Можно ли отказаться от размещения объявления в сетях и на поисковых площадках рся?

15 ответов на вопрос “Можно ли отказаться от размещения объявления в сетях и на поисковых площадках рся?”

  1. kenny Ответить

    Политика Яндекса в отношении рекламных площадок абсолютно противоположна политике Google. Если в Google AdWords прежде всего стоят интересы рекламодателей, но в Яндекс Директе на вершине пирамиды интересов стоят рекламные площадки.
    Поэтому в Google AdWords мы можем жестко задать, на каких площадках показывать свою рекламу, а где не делать этого, создавать списки исключений площадок и в 1 клик добавлять их к рекламным кампаниям.
    В Яндекс Директе возможно исключать отдельные неэффективные площадки из общего списка лишь задним числом, когда наша реклама на них уже покрутилась и, вероятно, нецелевой трафик с них также уже был получен, наши деньги потрачены. Плюс как бонус: для каждой рекламной кампании в Яндекс Директе вся эта процедура проводится заново.
    В большинстве случаев топ-16 самых неэффективных площадок выглядит так:
    1) mamba.ru
    2) loveplanet.ru
    3) avito.ru
    4) otvet.mail.ru
    5) rabota.yandex.ru
    6) rabota.ru
    7) m.avito.ru
    8) http://www.odnoklassniki.ru
    9) irr.ru
    10) my.mail.ru
    11) http://www.allbest.ru
    12) http://www.twirpx.com
    13) dic.academic.ru
    14) http://www.allpravo.ru
    15) anekdot.ru
    16) mylove.ru

    Какие площадки необходимо отключать в РСЯ

    Причины отключения рекламной площадки две:
    1. На площадке находится нецелевая аудитория (например, студенты, школьники, соискатели работы и т.д.)
    Или более сложный пример, есть сайт юридической тематики, на нем хорошо расположены рекламные блоки, но сам сайт ориентирован не на клиентов юридических услуг, а на самих юристов.
    2. На площадке хоть и может присутствовать целевая аудитория, но либо она не настроена на потребление коммерческой информации, либо этой информации чрезмерно много.

    Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо

    Площадки для отключения можно разбить на следующие группы
    Сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru)
    Каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando)
    Каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru)
    Job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru)
    Сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru)
    Социальные сети (www.odnoklassniki.ru, my.mail.ru)
    Важно учитывать, что наше бюро специализируется на рекламе услуг и сложных товаров. Если ваш бизнес не относится к этим категориям, список неэффективных площадок может существенно отличаться. Например, та же реклама в каталогах бесплатных объявлений может хорошо работать в сфере интернет-торговли.

  2. Kathrizel Ответить

    Здесь так же два важных момента.
    1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).
    Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

    Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.
    Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.
    В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.
    Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.
    2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.
    Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.
    Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.
    В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

  3. Kajigul Ответить

    В коммерческом сегменте поиска ищут товары и услуги, которые необходимо купить сейчас или сравнить цены для покупки в перспективе.
    Первая группа аудитории в поиске – это те, кто нуждается в покупке (заказе) прямо сейчас. Пример – вызов такси, заказ пиццы или капельницы после вчерашнего чрезмерного возлияния. Эта аудитория не ждёт – одним нужно ехать, вторые голодают, у третьих чугунная голова.
    Вторая группа аудитории поиска – это те, кто хочет что-то купить или заказать, но ему не горит. Сюда относим все запросы, кроме экстренных – покупка машины, валенок, рыжих котят или заказ окон, дверей и шкафов-купе. Пользователи этой группы – это реальные покупатели, но они хотят сперва сравнить цены и условия доставки.
    Среди аудитории на сайтах-партнёрах нет того, кому «горит». Вряд ли кого-то заинтересует, глядя на объявление, вызов такси или вскрытие двери. Аудитория на сайтах (в сетях) интересуется рекламной на основе пользовательских интересов. Кто-то вчера искал мебель, занёс пару сайтов в закладки и раздумывает, другой присматривался к кожаной куртке, но пока не определился с продавцом. Если ему подсунуть под нос объявление с интересующим предложением, то он возможно сделает выбор в сторону этого продавца.
    Если сами не можете настроить компанию Яндекс Директ так, чтобы расходы покрывались конверсией, то обратитесь в агентство MediaRiver, где сделают работу за вас. Кроме настройки в Медиа Ривер выполнят планировку и возьмут РК на ведение, что позволит переложить бремя знаний на профи, а самим переключиться на пополнение интернет-магазина товарами и оформление заказов. Выбирать между плохо и долго (при мизере знаний) и быстро и хорошо (здравствуй, профессионал) только вам.

    Вывод

    Рекламировать товары длительного пользования можно на поиске и в сетях,
    Несрочные услуги предлагают и там и там,
    Горячие услуги и товары продвигают только в выдаче.
    Итого, доставка пиццы – это реклама на поиске, купить шуруповёрт и в выдаче и в сетях.

    Подбор запросов

    В силу несовершенства мира, стоимость клика на странице поиска дороже, чем на сайтах-партнёрах. Отличие доходит до кратного размера, поэтому советую грамотно подбирать запросы, что снизить расходы и повысит конверсию.

    Правила просты:
    Для поиска используются низкочастотные ключи,
    Для сетей выбирают высоко- и среднечастотные запросы.
    Пример:
    Купить баллистическую торпеду с боеголовкой 1000 кг
    – Запрос для выдачи
    Купить баллистическую торпеду
    – Для сетей.
    В первом случае в несколько раз снизится цена клика + повысится конверсия, так как запросы с уточнением приводят целевого покупателя.
    Во втором случае удастся собрать максимальный трафик и ловить рыбу не по головам, а по объёму.

    Оформление объявления


    Имеются отличия и по оформлению объявлений в поиске и сетях. Вот основные правила для сайтов:
    Обязательна картинка,
    Нужен более креативный текст.
    Для выдачи:
    Текст объявления тезисный,
    Заголовок дублируется в тексте (для подсветки).
    Пример для поисковой выдачи:
    Купить кожаную куртку для мужчины
    Купить модную кожаную мужскую куртку. Доставка по всей России
    Пример для сайтов:
    Мужская кожаная куртка
    Кожаные куртки со скидкой 20%. Купите сегодня дешевле.
    Следуя этим правилам, вы не станете сливать рекламный бюджет и получите максимум реальных клиентов при минимуме затрат.

  4. Gujora Ответить

    Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса. Давайте рассмотрим каждый из них.

    Поведенческий таргетинг в РСЯ

    Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны. В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

    Зачем нужен поведенческий таргетинг?

    Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

    Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

    Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

    Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

    Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:
    Происходит сбор информации о поведении пользователей.
    Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
    Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
    Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
    Происходит сбор информации о поведении пользователей
    Как мы видим данный процесс можно повторять бесконечно. Вся работа настроена на получение данных и их улучшения. Чем активнее пользователь будет искать нужную ему информацию, тем более точную рекламу он будет получать.

    Тематический таргетинг в РСЯ

    Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

    Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

    Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

    Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

    Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
    Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:
    Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.
    Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.
    Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

    Создание рекламных кампаний в РСЯ

    Теперь перейдем к пункту создания рекламных кампаний в РСЯ Яндекса. Для этого зайдем в Яндекс.Директ. Нам нужно будет нажать на “Создать кампанию”. Далее мы видим список из возможных вариантов. Предлагаю начать с “текстово-графического объявления”.

    Создание текстово-графического объявления в РСЯ

    Нажимаем на “создать текстово-графическое объявление”. Далее нас встречает колонка с настройками РК

  5. Silverwarden Ответить

    Раньше мы уже писали, как запретить показы в мобильных приложениях и на неэффективных сайтах Google AdWords. В этом материале расскажем, как отключить трафик из мобильных приложений партнерской сети Яндекс.Директа.
    Такой трафик приходит из отдельных приложений, входящих в РСЯ, так и из сетей. Директ подключил первую внешнюю сеть весной 2016 года и постоянно добавляет новые.
    Отключение приложений обезопасит рекламодателя, продвигающего сайт, от слива бюджета, к которому чаще всего приводят случайные клики. А исключив показы без кликов, рекламодатель будет видеть реальный охват своей кампании.
    Чтобы посмотреть отчет по рекламе во внешних сетях, выберите срез «Внешние сети», установите отчетный период побольше и выберите нужные показатели (показы, клики, средняя цена клика, конверсии, % конверсий), сделайте группировку за выбранный период.

    Так вы сможете проанализировать эффективность внешних сетей и непосредственно партнерской сети Яндекса.

    Сейчас в РСЯ замечено четыре сторонних сети: Smaato, Inner-active, MobFox и MoPub.
    Если выбрать срез «Название площадки», то отчет детализируется до уровня площадок. Идентификаторы приложений, как правило, начинаются с «ru.», «com.» или других доменных имен.
    Запретить показы на этих площадках в Директе можно в настройках кампании через интерфейс системы или Коммандер. Однако последний может не пропускать некоторые идентификаторы.

    Чтобы быстро собрать идентификаторы приложений, в которых были показы, выгрузите отчет в excel и отфильтруйте по названию площадки. Настройте фильтр на столбец с названием площадки с условием «Начинается с» и пропишите «ru.*» или «com.*».

    Чтобы запретить показы во всей сети, достаточно добавить ее имя:

    Учитывайте, что всего можно добавить не более 1000 площадок.

Добавить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *