заблокировать объявления от определенной компании, потому что у вас уже есть рекламные сделки с ними.
    Вы хотите заблокировать объявления от ваших конкурентов.
    Миф: Если я заблокирую низкооплачиваемые объявления, я буду больше зарабатывать
    Даже если определенное объявление приносит вам небольшую выручку, его блокировка, скорее всего, приведет к показу еще более низкооплачиваемого объявления. AdSense всегда отображает наиболее высокооплачиваемое объявление, поэтому если объявление появилось на вашем сайте, значит оно было самым эффективным из всех доступных.
    Миф: Я заблокировал несколько объявлений на несколько дней, и мой доход вырос. Это означает, что блокирование способствует росту доходов
    Доход в вашем аккаунте в AdSense может постоянно меняться. Он зависит от целого ряда переменных, начиная от изменения трафика на вашем сайте, заканчивая изменениями ставок рекламодателей.
    AdSense таргетирует объявления на основе вашего контента и аудитории. Объявления, которые вы видите не обязательно те же, что видят пользователи (например, реклама на основе интересов и геотаргетинга). Также рекламные объявления могут показываться не по теме, чтобы вы как издатель могли быть наиболее ценным для пользователей в этом сеансе просмотра.
    Миф: Если я блокирую определенное число объявлений, я смогу существенно поднять объявления, которые будут показаны на моем сайте
    Как сообщил Хэл Вариан, главный экономист Google, рекламные объявления, которые побеждают в аукционе, уже являются потенциально наиболее прибыльными и обеспечивают наиболее удачное взаимодействие с пользователями.
    Здесь были представлены мифы, связанные с наиболее распространенными причинами блокирования объявлений. О мифах про способы блокирования нежелательных объявлений на вашем сайте вы можете узнать здесь.

    Таргет Mail.Ru

    Источник

    Таргет Mail.Ru запустил
    социальный геотаргетинг

    Таргет Mail.Ru, проект Mail.Ru Group, начал использовать для географического таргетирования рекламы информацию из соцсетей. Это позволило существенно увеличить число населенных пунктов, на которые рекламодатели могу нацелить свои кампании.
    Раньше местонахождение целевой аудитории Таргет определял по IP и настройкам главной страницы портала, если они были произведены пользователем. Теперь сервис начал уточнять населенный пункт на основании данных, указанных в профиле социальных сетей Одноклассники и Мой Мир. Этот подход существенным образом увеличил количество географических объектов, на жителей которых можно таргетировать рекламу. Например, только в Московской области сервис добавил информацию о более 200 населенных пунктов.
    На данный момент в Таргете технология применяется для Подмосковья и нескольких других областей. В дальнейшем разработчики сервиса планируют постепенно распространять ее на остальные области страны и приступить к детализации крупных городов.
    Вице-президент Mail.ru Group Алексей Басов:
    «В случае положительного исхода эксперимента не исключена возможность сотрудничества Mail.Ru Group со сторонними ресурсами для уточнения местоположения пользователей.»
    Руководитель группы коммуникаций в сейлз-маркетинге Яндекса Елена Завьялова:
    «Таргетинг по местоположению годится только для небольшого числа бизнесов, например, тех, чьи клиенты — это жители соседних улиц».
    Напомним, что хоть таргетированная реклама и имеет похожий принцип ценообразования, аналогичный формат, форму оплаты за клик, она все же не является контекстной. У таргетированной рекламы несколько иные принципы, другое взаимодействие с аудиторией. Таргетированная реклама формирует спрос у пользователей, в то время как контекстная реклама работает с уже существующим спросом.
    Источник

  2. HardCore Ответить

    Яндекс.Директ внес очередные дополнения в свою функциональность. На этот раз речь идет о настройке, которая служит для приостановления показа объявления по какой-то конкретной ключевой фразе. Остановка возможна по активным фразам, работающим в Рекламной сети и поиске или же только в РСЯ. Статистические данные, что накопились по остановленным фразам, хранятся в базе сервиса в течение 28 дней, а потом обнуляются.
    Воспользоваться новой настройкой можно в блоке редактирования фраз на странице выбранной кампании.
    Полезность нововведения уже оценили по достоинству эксперты, в частности, Елена Кульнева, занимающая пост старшего медиапланера рекламного агентства ADLABS. Ранее интерфейс Директа позволял отключать по отдельности лишь объявления. Что же делать, если несколько ключевых слов, часть из которых нужно остановить, используются для одного объявления? В итоге приходилось удалять данные ключевые слова, а порой даже “перезаливать” их в кампанию. Следовательно, вся накопленная статистика обнулялась. Теперь же процедура отключения/включения ключевых слов займет всего лишь несколько секунд, сохранив данные по CTR, что очень быстро и удобно. Аналогичная функция уже длительное время внедрена в Google.AdWords.
    Как отмечает Елена Кульнева, для их агентства новая настройка не слишком актуальна, ввиду практики написания объявлений под каждый “ключ”, чтобы повысить релевантность объявления и слова, что в свою очередь ведет к увеличению CTR.
    31 Июля 2012
    Комментарии:
    4

  3. Adollador Ответить

    Если сайт находится одновременно в топовых позициях в органической выдаче и в спецразмещении в контекстной рекламе, по какой из двух ссылок перейдет пользователь? Какой из каналов принесет рекламодателю трафик?
    Большинство пользователей перейдут по верхней ссылке — контекстному объявлению. Рекламодатель оплатит эти клики, хотя при отключенной рекламе он мог бы получить бесплатные переходы из поиска. Получается, что один канал перетягивает пользователей из другого. Это явление называется каннибализацией трафика.
    Получается, контекстная реклама отнимает клики тех пользователей, которые и так перешли бы на сайт по ссылке из органической выдачи. Давайте выясним, в каком объеме это происходит, и как это влияет на рекламные расходы.

    Сколько контекст отнимает у поиска?

    Первыми изучением каннибализации трафика занялись специалисты Google, затем появились исследования Яндекса. По данным Google, при отключении контекстной рекламы можно потерять около 85% трафика. Это значение получило название IAC — Incremental Ad Clicks.
    Другими словами, около 15% трафика, который обеспечивает контекст, рекламодателям и так приносит органика.
    Согласно исследованию Яндекса, если сайт занимает первое место в поисковой выдаче, при отключении контекстной рекламы рекламодатели не могут компенсировать до 48% трафика.

    Рис. 1. Результаты исследования Яндекса: значения IAC в зависимости от позиции сайта в органической выдаче
    Получается, что контекстная реклама отнимает у органики от 10 до 50% трафика. Чтобы получить более точные данные, мы в eLama.ru решили провести собственное исследование.

    еЛама проводит исследование

    Мы поставили 2 задачи: вычислить, какую именно долю трафика оттягивает контекст, и действительно ли это происходит всегда.
    Рассмотрим подробнее условия проведения эксперимента, чтобы при желании вы смогли провести его для своего проекта.
    В исследовании приняли участие рекламодатели из различных отраслей: продажи шин, установки пластиковых окон, детской одежды.
    Среди запросов мы выбрали те, которые обеспечивают этим сайтам показы на первых пяти строчках не менее трехсот раз в месяц на поиске Яндекса. Мы взяли только коммерческие запросы, информационные и брендированные не использовали. Также один из условий было размещение по определенному ключевому запросу 3 контекстных объявления в спецразмещении и 4 — в гарантии.
    Затем мы запустили тестирование. Мы создали две абсолютно одинаковые рекламные кампании и запускали их попеременно. В один день первая кампания работала в спецразмещении. На следующий мы ее выключали и запускали вторую в блоке гарантированных показов. Так нам удалось получить репрезентативную выборку.

    Рис. 2. Настройка рекламной кампании для исследования
    Так мы смогли отследить CTR в результатах поиска. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, показывается контекстная реклама либо в верхнем, либо в нижнем блоке. Построив в Яндекс.Директе отчет по количеству показов объявления по интересующей фразе, получаем количество запросов к поисковой системе. Количество переходов по данному запросу из результатов поиска можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Поделив одно на другое, получаем CTR по данной фразе в органической выдаче.

    Что мы получили

    В итоге мы выяснили, что как только контекст запускается в спецразмещении, количество переходов по ссылкам из поисковой выдачи уменьшается в среднем на 44%.
    В среднем по всем группам запросов CTR в SEO при контексте в спецразмещении составил 8,1%, а при контексте только под результатами поиска — 14,55%.

    Рис. 3. Зависимость кликов по ссылкам в органической выдаче от размещения контекстной рекламы

    Конечно, CTR не мог быть одинаковым во всех случаях. Различия могут быть связаны, например, с особенностями конкретного объявления, или с позицией сайта в результатах поиска.
    На этом графике показана зависимость переходов на сайт из результатов поиска при показах контекстной рекламы в спецразмещении и гарантии. Можно проследить, что при размещении объявлений в гарантии количество переходов из поиска возрастает, а при показе рекламы в спецразмещении — сокращается.

    Рис. 4. Колебания трафика из поиска в зависимости от размещения контекстной рекламы

    Несмотря на то, что данные по группам объявлений отличаются, общая тенденция прослеживается отчетливо: контекст действительно всегда отнимает трафик у органики.

    Считаем деньги

    Теперь разберемся, как оттягивание трафика влияет на рекламный бюджет.
    Стоимость заказа можно посчитать как отношение затрат к конверсиям. При включении контекстной рекламы поток клиентов из поиска сокращается примерно на 44%. Для расчетов округлим значение до 40%.
    То есть если сайт входит в первую пятерку результатов поиска, при запуске контекстной рекламы над выдачей можно получить только около 60% новых клиентов:
    CPO Контекста в спецразмещении = CPC*клики / (конверсии*0,6)
    Если ваша задача — получить как можно больше переходов любой ценой, вам выгодно запускать контекстную рекламу в спецразмещении. Но если вам нужно оптимизировать бюджет, вы можете сократить стоимость клика на 44%.
    Таким образом, если сайт по определенному поисковому запросу входит в первую пятерку результатов поиска, для оптимизации бюджета максимальная ставка в контексте должна умножаться на понижающий коэффициент в размере 20 — 40%. Для расчета коэффициента можно также опираться на данные исследования Яндекса про IAC (см. рис. 1).

    Как оптимизировать ставки в контексте с учетом позиций сайта в поиске

    Управлять ставками вручную и так непросто, а если при этом каждый раз учитывать еще и коэффициенты, то задача становится практически невыполнимой.
    Но здесь на помощь рекламодателям приходит автоматизация. После исследования мы в eLama.ru дополнили наш инструмент автоматизации работы со ставками возможностью учитывать при этом также позицию в поиске Яндекса.
    Максимальная ставка будет пересчитываться в зависимости от времени суток и позиций сайта в результатах поиска по определенным запросам.

    Рис. 5. Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске в eLama.ru

    На что важно обратить внимание при управлении ставками в зависимости от позиций в поиске

    При работе с этим инструментом советуем учитывать следующие факторы. Чтобы он работал как можно более точно, включайте его только для кампаний с максимально точно проработанной семантикой либо для кампаний с запросами по точному соответствию.
    Также необходимо максимально точно настраивать геотаргетинг, так как поисковая выдача в разных регионах может отличаться.
    Помните, что по одному поисковому запросу может показываться множество контекстных объявлений. Но проверить, какие именно позиции занимает сайт в поиске по всем этим ключевым запросам, возможно далеко не всегда.
    И последнее. Так как поисковые системы учитывают истории поиска конкретных пользователей, проводят эксперименты и прочее, один и тот же сайт может занимать разные позиции на разных устройствах разных пользователей.
    Подводя итог, можем посоветовать вам следующее: привлекайте пользователей с помощью обоих каналов, но помните о том, что один канал может перетянуть трафик из другого, и учитывайте это при ценообразовании.

    Презентация исследования на конференции «СПИК 2015»

  4. VideoAnswer Ответить

  5. VideoAnswer Ответить

Добавить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *