В каком году адольф дасслер создал свою первую пару обуви?

19 ответов на вопрос “В каком году адольф дасслер создал свою первую пару обуви?”

  1. Donttouchmyego Ответить

    Основатель
    компании adidas Адольф
    Дасслер родился 3 ноября 1900 года в немецком городе Герцогенаурах (Бавария).
    Семья Дасслер была небогатой, отец работал пекарем, а мать трудилась в
    прачечной. После окончания первой мировой войны семья Дасслер оказалась в еще
    более бедственном положении. В 1920 году Дасслеры начали заниматься пошивом
    обуви, чтобы хоть как-то заработать в тяжелый послевоенный период.

    Женщины в
    семье Дасслер занимались выкройкой из холста, мужчины (Адольф, которого
    называли Ади, его брат Рудольф (Руди) и их отец) занималась кройкой обуви. Все
    начиналось со спальных тапочек, которые разработал Ади Дасслер, и которые шились из списанного военного
    обмундирования. Обувь пользовалась хорошим спросом, в том числе, потому, что
    брат Ади Рудольф обладал талантом продавца и был отличным маркетологом.
    Первый логотип совместного предприятия братьев Дасслер



    В 23 года Ади убеждает
    своего брата Рудольфа начать общий бизнес. Первого июля 1924 г. они
    регистрируют небольшое предприятие под названием «Обувная фабрика братьев
    Дасслер в Герцогенауэрахе». Братья с их разными характерами хорошо дополняют
    друг друга: Ади — спокойный, вдумчивый дизайнер, а Рудольф — коммуникабельный
    продавец.
    В 1925 году
    случилось важное событие, которое определило судьбу бизнеса Дасслер. Ади, страстно
    увлеченный футболом, создал первые в мире бутсы с шипами. В работе ему помог
    кузнец, выковавший эти шипы. Очень скоро футбольные бутсы наравне с
    гимнастическими тапочками стали основной продукцией компании. Профессиональные
    футболисты быстро поняли преимущество новой обуви, а потому фабрика Дасслеров
    начала быстро расширяться. В 1927 г. братья арендовали свои первые
    производственные помещения и расширили штат работников до 25 человек.
    Производство выросло до 100 пар обуви в день.
    Увлеченный спортом и производством
    обуви, Ади Дасслер в своих
    технологических разработках руководствуется тремя главными принципами:
    производить обувь, которая как можно лучше подходила бы для спорта, защищала
    атлета от травм и была бы максимально износостойкой.
    В 1927 г. Дасслер
    регистрирует в Немецком патентном бюро (D.R.P.) шиповки для забегов на короткие
    дистанции. Эта модель была разработана совместно с Джо Вайтцером (старшим
    тренером команды Германии) специально для Олимпийских игр 1928 г. в Амстердаме.
    Тогда же, в
    1928 году, бренд Dassler приобретает настоящую известность, поскольку на
    Олимпиаде в Амстердаме многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер.
    В 1929 г. Ади Дасслер
    производит свои первые футбольные бутсы на кожаной подошве с шипами, «украшенные
    заклепками». Несмотря на разрастающийся экономический кризис, компания
    стремительно развивается. В 1931 г. братья получают возможность выкупить
    фабрику, которую до сих пор арендовали. Тогда же Ади Дасслер производит свои первые теннисные
    туфли.
    Дальнейшее
    развитие известности бренда напрямую связано с «победами» спортивной обуви
    Дасслер на Олимпийских играх. Так, в 1932 г. немецкий бегун Артур Йонат
    занимает третье место в беге на 100 метров на Олимпийских играх в США. Четыре
    года спустя знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви
    Dassler, выигрывает 4 золотые медали и ставит 5 мировых рекордов на Олимпиаде в
    Берлине. Эта Олимпиада приобретает для бренда мировую известность.
    В 1935 г. доходы
    компании превышают 400 000 рейхсмарок. Большинство немецких атлетов тренируются
    в обуви Дасслер. Каждый год Ади Дасслер организует спортивные соревнования
    между сотрудниками дружественных компаний.
    В 1937 г. совместно с олимпийским комитетом Ади Дасслер
    разрабатывает специализированную спортивную обувь, стараясь учитывать специфику
    каждого вида спорта. Ассортимент продукции Дасслера насчитывает 30 моделей
    обуви для одиннадцати видов спорта, в том числе 4 модели роликовых коньков.
    Уже в следующем году братья Дасслер покупают вторую фабрику в
    центре Герцогенауэраха. К тому времени объем производства достигает 1 000 пар
    обуви в день.
    Вторая мировая война вносит
    существенные коррективы в успешно развивающийся бизнес. После поражения
    фашистской Германии владения Дасслер оказываются
    в зоне оккупации американских войск. В их доме располагаеся офицерский состав,
    а на фабрику накладывается обязательство поставлять по контрибуции 1000 пар
    хоккейных коньков в месяц. Фабрика остается под контролем американцев до 1947
    г. В качестве компенсации она получает армейскую амуницию, такую как палатки,
    старые бейсбольные перчатки и т.п. Как и в начале 1920 гг. этот материал идет в
    дело и используется для производства обуви, которая, благодаря прекрасной
    фантазии Ади, сохраняет свое высокое качество.
    В 1948 г. братья Дасслер расходятся. Каждому брату достается по одной из фабрик в городе
    Герцогенаурах. Они заключают договор, согласно которому никто из них не должен
    использовать в названии своей компании фамилию семьи. Компания Ади получает название adidas, – сокращенное от Ади
    Дасслер, компания Руди – Puma. Всемирно известный бренд Dassler прекращает свое существование, а вновь созданные компании
    становятся жесткими конкурентами. В это же время на обуви, которую производит
    Ади, появляются легендарные Три Полоски. Это обстоятельство усиливает вражду
    между братьями, поскольку Три Полоски возникли благодаря тому, что Ади
    использовал знак компании Dassler, добавив к нему еще одну полосу.
    Первый логотип компании Puma принадлежащей Руди Даслеру

    Современный логотип компании PUMA

    В 1949 г. Три Полоски становятся официально
    зарегистрированой торговой маркой adidas. Усилия Ади Дасслера сосредоточены на
    создании новых футбольных бутс. Он налаживает производство своих первых бутс с
    регулируемыми литыми резиновыми шипами.
    Официальные логотипы компании Adidas



    В 1949 году
    компания adidas
    выходит вперед в конкуренции с Puma благодаря изобретению Ади Дасслера. Он
    создает первые бутсы со съемными шипами. Вскоре появляются новые модели всевозможных бутс,
    учитывающие особенности различных поверхностей. Олимпиада в Хельсинки,
    прошедшая в 1952 г. также знаменовала победу adidas, поскольку большинство
    спортсменов предпочли обувь именно этой марки.
    После Олимпиады компания adidas
    занялась расширением ассортимента. Стали появляться сумки и спортивные куртки
    под маркой adidas. Их
    изготовлением занимался текстильный завод, которым владел Вилли Зельтенрайх.
    Продажи были настолько высокими, что вскоре Зельтенрайх работал только с adidas.
    Триумфом для
    компании становится победа сборной Германии в чемпионате мира по футболу в 1954
    году, выступавшей в обуви adidas. Именно в это время Ади Дасслер
    принимает решение размещать рекламу adidas на вывесках, расположенных
    вокруг футбольного поля. Кроме болельщиков, присутствовавших на стадионе, эти
    вывески могут видеть и телезрители. В 1956 г. сын Ади, Хорст Дасслер, организует рекламную кампанию adidas на
    Олимпийских играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Три
    четверти всех призеров Олимпийских играх в Мельбурне носят обувь с Тремя
    Полосками. Это знаменует начало дипломатической карьеры Хорста в спорте.
    В 1957 г. Ади Дасслер
    разрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс;
    для верхней части он использует кожу кенгуру. Он создает первую в истории
    «подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви.
    1960-е гг. стали крайне успешными для adidas. Он
    лидирует на Олимпийских играх в Риме в 1960 г., затем на Кубке мира по футболу
    в Чили в 1962 г, а в 1964 – на Олимпийских играх в Токио. В 1968 г. adidas становится первой в мире компанией, выпустившей обувь
    с рельефной полиуретановой подошвой, на которую дается гарантия сроком в один
    год. В продаже появляются кроссовки для бега трусцой «Ахилл». В том же году на олимпийских играх в Мехико 85% легкоатлетов выступают в
    обуви adidas. Прыгун в высоту Дик Фосбери завоевывает золото, покорив высоту
    2,24 м. Он впервые применяет новую технику прыжков, впоследствии получившую
    название «фосбери-флоп», которая коренным образом изменила этот вид спорта.
    Прыгун в длину Боб Бимон бьет мировой рекорд, превысив его на 61 см. Атлеты в
    экипировке от adidas завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых
    медалей.
    Специально к Чемпионату
    Европы 1972 года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкие
    футбольные бутсы. Очень стильная обувь из патентованной кожи «служит до полного
    истирания».
    Сборная
    Германии по футболу выигрывает сначала чемпионат Европы по футболу (1971 г.), а
    затем и кубок мира (1974 г). Компания adidas становится стандартом в мире
    футбола.
    Олимпийские игры в Мюнхене 1972 г. становятся новой вехой в
    истории компании. Впервые adidas выступает официальным спонсором Олимпийских
    игр. 78% спортсменов выступают на соревнованиях в обуви adidas и завоевывают 35
    золотых, 37 серебряных и 35 бронзовых медалей.
    В 1978 году умирает Ади Дасслер.
    Компания переходит к его жене и сыну Хорсту. В 1983 г. Хорст основывает первую в мире маркетинговую компанию
    «International Sports, Culture & Leisure (ISL)» (международный спорт,
    культура и досуг), предназначенную для проведения спортивных мероприятий.
    После смерти матери в 1985 г. компания переходит к Хорсту Дасслеру. К тому времени он уже
    становится самой влиятельной фигурой в мире спорта. Понимая, что компании
    необходимы коренные перемены, он заказывает исследование одной из самых
    известных консалтинговых фирм по менеджменту. Основываясь на полученных
    результатах, Хорст начинает преобразования в компании.
    Он возлагает все большую ответственность на главный
    штаб компании в Херцогенауэрахе. Очень быстро Хорст понимает, что adidas
    выдержит возрастающую конкуренцию, лишь коренным образом изменив свою
    структуру. Производство на фабриках в Германии, принадлежащих компании adidas,
    в результате быстрого роста стоимости становится все менее выгодным. Теперь
    компания adidas должна превратиться из компании-производителя в торговую фирму.
    В 1986 г. Хорст Дасслер неожиданно умирает в возрасте
    51 года. Реорганизацию компании завершить не удалось, и для adidas наступают
    трудные времена. В 1990 году убытки adidas составляли уже 100 миллионов
    долларов. Молодежь при этом отдавала предпочтение новым брендам, таким как Nike
    и Reebok. Кроме того, в то время большая часть продукции adidas производилась в Германии, что требовало
    больших затрат, в то время как Nike и Reebok организовывали производство на заводах
    в Тайланде и Китае. Необходимо было исправлять ситуацию: adidas все еще был очень известным
    брендом, и так просто дать ему умереть было бы неразумно. В этом же году
    контрольный пакет акций adidas (80% акций) приобретает Бернард Тапи, и adidas
    перестает быть семейным предприятием.
    С 1993 года новая команда специалистов пишет новую
    историю Adidas. В компанию приходят талантливые менеджеры из Nike и
    Reebok – основных
    конкурентов компании. Производство постепенно переводят в страны, где оплата
    труда существенно ниже, чем в Европе. Затем продукция adidas практически полностью исчезла из
    розничной торговли, после чего по всему миру открылись фирменные магазины
    компании.
    В 1996 году adidas становится главным спонсором
    Олимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой adidas возросли на 50%. Хотя
    основная аудитория adidas
    находилась в Европе, после Олимпиады доля компании на рынке США увеличилась и
    составила 12%.
    Чтобы оказаться в струе времени и найти своих
    потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам
    спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми
    молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии
    американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
    Несмотря на все преобразования, adidas по-прежнему отстаивал
    свои позиции компании, спонсирующей футбольные мероприятия в борьбе с таким
    крупным конкурентом, как Nike.
    Он выступил главным спонсором Чемпионата мира по футболу 1998 года, спонсировал
    будущего чемпиона, сборную Франции.
    Спортсмены нового поколения – вестники
    новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. В 1997 г. в широкомасштабной
    рекламной кампании adidas
    участвуют суперзвезда баскетбола Кобе Брайан, теннисистка Анна Курникова и
    Дэвид Бекхем.
    В том же году adidas покупает французскую
    фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый
    концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в «Акционерное общество adidas-Salomon».
    Журнал «Менеджер» называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса «Менеджером
    года».
    Третье тысячелетие начинается для adidas с новых достижений. В
    2000 г. компания становится официальным поставщиком и лицензиатом Чемпионата
    Европы по футболу в Голландии и Бельгии,
    экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции.
    На Олимпийских играх в Сиднее adidas
    проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах
    спорта и экипировал более чем 3000 атлетов.
    В 2001 г. Херберт Хейнер официально
    назначен СЕО и председателем совета директоров компании. В июле 2002 г.
    adidas-Salomon завершает формирование своей революционно новой структуры
    деления основного бренда adidas на три части, и позиционирует свою третью часть
    так: «adidas Sport Style — будущее спортивной одежды». Два остальных
    существовавших ранее отдела переименованы в adidas Sport Performance»
    (спортивные свершения adidas) и «adidas Sport Heritage» (спортивное наследие
    adidas). Всемирно известный японский дизайнер Йоджи Ямамото становится
    креативным директором нового отделения компании adidas — Sport Style. В октябре
    первая разработанная им коллекция представлена на парижском стадионе Stade de
    Charlety.
    Несмотря на сложные условия на рынке, 2003 год
    оказывается рекордным для adidas-Salomon. Объемы продаж достигают отметки 6,3
    миллиардов евро, что на 5% лучше предыдущих показателей (с учетом инфляции).
    Чистый доход возрос на 14% и достиг суммы 260 миллионов евро.
    В этом же году adidas
    запускает легендарную рекламную кампанию, со слоганом «Impossible is
    nothing»(невозможное возможно):
    «Невозможно – это всего лишь громкое слово,
    за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в
    себе силы что-то изменить. Невозможное – это не факт. Это только мнение.
    Невозможное – это не приговор. Это вызов. Невозможное – это шанс проявиться
    себя. Невозможно – это не навсегда. Невозможное возможно».
    Данная кампания пришлась по душе очень
    многим людям на планете, став для них настоящим лозунгом в жизни. Кроме того, в
    кампании приняли участие такие звезды спорта как Мухаммед Али, Дэвид Бекхэм и
    другие. Рекламные ролики с Бекхэмом стали культовыми. Пожалуй, данная
    кампания adidas
    является одним из лучших примеров эмоциональной рекламы (Бекхэм теперь
    выпускает совместно с adidas
    свою коллекцию одежды).
    В 2004 году сенсационная победа сборной
    Греции на чемпионате Европы поспособствовала популяризации продукции adidas в этой стране, так как
    компания была генеральным спонсором сборной. Олимпийские игры в Афинах становятся новой платформой,
    которую adidas использует как витрину для товаров своего бренда. adidas —
    официальный поставщик снаряжения для 21 Национального олимпийского комитета,
    включая принимающую страну Грецию, а также США, Германию, Великобританию,
    Францию и Кубу. В общей совокупности более 4000 спортсменов из 45 стран
    выступают в экипировке с тремя полосками; компания adidas поставляет продукцию
    для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Спортсмены в обуви и одежде от adidas
    завоевывают 101 золотую, 73 серебряных и 93 бронзовых медали.
    Ади Дасслер был первым предпринимателем, который начал
    привлекать всемирно известных спортсменов к рекламе своих товаров. Активная реклама стала
    одним из краеугольных камней корпоративной политики Ади. К каждому крупному
    спортивному событию он создавал новые технологии и всякий раз доказывал
    превосходство обуви adidas. Активное сотрудничество со спортсменами помогло Ади
    создать оптимальную обувь почти для каждой спортивной дисциплины. Вместе со
    своим сыном Хорстом Ади Дасслер создал международную компанию, которая была
    представлена и по сей день остается заметной на всех мировых спортивных
    событиях.
    Бренд adidas сегодня является одним из самых известных и продаваемых в
    мире спортивной экипировки. Сегодня он ассоциируется не только с обувью. Adidas представляет, пожалуй,
    все, что только можно в мире спорта, это четко отражается во всем многообразии рекламных роликов бренда. Знак adidas, трилистник, символизирует
    олимпийский дух на трех континентах. Бренд пользуется большой любовью у
    молодежи и профессиональных спортсменов и имеет прочные позиции в футбольном
    мире, не пуская туда своего главного конкурента – компанию Nike. Очень важным
    событием последних лет для adidas
    стала покупка компании Reebok в 2005. При этом никаких кардинальных изменений
    купленного бренда не последовало. Он продолжает развиваться как отдельный,
    самостоятельный бренд.

  2. Salune Ответить

    История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.
    В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.
    Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.
    После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.
    До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.
    Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebruder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.
    Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.
    В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebruder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.
    Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.
    Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebruder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.

    Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.
    В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.

    Распад Gebruder Dassler. Развитие бренда Adidas

    После окончания войны фабрики Дасслеров оказались в зоне американской оккупации. Предприимчивые американцы заставили Адольфа в качестве выплаты контрибуции производить спортивную экипировку для США. Семейный бизнес за годы войны сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братья вынуждены были начинать почти с нуля, снова закупая списанные армейские материалы.
    Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.
    По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.
    Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebruder Dassler. Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.
    Братья вроде бы разошлись мирно, но отношения между брендами сложились не очень хорошие. Сотрудники двух компаний долго враждовали: соперничали в спортивных турнирах; говорят, что даже не отправляли детей в одну школу с детьми конкурентов, а при встрече не здоровались. В общем, город Херцогенаурах разделился на две части. В 2016 году вышел посвященный этой вражде фильм — «Дуэль двух братьев. История Adidas и Puma».

    Вражда между двумя брендами станет для каждого из них важным этапом становления и заставит постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общие наработки, оба брата быстро нарушили уговор. Adidas стал использовать символику Gebruder Dassler, разместив вместо двух линий три, — так компания Адольфа Дасслера для многих людей стала наследником известного довоенного бренда.
    Благодаря опыту Адольфа Дасслера, который и раньше занимался разработкой новых моделей, Adidas прославилась как компания, выпускающая революционные продукты. Cреди самых ярких изобретений — обувь со съемными шипами, а также футбольные бутсы специально для игры зимой.
    В 1954 году продукция Adidas покажет себя на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Бутсы со съемными шипами стали главным оружием сборной ФРГ. В финале чемпионата на пострадавшем от дождя стадионе команда одолела сборную Венгрии отчасти благодаря разработке Адольфа Дасслера, которая позволила заменить шипы на более подходящие для мокрого газона.
    После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.
    В середине 1950-х годов Adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. В 1952 году был начат выпуск спортивных сумок, потом в продаже появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, в середине 1960-х к ним добавились футбольные мячи. В дальнейшем компания начнет выпускать специальные мячи для важных футбольных событий вроде Чемпионата мира.
    В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены, заключила рекламный договор с Международным олимпийским комитетом. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.
    В 1957 году Адольф Дасслер создал новую революционную разработку — первую модель спортивной обуви с воздушной подушкой. Затем эту технологию скопировали многие конкуренты, в том числе и Puma.
    Успешное продвижение на Олимпиаде и инновационная продукция позволили компании всерьез взяться за мировую экспансию. Было открыто производство продукции во Франции и в Норвегии. Экипировка бренда стала чем-то вроде мирового стандарта, и уже на следующей олимпиаде большинство спортсменов выбрали обувь Adidas.
    В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.
    В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом.
    Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.

    В 1971 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.
    В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.
    К концу 1970-х годов Adidas считалась мировым лидером на рынке cпортивной обуви. Компания работала в 150 странах мира, а ее годовой оборот составлял около $500 млн. На заводах бренда, расположенных в 24 странах производилось более 200 тысяч пар обуви в день. Adidas выбирали не только олимпийские спортсмены и их почитатели, но и, например, пилоты «Формулы-1».
    В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.

    Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса

    Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер — главный мечтатель бренда, обеспечивший ему 800 патентов, — умер.
    Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером, который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.
    И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.
    До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года — Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.
    К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.
    Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения — перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, — 4,4 млрд франков.

    Об очередном владельце Adidas стоит рассказать подробнее. Он родился в богатой семье, окончил привилегированную школу и Гарвард, а затем немного поработал в семейном конгломерате по торговле зерном. Луи-Дрейфус не стал ограничиваться большим наследством и репутацией хорошего игрока в покер — вместо этого он принялся инвестировать в другие компании. Вскоре он возглавил компанию IMS Health, проводящую фармацевтические исследования, в которую вложил около $400 тысяч. В 1988 году она была продана за $1,6 млрд.
    После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.
    Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.
    В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном. Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В лучшие времена в обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и другие известные футболисты.
    В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas — с отличной продукцией и лучшими спортсменами, которые ее представляли.
    В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил cоздать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования.
    В 1996 году Adidas обеспечивает спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Это была отличная демонстрация возрождения бренда. Продажи выросли на 50% — во многом, конечно, благодаря соревнованиям.
    В 1997 году происходит знаменитое поглощение французской группы Salomon Sports, которая специализируется на производстве экипировки для зимних видов спорта. После этой покупки компания поменяла название на Adidas-Salomon. Новое приобретение достаточно быстро окупилось.
    Уже 1997 году Salomon представила Snowblades — особый вид сверхкоротких лыж. В это же время компания отказалась от ориентации на классические виды спорта и стала обращать внимание на уличный спорт. В состав Salomon входил один из ведущих производителей клюшек для гольфа — компания Taylor Made.
    Таким же образом Adidas получила контроль над Mavic — одним из лидеров на рынке велосипедного спорта. Это позволило компании наконец опередить Reebok и стать вторым в мире производителем спортивных товаров, но Nike оставалась практически недостижима.
    Несмотря на оптимистические прогнозы, интеграция Salomon прошла не так легко, как предполагалось. Положение бренда усложнило еще и падение продаж в России и Азии, что сказалось на прибыли. Зато компания укрепилась на рынке США, который после его захвата Nike был для Adidas практически закрыт.
    Тем не менее компания расширялась и продолжала спонсировать видные спортивные соревнования и спортсменов. На футбольном Чемпионате мира в 1998 году Adidas была одновременно официальным спонсором соревнования и техническим спонсором сборной Франции, которая и выиграла этот турнир. Ее выручка тогда составила почти 7,9 млрд марок.

    Герберт Хайнер во главе Adidas. Компания в 21 веке

    Под руководством Луи-Дрейфуса бренд значительно упрочил позиции и впервые после эпохи Адольфа Дасслера стал претендовать на возвращение мирового лидерства. В 2001 году Луи-Дрейфус подал в отставку, но, в отличие от Дасслеров, подготовил себе замену: место генерального директора занял Герберт Хайнер.
    Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.

    Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage, которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.
    Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, — США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни — оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.
    В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.

    Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.
    Дальше были C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart и целый ряд других компаний, в том числе и российских. Главным обвинением было использование все того же фирменного знака Adidas из трех полос. Не все иски удалось выиграть, а многие из них бренды и вовсе решали вне суда. Судиться по поводу товарных знаков Adidas продолжает и сейчас: в 2015 году был подан иск на Marc by Marc Jacobs.
    Одной из самых резонансных историй стало судебное разбирательство с Федерацией тенниса Великобритании: та пыталась заставить Adidas уменьшить эмблему со знаменитыми полосками на форме участников Уимблдона. В суде было доказано, что компания попросту не успеет это сделать, и Adidas выиграла дело.
    Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.
    В 2005 году Adidas продала Salomon: причиной стали убытки подразделения и стремление сконцентрироваться на главных направлениях. Хайнер назвал покупку французского производителя ошибкой. В этом же году Adidas за $3,8 млрд купила своего конкурента Reebok: ожидалось, что это позволит нарастить свое присутствие в США. Доля действительно увеличилась, но Nike догнать не удалось. Более того, сказалось различие между Adidas и Reebok в мировоззрении и направлении работы.
    В дальнейшем преимущества от покупки Reebok станут менее очевидными. В 2012 году начнется массовое обсуждение того, что Reebok приносит Adidas убытки, а затем последуют слухи о возможной продаже бренда. Еще одним громким приобретением Adidas стал бренд Five Ten — производитель спортивной обуви. Сумма сделки составила $25 млн.
    Для захвата американского рынка Adidas использовала не только сотрудничество с рэперами и покупку Reebok — были и другие подходы. Компания выступала одним из спонсоров НБА и НФЛ. Контракт с НБА был подписан в 2006 году как следствие покупки Reebok: прежде чем войти в состав Adidas, компания была главным производителем экипировки для баскетбольной лиги.
    В 2015 году стало известно, что Adidas не намерен продлевать контракт с НБА, истекающий в 2017 году, и ее с готовностью заменила Nike со сделкой на $1 млрд. Большая часть источников сходится на том, что Adidas ради выгоды попросту переключится со всей лиги на отдельных спортсменов.
    Что до НФЛ, то ее официальным спонсором была Reebok, заключившая договор в 2000 году. В 2012 году ее заменил Nike. Adidas, как и в случае с НБА, ответила заключением контракта со звездами НФЛ.
    В 2004 году Adidas заключила контракт с MLS — лигой европейского футбола в США. В 2010 году соглашение было продлено до 2018 года. В США немецкая компания остается ведущим производителем экипировки для футбольных команд. Компания занималась не только формой, но и глобальными программами вроде Generation Adidas — финансовой поддержкой клубов, привлекающих молодых игроков.
    В 2015 году Adidas заключила контракт еще и с НХЛ. Как и с другими лигами, предыдущим ее спонсором была Reebok. Соглашение начнет действовать в 2017 году. Исходя из контракта, Adidas станет главным производителем экипировки для лиги и проспонсирует Кубок мира в Торонто в 2016 году.
    На европейском рынке компания имеет сильные позиции в футболе. Adidas заключила контракты с Лионелем Месси, Полем Погба, Месутом Озилом и множеством других известных игроков. Правда, Nike на этом поприще не отстает от конкурента, и сборная его игроков выглядит не хуже.
    Бренды не перестают конкурировать на этом рынке. Всем известен случай, когда Adidas в обход Nike заключила рекордный контракт с «Манчестер Юнайтед», а Nike ответила более выгодным предложением к «Челси». В итоге лондонский клуб разорвал контракт с Adidas.
    В 2016 году стало известно, что Adidas договорился об условиях рекордного контракта с мадридским «Реалом», который принесет футбольному клубу €1,4 млрд за 10 лет. На футбольном рынке Adidas по-прежнему опережает Nike, хотя американский бренд делает все возможное, чтобы исправить ситуацию. В то же время позиции Nike как мирового лидера пока выглядят непоколебимыми.
    Часто можно встретить мнение, что Adidas и Nike работают для разных категорий: Nike больше ориентируется на инновационные технологии и оригинальный дизайн, а у Adidas сильные позиции на рынке уличной одежды и более классических моделей обуви и экипировки. У немецкой компании есть даже специальная серия Consortium, которая перезапускает классические модели с учетом современных тенденций.

    Впрочем, и технологические инновации бренду не чужды. Например, в 2005 году были выпущены кроссовки Adidas 1 с внедренным микропроцессором — их позиционировали как первую в мире «умную» обувь. Также компания запустила приложение с геолокацией для резерва обуви лимитированных серий.
    Это было не первое приложение, разработанное Adidas: в 2013 году вышел сервис Snapshot, который измеряет скорость и другие параметры полета мяча. В 2015 году Adidas приобрела компанию Runtastic, которая специализируется на разработке фитнес-приложений. Сделка обошлась в $240 млн.
    Adidas — один из самых дорогих брендов в истории. Немецкая компания внесла массу новых решений в разработку спортивной экипировки. Долгое время бывшая лидером рынка, она потеряла позиции только из-за отсутствия нового талантливого руководителя и уверенности в своем превосходстве.
    Уступив лидерство Nike, Adidas не развалилась полностью, как прогнозировали некоторые скептики. Под руководством людей со стороны — не из семьи Дасслеров — компания начала возвращать свои позиции, всеми силами пытаясь победить Nike. Чем закончится эта дуэль, неясно, но в любом случае конкуренция между брендами на руку клиентам, которые получают действительно качественную продукцию.

  3. Макидаки Ответить

    Началась история компании Adidas в 1920-м году в Баварском городе Херцогенаурах. Обычная немецкая семья Дасслеров решила начать собственный обувной бизнес, с целью поправления своего финансового положения, которое сильно пошатнулось после Первой мировой войны, в которой Германия одержала поражение. Обувное производство возглавил молодой Адольф Дасслер, которого близкие называли Ади. Первым продуктом новой компании стала ортопедическая обувь, которая была предназначена для спортсменов-инвалидов, а также домашние тапочки. В качестве материала использовалось списанное военное обмундирование. Подошвы первых кроссовок компания получала из старых автомобильных покрышек. В июле 1924-го года к производству присоединился старший брат Ади – Рудольф Дасслер, которого называли Руди. После этого производство стало называться «Gebruder Dassler Schuhfabrik», что в переводе с немецкого означает «Обувная фабрика братьев Дасслер». В первое время братья трудились в очень стесненных условиях. Оборудование для пошива было поставлено в прачечной их матери, а временные перебои с электричеством становились причиной того, что братья были вынуждены использовать велосипед, который был переоборудован в динамо-машину для подачи электричества.
    Основным занятием Рудольфа было производство и генерация идей, а его брат – Адольф занимался продажами.
    Братья имели абсолютно противоположные характеры, однако их сотрудничество было не только успешным, но и приносило немало прибыли.
    В начали истории Adidas на первой фабрике работало 12 человек, которые ежедневно шили 50 пар обуви. Спустя год – в 1925-м году Адольф сделал сенсационное изобретение. Это были первые в мире футбольные бутсы с шипами. Шипы для первых бутс выковали братья Целайн, которые были кузнецами. Первая же модель бутс получилась весьма комфортной и вскоре вместе с тапочками стала основной продукцией братьев.
    Фабрика продолжала расти. Спустя некоторое время двор дома братьев, который служил помещением производства, стал слишком мал для этого. Это стало причиной того, что в 1927-м году братья решили арендовать новое здание, что также позволило увеличить число работников, которое достигло 25-и. Это в свою очередь привело к увеличению объема производства вдвое. Спустя некоторое время доход от продукции был настолько большим, что братья сумели полностью выкупить арендуемое ими здание. В 1928-м году Дасслеры получили патент на шиповки, которые они разработали совместно с Джозефом Вайтцером. В том же году на Олимпиаде, которая прошла в Амстердаме, шипованную обувь братьев носило сразу несколько спортсменов. На следующих Олимпийских играх, которые прошли в 1932-м году в городе Лос-Анджелесе, немецкий спортсмен Артур Йонат, который носил бутсы Дасслеров, занял третье место в беге на 100 метров. Однако успех к братьям пришел в 1936-м году, когда сам Ади поехал в Олимпийскую деревню и предложил свою шипованную обувь американскому бегуну Джесси Оуенсу. Это стало, в некотором роде, переломным моментом в истории бренда Adidas. Это была первая спонсорская поддержка афроамериканского бегуна, который, конечно, не успустил свой шанс. Олимпийские игры в том году проходили в столице Германии. Выступление в обуви Дасслер принесло американцу четыре золотых медалей и пять мировых рекордов, что резко повысило репутацию компании в кругу знаменитых спортсменов. Сразу после Олимпийских игр братья Дасслеры получили огромное количество писем от тренеров олимпийских сборных со всего земного шара, которые желали заказать обувь компании.
    В 1968-м году братья Дасслеры имели достаточно прибыли, чтобы позволит себе покупку второй фабрики в Херцогенаурахе, что увеличило дневной объем производства сразу в десять раз. Однако спустя всего год мир потрясла новая война. В 1939-м году с началом Второй мировой оба братья были отправлены на фронт, несмотря на то, что оба они были членами нацистской партии. Однако это не все. На одной из фабрик Дасслеров нацисты попытались даже наладить производство противотанковых гранатометов. Конечно оборудование, которое использовали братья для производства обуви, было непригодным для этого дела, поэтому спустя год после начала войны Адольфа вернули из армии, заставив его заняться производством тренировочной обуви для солдат немецкой армии.
    Годы войны были напряженными для обоих братьев, что сказалось на их отношениях. Есть история, что в 1943-м году, когда союзники в очередной раз организовали воздушную бомбежку, Адольф вместе с супругой спустился в бомбоубежище. Там уже находился Рудольф вместе с семьей. Войдя в убежище, Адольф произнес «Грязные ублюдки снова здесь»,- имея в виду самолеты союзников. Однако Рудольф понял это выражение двусмысленно, поскольку был убежден, что брат имел в виду именно его семью.
    Спустя два года родной город братьев был оккупирован американскими войсками. Поскольку Рудольф был ближе к нацистской партии, чем его брат, его сразу же обвинили в принадлежности к элитным нацистским войскам «Waffen SS». В результате этого он попал в лагерь для военнопленных. Рудольф наделялся, что брат вызволит его из лагеря, однако этого так и не случилось. Тогда Адольф был занят производством хоккейных коньков для Соединенных Штатов согласно контрибуции. А получал он взамен за свою работу списанную амуницию американских солдат.
    В 1946-м году оккупация была снята, и Рудольфу было разрешено вернуться домой. Семейный бизнес надо было восстанавливать практически с нуля. Компания «Dassler» снова занялась производством обуви из остатков военного обмундирования. В качестве зарплаты 47 работников фабрик получали дрова, пряжи и так далее. Однако тяготы и ссоры так и остались в памяти братьев.
    В результате этого в 1948-м году после смерти отца братья Дасслеры расстались навсегда, до конца своих лет так и не раскрыв истинную причину их ссоры.
    После расставания Адольф забрал одну фабрику, а Рудольф – вторую. При этом они оба договорились не использовать в производстве символику и название семейного предприятия, которого уже фактически не существовало.
    В первые же месяцы братья придумали своим фирмам новые названия: Адольф назвал производство «Adidas» (Adolf Dassler), а Рудольф «Ruda» (Rudolf Dassler). Спустя некоторое время Рудольф решил сменить имя компании, назвав ее «Puma». 18-го августа 1949-го года Адольф все-таки нарушил обещание, которое он дал брату, взяв две полосы с прежней эмблемы. Чтобы нарушение не было очень заметным, он добавил третью полосу и запатентовал новый символ как «Adidas». Это стало первым шагом получения официальной регистрации своей фирмы  знака Adidas.

    История компании  Adidas во второй половине 20-го века

    50-е годы 20-го века стали началом истинного триумфа компании по всему земному шару. В 1950-м году компания Adidas создала бутсы, которые были специально приспособлены для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.
    Спустя два года компания решила попробовать свои силы в производстве спортивных сумок. В том же году Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который изготовил для компании тысячу спортивных костюмов с фирменным символом бренда вдоль рукавов. На Олимпиаде 1952-го года бегун Эмиль Затопек сумел завоевать три золотых медалей, выступая в спортивной обуви Adidas.
    Спустя два года – в 1954-м году сборная Германии по футболу, выступавшая в спортивной обуви Adidas, впервые за свою историю стала чемпионом мира. В 1956-м году брэнд подписал соглашение с Международным олимпийским комитетом насчет собственной рекламы на Олимпийских играх, которые должны были состояться в Мельбурне. Рейтинг производства компании среди профессиональных  спортсменов продолжал расти головокружительными темпами. В результате роста популярности компании на Олимпиаде 1960-го года большинство легкоатлетов выступили в спортивной обуви производства Adidas. Следующие 15-20 лет были настоящим триумфом для компании и страны в целом.

    Компания после смерти Адольфа Дасслера

    Адольф Дасслер скончался в 1978-м году. Руководство компании перешло к его супруге Катарине. Катарина отлично справлялась с управлением уже популярной компании до 1984-го года, когда также скончалась. После смерти матери, руководство компанией перешло Хорсту Дасслеру – сыну Адольфа и Катарины. Тогда компания имела проблемы с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Хорсту удалось наладить ситуацию. Он планировал заняться серьезным реформированием своего предприятия, однако смерть Хорста, которая настигла его в 51 год, помешала реализации его планов. Следующим наследником компании были сестры Хорста, которые и стали следующими руководителями бренда. Вскоре сестры поняли, что не в силах руководить уже большим предприятием. В результате этого они приняли решение продать большую часть своих акций, что и сделали в 1989-м году. 80 процентов акций, таким образом, перешли французскому предпринимателю Бернару Тапи, которому принадлежал футбольный клуб «Олимпик Марсель». Покупка стоила ему 440 миллионов немецких марок, что сегодня составляет примерно 250 миллионов евро.
    После этого компания Adidas стала внезапно терять былую популярность. Брэнд стал восприниматься как нечто скучное, вчерашнее и утилитарное. Спустя некоторое время компания оказалась в катастрофическом состоянии, когда ее убытки достигли нескольких миллионов долларов.
    Самые ярые конкуренты немецкой компании – британский брэнд «Reebok» и американский брэнд «Nike» удачно использовали сложившуюся ситуацию, постепенно завоевав позиции, которые прежде принадлежали компании Adidas.
    Именно тогда французский предприниматель решил заняться исправлением ситуации. Он перенес основную часть производства в Азию. Дело в том, что в азиатских странах рабочая сила стоила гораздо дешевле. Следующим шагом было привлечение в рекламу марки популярную певицу Мадонну. Однако вскоре ситуация ухудшилась еще больше, поскольку кроме финансового кризиса компании, сам Тапи оказался в неприятном положении. Приближался момент смены руководства. В 1993-м году французские инвесторы, главой которых был Роберт Луи-Дрейфус, выкупили контрольный пакет акций бренда. Уже тогда аналитики предугадывали приближающуюся смерть бренда. Однако Дрейфус верил в возрождение компании, сказав:
    «Невозможно похоронить такой брэнд как Adidas. Ее нужно всего лишь разбудить».
    Именно этот момент стал началом нового периода в истории компании Adidas. К работе бренда были привлечены ведущие дизайнеры и менеджеры из Nike и Reebok. Дрейфус постепенно вывел компанию в рынок Индонезии, Китая и Таиланда. Вскоре было принято решение ориентировать производство компании не только на профессиональных спортсменов, но и на массовый рынок. Компания также отказалась от сотрудничества с розничными сетями, приступив к открытию собственных магазинов. Все это постепенно привело к постепенному росту компании.
    В 1996-м году компания стала генеральным спонсором Олимпиады, что сказалось на росте продаж.
    Спустя год брэнд приобрел французскую компанию «Salomon Sports», которая в то время являлась ведущим производителем товаров для зимнего спорта, взяв новое название – «Adidas Salomon AG». Компания занялась завоеванием популярности среди молодых покупателей, в связи с чем, заострила внимание на новых видах спорта, какими стали стритбол. Компания также решила завоевать сердца представителей современных молодежных течений, что вызвало симпатию среди членов европейских и американских субкультур, главной из которых стала рэп-культура. В Соединенных Штатах компания стала  настолько популярной, что ей удалось завоевать 12 процентов доли на рынке спортивной одежды и 10 процентов на рынке спортивной обуви.

    Брэнд Adidas в новом тысячелетии

    В 2001-м году председателем совета директором бренда стал Герберт Хайнер. Тогда же компания официально разделилась на «Performance» и «Originals». Первая линия представляет современные технологии, которые призваны облегчать тренировки спортсменам, которые также известны как «умные продукты». В качестве эмблемы для продукции этой линии был выбран традиционный трехполосный знак. Вторая линия вобрала в себя самые стильные и модные тенденции мира спортивной одежды. Продукция этой линии предназначена для повседневного ношения, а не для профессиональных тренировок. В качестве символа этой линейки был использован значок, созданный в 1972-м году. Значок известен под названием «трилистник», каждый листок которого является символом олимпийского духа на трех континентах.
    В сентябре 2004-го года известный английский дизайнер Стелла Маккартни совместно с брендом Adidas создала линию одежды для женщин, которая была предназначена для игры в теннис, а также бега, плавания и фитнеса. Дизайнер установила с брендом долгие деловые связи. Линия женской одежды от английского дизайнера известна как «Adidas by Stella McCartney». Это не является первым сотрудничеством компании с личностями из мира медии. В качестве примера можно принести линию женской одежды, которую брэнд выпустил 13-го апреля 2004-го года. Эта линия была разработана вместе с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот, а называлась она «Respect M.E.».
    В 2005-м году брэнд заявил о продаже Salomon Group концерну из Финляндии «Amer Sports». В августе 2005-го года компания приобрела главнейшего конкурента на территории Европы – Reebok. Новое приобретение позволяет компании стать ближе по продажам и масштабам другому конкуренту Nike.
    На сегодняшний день бренду принадлежат такие компании как «Reebok», «Rockport», которая специализируется на производстве классической и повседневной обуви, «CCM», занимающаяся производством снаряжения для хоккея и «Taylor Made Golf», специализирующаяся на производстве снаряжения для гольфа.
    В 2008-м году объем продаж бренда превысил отметку в 10 миллиардов евро, а чистая прибыль составила 642 миллиона.
    В отличии от остальных стран мира в целом, компания Adidas более известна, чем ее конкуренты, что скорее всего связано с тем, что импортировалось производство компании в СССР еще в 1979-м году.

  4. Карус Ответить

    Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец – пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.
    К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.
    Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
    Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.
    К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
    Ади уже не вспоминал, чтонесколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви “Дасслер” на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви “Дасслер” завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.
    С этого момента “Дасслер” стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи “Фабрики братьев Дасслер” превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.
    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.
    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь “Дасслер” опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler.
    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей “Пумы” и “Адидас” перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Адидас» – «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».
    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой “вседозволенностью”, он уже через год “слегка” нарушил договор с братом – не использовать символику “Фабрики Дасслеров”. Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».
    Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.
    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для “Адидас”.
    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторыеконкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу – обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».
    В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» – первым среди неамериканцев.
    В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.
    В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.
    «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное – менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.
    Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр – это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
    Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
    Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
    Итак, в Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6.267 млрд. евро, прибыль – 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
    В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.
    Вехи. Этапы развития.
    1920 Первая пара спортивной обуви.Ади Дасслер создает вручную первую пару спортивной обуви. Легенда начинается вкухне его матери – без электричества.
    1924 Компания “Братья Дасслер”. Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Ади Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1-го июля 1924 года компанию “Братья Дасслер”.
    1927 Первое производство: “Обувная фабрика братьев Дасслер”. Ади Дасслер арендует вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его “Обувная фабрика братьев Дасслер”. 25 человек производят 100 пар обуви в день. Через три года Ади Дасслер выкупает арендованную фабрику вместе с небольшим жилым домом и прилежащим участком земли.
    1928 Олимпийский дебют: спортивная обувь Дасслер в Амстердаме. Спортивная обувь Дасслер представлена на Олимпийских Играх в Амстердаме.
    1931 Теннисные туфли. На рынке появляются первые теннисные туфли Ади Дасслера.
    1936 Джесси Оуэнс – самый успешный атлет на Олимпийских Играх в Берлине. Джесси Оуэнс в спортивных туфлях Дасслера завоевывает на Олимпийских Играх в Берлине четыре золотые медали. Самый успешный атлет на Играх в Берлине, Джесси ставит мировые рекорды почти в каждом из двенадцати видов состязаний, в которых участвует. У Ади рождается сын Хорст.
    1938 Ади Дасслер покупает вторую обувную фабрику в Герцогенаурахе.
    1948 Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму “Пума”, Ади Дасслер создает adidas. Вскоре после этого три полосы, изначально разработанные для поддержки свода стопы, становятся фирменным знаком. adidas – официальным именем компании.
    1952 Олимпийские Игры в Хельсинки: звездный час Затопека. Adidas становится самой популярной маркой спортивной обуви, предпочитаемой большинством атлетов на Олимпийских Играх в Хельсинки. Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
    1954 Немецкая сборная команда по футболу становится чемпионом мира. Сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате Мира. На немецкх игроках – новейшее изобретение adidas: спортивные туфли на шипованной подошве. Всего в этом году произведено 450.000 пар обуви.
    1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских Играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике.
    1959 Новые фабрики во Франции и в Шайнфельде. Хорст Дасслер работает над своим первым большим проектом: открывается производство во Франции. В Шайнфельде он строит вторую немецкую фабрику adidas.
    1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских Играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.
    1961 Спортивная одежда и мячи adidas. Adidas начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.
    1962 Спортивные костюмы adidas. Создан первый спортивный костюм adidas с тремя полосками.
    1964 Олимпиада в Токио. 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками.
    1968 “Ахилл” – первые настоящие кроссовки. На Олимпиаде в Мехико доминируют спортсмены в экипировке от adidas: они завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Первые настоящие кроссовки “Ахилл” появляются в продаже.
    1972 Рождение фирменного “трилистника”. Увидел свет “трилистник” – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах. adidas – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.
    1974 Чемпионат Мира по футболу. Чемпионат Мира по футболу в Германии играется в основном в спортивной обуви adidas: ее носят 80% игроков. Немецкая сборная становится чемпионом – снова в спортивной обуви adidas.
    1975 Признание “Американской ассоциацией спортивных товаров”. Ади Дасслер – первый неамериканец, избранный почетным членом “Американской ассоциацией спортивных товаров”.
    1976 Олимпиада в Монреале. 83% участников Олимпийских игр доверяют спортивной обуви и одежде adidas. Они выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Альберто Хуанторена по прозванию “Конь” выигрывает в новых кроссовках “Спайкс” с индивидуальными регуляторами две золотые медали. adidas усиливает ориентацию на зимние виды спорта.
    1978 Ади Дасслер уходит из жизни. Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэте Дасслер берет управление компанией в свои руки. adidas производит 45 миллионов пар спортивной обуви в год.
    1983 “Международный Спорт, Культура и Отдых”. Хорст Дасслер создает фирму ISL – “Международный Спорт, Культура и Отдых”, которая становится крупнейшим организатором спортивных мероприятий во всем мире.
    1984 Кэте Дасслер уходит из жизни. После его смерти Хорст Дасслер принимает на себя руководство adidas. Ему вручается высшая олимпийская награда.
    1987 Штеффи Граф – “номер один”. Штеффи Граф, которая в 1985 году подписала контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга.
    1987 В возрасте 51 года умирает Хорст Дасслер. Столь необходимое коренное изменение структуры компании остается незаконченным. Для adidas настают тяжелые времена
    1990 Германия становится чемпионом мира по футболу. Спортивная экипировка немецкой команды – полностью от adidas. Аdidas становится акционерным обществом.
    1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций adidas (80% акций) Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием.
    1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование adidas. Законодатели моды, в частности, Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата Мира по футболу в США.
    1995 Predator® открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator® открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли adidas заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований – Кубок adidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования “семейного бизнеса” в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Сегодня имя компании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.
    1996 Шаг в будущее. Аdidas приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком – символом нынешнего и будущего могущества компании. Аdidas является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую компанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.
    1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами – суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисисткой Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом – adidas в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. adidas покупает французскую фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в “Акционерное общество adidas-Salomon. Журнал “Менеждер” называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса “Менеждером года”.
    1998 adidas, официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Аdidas-Salomon стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира – сборной Франции. adidas-Salomon допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся компаний Германии.
    1999 World of Sports. Компания открывает новое здание штаб-квартиры World of Sports в Герцогенаурахе.
    2000 Олимпийские Игры в Сиднее. Аdidas – официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем 3.000 атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звездными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.
    2001 Herbert Hainer – новый CEO. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001.
    «Трилистник» – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах.
    «Перфоманс» – фирменный знак Adidas
    2005 Adidas, которая купила компанию Reebok, тем самым усиливает контроль над принадлежащими ей брэндами.

    Подготовлено по материалам:
    http://www.sport-moda.ru
    http://www.realsport.ru
    2b.finam.ru

  5. Grogore Ответить

    1932-1936 годы

    Триумфальное шествие по миру товаров «Adidas» во время олимпийских игр – начало нового витка в истории компании. Артур Йонат выступил в обуви от Дасслеров в Олимпиаде-1932, заняв 3 место в беге, а Джесси Оуэну удалось завоевать 4 золотых медали и установить 5 мировых рекордов на Олимпиаде-1936 в обуви знаменитого ныне бренда. 400 000 немецких марок дали продажи товаров «Адидас» после победы Оуэна.

    1938 год

    История компании «Adidas» пополняется ещё одним знаковым фактом – это открытие ещё одной фабрики в Херцогенаурахе, производящей тысячу пар спортивной обуви в сутки.

    1938 год

    Негативно сказалась на истории компании «Adidas» Вторая мировая война. Дасслеров, несмотря на их нацистские убеждения, экспроприируют, а самих отправляют на фронт. Попытки нацистов начать на одной из фабрик производить ручные противотанковые гранатомёты не увенчались успехом, поэтому было принято решение вернуть из армии Адольфа через год армейской службы и заставить его выпускать тренировочную обувь для немцев, проходящих службу в армии.

    1945 год

    История компании «Adidas» повествует о том, что теперь фабрика братьев Дасслеров расширяет свой ассортимент: по условиям контрибуции ей предписывается выпускать хоккейные коньки для США, получая взамен оттуда палатки, перчатки, бейсбольные биты и другие списанные материалы. Рудольф попадает в лагерь для военнопленных.

    1946 год

    История компании «Adidas» не может похвастаться этим периодом – дело приходится начинать с «нуля». И хотя брат Рудольф освобождён, в отношениях братьев намечается трещина. Буквально через пару лет происходит полный раскол бизнеса.

    1948 год

    После раскола Рудольфу достаётся одна фабрика, которую он называет «Ruda», а Адольфу – вторая, которая именуется «Addas». Братья принимают решение не использовать прошлую семейную символику и название. Через несколько месяцев Рудольф переименовывает свою компанию в «Пума», Адольф, добавив в название одну букву, превращает свою в «Adidas». Компании жестоко конкурируют друг с другом, пытаясь доказать миру своё первенство. Однако истории создания бренда «Адидас» и бренда «Пума» начинаются именно в это время.

    1949 год

    Адольф частично нарушает запрет на использование старой символики и бренда. Он добавляет в эмблему ещё одну полоску и запатентовывает новый логотип как свой собственный. Кроме того история компании «Adidas» пополняется ещё одним событием: Адольфом же налаживается производство новинки – бутсов со съёмными шипами из резины.

    1952 год

    Под маркой «Adidas» появляются другие товары — история бренда получает своё развитие. Теперь бренд «Адидас» стоит на многих предметах: на спортивной одежде, спортивных сумках. Три полоски вдоль рукавов – отличительный знак «адидасовских олимпиек». Вилли Зельтенрайх, ставший компаньоном руководителя компании «Adidas» Адольфа, скоро прекращает сотрудничество со всеми другими фирмами. Спортсмены-олимпийцы этого года супруги Затопек, выступающие в спортивной обуви с эмблемой «Адидас» вносят новые события в историю бренда: их достижения способствуют ещё большему продвижению товаров на рынке.

    1963 год

    Заканчивается диверсификация в сторону изготовления брендовых мячей – история компании «Адидас» заканчивает один из витков своего успеха.

    1968 год

    На рынке появляется под брендом «Адидас» появляется новинка – спортивная обувь с литой полиуретановой подошвой. Гарантия у этого открытия – целый год. Сегодня обувь, созданная по той же технологии, продолжает пользоваться спросом.

    1970 год

    Официальным на чемпионате мира по футболу в Мексике признан мяч Adidas Telstar.

    1975 год

    Почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» официально признан Адольф Дасслер, один из основателей компании «Adidas» — первым среди неамериканцев.

    1990 год

    Наступило тяжёлое время для Дасслеров. И в положении «Adidas» наступила настоящая катастрофа – убытки намного превышают доходы. В результате 80% акций компании уходит французскому инвестору Бернарду Тапи. Тому удаётся в кратчайший период вдвое увеличить доходность компании.

    2008 год

    «Adidas» подписывает партнёрское соглашение с Российским футбольным союзом на 10 лет. Благотворительная миссия компании, изготавливающей спортивные товары под маркой «Адидас», заключается в том, что фирма обязуется экипировать российские футбольные сборные команды. Кроме того, в обязанности компании «Adidas» входит миссия отчисления в РФС пятипроцентной выручки с продаж товаров, имеющих символику российской сборной.

  6. Shalilv Ответить


    Официальной датой основания компании Adidas значится 1948 год. Но началось все гораздо раньше, сразу после Первой мировой войны. В немецком городе Херцогенауэр семья Дасслеров начинает шить домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов из того, что было под рукой — старого военного обмундирования и пришедших в негодность автомобильных покрышек.
    Вскоре маленькое семейное предприятие стало обувной фабрикой с наемными работниками. Младший брат, фанатик спорта и молчун Адольф разрабатывал модели. А старший Рудольф, предприимчивый и коммуникабельный, рассказывал покупателям, почему те должны покупать именно их обувь. Дела шли весьма успешно.
    Разработанная Адольфом модель кроссовок с шипами в 1928 году появляется на Олимпийских играх. Через год компания запускает выпуск футбольных бутс. На Олимпийских играх в Берлине американец Джесси Оуэн в кроссовках «Дасслер» выигрывает 4 золотые медали в беге и устанавливает 5 мировых рекордов.
    Компания становится мировым лидером в производстве спортивной обуви, стремительно наращивает обороты. Но впереди ее ждет серьезное испытание — две войны. И если во Вторую мировую компании удалось выстоять, то пережить войну родных кровей Адольф и Рудольф не сумели.
    В 1948 году компания «Дасслер» раскололась на две половины. До конца своей жизни братья не простили другу личных обид. Сейчас трудно сказать, как сложилась бы судьба спорта, если бы между братьями царило согласие. Двигателем бизнеса всегда была конкуренция. Чем она жестче, тем выше стремление превзойти соперника и самого себя. Братья Дасслеры создали мир спортивной одежды таким, каким он есть сегодня — идеальным. И пока мало кому удавалось нарушить его равновесие.

    Рождение легендарного бренда и первые победы

    Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте).
    В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне — рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья.

    Золотая эра Adidas

    На Олимпиаде-60 подавляющее большинство спортсменов выступили в кроссовках Адидас. Американка Рудольф, перенесшая в детстве полиомиелит, трижды поднялась на наивысший пьедестал. На играх 1968 года 68 спортсменов, выбравших бренд, завоевали 35 серебряных, столько же бронзовых и 37 золотых медалей. В том же году Дасслер впервые в истории применил литую полиуретановую подошву, которая сейчас в производстве спортивной обуви применяется повсеместно.
    В 1972 году Adidas становится титульным спонсором Олимпиады в Мюнхене. В этот год немецкие футболисты, обутые в знаменитые бутсы, впервые становятся чемпионами Европы. Два года спустя они выигрывают ЧМ.
    1976 год ознаменован рекордом, который ни один производитель спортивных товаров так и не превзошел. На Олимпийских играх спортсмены в экипировке Adidas выиграли 249 медалей, из них 75 золотых.
    Интересное видео: история бренда Adidas.

  7. P O L I N A Ответить

    Adidas vs Puma

    Источник с Интернета
    Как известно, два всемирно известных бренда — и Puma, и Adidas — появились на свет в результате войны между двумя братьями — Адольфом и Рудольфом Дасслерами.

    Началась эта история в далёком 1898 году, в городке Герцогенаурах, Бавария, когда родился на свет Рудольф Дасслер – первый сын семьи Дасслер, или же Руди (как называли его домочадцы). Два года спустя на свет появляется и второй сын – Адольф (Ади) Дасслер.
    В начале 1920-го проживавшие в городке Херцогенаурах Дасслеры решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов. К сожалению, таких после мясорубок Первой мировой войны было очень много. В качестве материалов использовались подручные средства – верх обуви делали из военного обмундирования, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
    «Обувная фабрика братьев Дасслер»

    К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. В результате 1 июля 1924 г. увидела свет «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами прекрасно дополняли друг друга: с одной стороны – спокойный и уравновешенный производитель Адольф, с другой – активный и коммуникабельный продавец Рудольф.

    В1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.

    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.

    Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви “Дасслер” на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джессе Оуэнс в обуви “Дасслер” завоевал четыре золотые медали и установил пять олимпийских рекордов.

    С этого момента “Дасслер” стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи “Фабрики братьев Дасслер” превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. А когда в 1939 году Германия начала новую мировую войну, они перепрофилировали производство на выпуск военной обуви. Здесь общее понимание своего долга перед родиной у братьев Дасслер закончилось. Руди пошел воевать, а Ади остался руководить семейным делом.

    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь “Дасслер” опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди – Ruda. Но через несколько месяцев Addas превратился в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в имя лесного тигра Puma. Так умер всемирно известный бренд Dassler.

    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей “Пумы” и “Адидас” перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы.

    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой “вседозволенностью”, он уже через год “слегка” нарушил договор с братом – не использовать символику “Фабрики Дасслеров”. Ади взял две полосы в эмблеме Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал это как символ “Адидас”.

    Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler, а в Adidas.

    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для “Адидас”.

    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но уже в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции в мире профессионального спорта. В этом году обутая в обувь Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.
    Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах.

    В 1956 году он подписал с Олимпийским комитетом соглашение о рекламе Adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Так Ади Дасслер открыл современную эру коммерциализации спорта.

    В одном из первых после Второй Мировой войны футбольных матчей несколько игроков национальной команды Германии отдали предпочтение именно бутсам Рудольфа Дасслера, выступая в них на соревнованиях. Первую яркую победу новой фирме принес 1952 год, когда Джозеф Бартел (Люксембург) в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров. Через два года на чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции 100 метров, а в 1960 году Армин Хэри завоевал на такой же дистанции золотую медаль. Спортсмены выступали в обуви Puma.

    В 1968 году «портфель побед» Puma пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских Играх в Мексике. В это время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области. В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma.

    Кстати, известно, что Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел переговоры о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974-м году от рака легких, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.

    Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив своим пятерым детям процветающую компанию с оборотом свыше $500 млн и продающую помимо одежды и аксессуаров 45 млн пар обуви 150 моделей в год.

    Сегодня Адольфа Дасслера можно увидеть смотрящим на поле стадиона, названного в его честь. На втором ряду, среди болельщиков.

    В 2016 г снят фильм “Дуэль братьев. История Adidas и Puma” об истории создания этих компаний.

    Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми. А покупатели выбирая между Puma, Adidas или Nike чаще всего не знают и не очень хотят знать о легендах и реальных историях рождения компаний.

    Вот и всё, чем я хотела с вами поделиться. Получились бы такие крепкие компании. если бы не было конкуренции. Ведь до 50-х годов не было рекламных кампаний, только качество, только результаты спортивных соревнований…

  8. СаМыЙ КаЙфОвЫй ЧеЛкАсТыЙ Ответить


    У каждой великой истории есть начало
    Слоган: Impossible is Nothing
    История бренда Adidas началась в 1924 году в маленьком баварском городке в  Германии. Адольф Дасслер  зарегистрировал фирму «Обувная компания братьев Дасслер» (Gebruder Dassler Schuhfabrik) , которая стала специализироваться на спортивном оборудовании и экипировке. Братья Адольф и Рудольф Дасслер представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи. Адольф, фанатик спорта и футбольный игрок, с юности интересовался созданием спортивной обуви,  был прекрасным инженером, и именно ему принадлежали все лучшие идеи компании. Шли годы, компания Dassler процветала.


    1933  год стал для  братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира,  годом перемен. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП (национал-социалистическая немецкая рабочая партия). Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии. Но нацизм приносит с собой не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне. Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными, Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата, от его имени был написан донос, обвиняющий Рудольфа Дасслера в участии в деятельности гестапо. Последовали и обратные обвинения и  взаимные нападки. Подробнее обо всех этих событиях можно прочитать в книге  Барбары Смит (Barbara Smit) «Три полоски против Пумы» (нем. — «Drei Streifen gegen Puma», англ. — «Three Stripes Versus Puma»).

    Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948  году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas, ныне известная как Adidas, и Ruda, сегодня — Puma. Примечательно и то, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma.


    В следующем, 1949 году Ади Дасслер официально регистрирует три полоски – символ фирмы Adidas. Символизируя движение вверх по трем ступенькам, знак Adidas напоминает и о трех основных принципах производства спортивной обуви: обувь должна подходить для определенного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена. В 1971 году появился знаменитый трилистник Adidas. Сейчас трилистник является символом направления Sport Heritage, первоначальный логотип – символом направления Sport Perfomance, а символом третьего направления Sport Style стал круг с тремя полосками.

    Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974  году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.

    После смерти Ади Дасслера в 1978 году предприятие переходит его вдове Катарине, а позже сыну Хорсту Дасслеру (Horst Dassler). Интересно, что Хорст Дасслер в рамках фирмы Adidas Franсe, которой он управлял,  создал еще один бренд Arena, производящий купальные костюмы и, в свою очередь, конкурирующий и с Adidas и с Puma. В 1972 году, на летних Олимпийских играх в Мюнхене, Хорст стал свидетелем исторического триумфа Марка Шпица (Mark Spitz) – пловца, завоевавшего 7 золотых олимпийских медалей. Успех этого американского спортсмена произвел на Хорста глубокое впечатление, ведь Шпиц не только выиграл 7 золотых медалей, но еще одновременно установил и 7 новых мировых рекордов. Осознав, насколько сильно победы Шпица смогут вдохновить миллионы людей по всему миру на занятия плаванием, Дасслер немедленно начал планировать создание компании по производству товаров для водных видов спорта.

    Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом и уже давно являются акционерными компаниями.
    The end


  9. Marilis Ответить


    Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец – пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.
    К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.
    Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
    Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.
    К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
    Ади уже не вспоминал, чтонесколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви “Дасслер” на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви “Дасслер” завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.
    С этого момента “Дасслер” стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи “Фабрики братьев Дасслер” превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.
    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.
    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь “Дасслер” опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler.
    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей “Пумы” и “Адидас” перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Адидас» – «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».
    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой “вседозволенностью”, он уже через год “слегка” нарушил договор с братом – не использовать символику “Фабрики Дасслеров”. Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».
    Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.
    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для “Адидас”.
    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторыеконкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу – обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».
    В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» – первым среди неамериканцев.
    В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.

    В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.
    «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное – менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.
    Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр – это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
    Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
    Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
    Итак, в Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6.267 млрд. евро, прибыль – 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
    В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.
    История логотипа Adidas
    Adidas – название, которое символизирует компетентность во всех видах спорта во всем мире. Компания Adidas была создана Адольфом (ADI) Дасслером, который начал производство обуви в 1920 году с помощью своего брата Рудольфа Дасслера. (позднее Рудольф создаст конкурирующую компанию обуви PUMA AG)

    В течение многих лет единственным символом, связанным с Adidas был трилистник (цветок). “3 полоски” без сомнения являются квинтэссенцией символа “Adidas”. Этот первый для Adidas логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер, и впервые использовал его на обуви в 1949 году. Дасслер создал символ, который можно было бы сразу узнать, когда спортсмены использовали его обувь в спортивных соревнованиях. Он подчеркнул ассоциации с лозунгом “бренд с 3 полосками”. На одежде “3 полоски” впервые появились в 1967 году. На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании Adidas.
    В конце 1960-х Adidas начал расширяться, включив в свой ассотримент спортивную одежду. Это и побудило Кэт и Ади Дасслер искать новые, дополнительные опознавательные знаки для марки Adidas. В августе 1971 года, родился трилистник, из более чем 100 идей, основанных на 3-х полосках. Это геометрическое исполнение тройного пересечения, символизируюет разнообразие марок Adidas. Этот символ был впервые использован на продукции Adidas в 1972 году, а позднее стал корпоративным символом.
    В 1997 году Adidas решил ввести комплексный корпоративный дизайн, выбрав в качестве основного элементы нового и еще не устаревшего, знакомого всему миру логотипа – 3 бара. Он была разработан в 1990 году, на тот момент, творческим директором Питером Муром. Форма, образованная решеткой представляет собой гору из задач, с которыми предстоит столкнуться, и одновременно цели, которые должны быть достигнуты.
    Логотип “Adidas Стиль Спорт” был создан в 2001 году. Вдохновением для создания этого логотипа был стремительно и постоянно меняющийся мир, в котором мы сегодня живем. Это также является вдохновением для всей концепции Adidas Стиль и Спорт. Мир представлен в виде глобуса, который охватывает 3 полоски. Adidas обозначается тремя полосами по всей площади земного шара, идущий в ногу с изменением скорости и в нашем мире.
    На сегодняшний день компания Adidas использует все три логотипа на своей продукции.
    Заказать создание бренда в студии брендинга и графического дизайна LogoMaster Studio
    Вы можете
    по телефону:
    +38 044 229-28-22.
    Полная контактная информация в разделе “Контакты”.
    Вернуться на страницу “Легенды брендов”

  10. Ariuwield Ответить

    Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец — пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.
    К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.
    Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
    Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.
    К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
    Ади уже не вспоминал, чтонесколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви “Дасслер” на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви “Дасслер” завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.
    С этого момента “Дасслер” стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи “Фабрики братьев Дасслер” превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.
    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.
    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь “Дасслер” опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади — другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей “Пумы” и “Адидас” перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Адидас» — «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».
    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой “вседозволенностью”, он уже через год “слегка” нарушил договор с братом — не использовать символику “Фабрики Дасслеров”. Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».
    Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело — изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.
    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для “Адидас”.
    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторыеконкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге — немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».
    В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.
    В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.
    В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.
    «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное — менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.
    Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр — это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
    Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
    Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
    Итак, в Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6.267 млрд. евро, прибыль — 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
    В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.
    Вехи. Этапы развития

    1920 Первая пара спортивной обуви. Ади Дасслер создает вручную первую пару спортивной обуви. Легенда начинается вкухне его матери – без электричества.
    1924 Компания “Братья Дасслер”. Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Ади Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1-го июля 1924 года компанию “Братья Дасслер”.
    1927 Первое производство: “Обувная фабрика братьев Дасслер”. Ади Дасслер арендует вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его “Обувная фабрика братьев Дасслер”. 25 человек производят 100 пар обуви в день. Через три года Ади Дасслер выкупает арендованную фабрику вместе с небольшим жилым домом и прилежащим участком земли.
    1928 Олимпийский дебют: спортивная обувь Дасслер в Амстердаме. Спортивная обувь Дасслер представлена на Олимпийских Играх в Амстердаме.
    1931 Теннисные туфли. На рынке появляются первые теннисные туфли Ади Дасслера.
    1936 Джесси Оуэнс – самый успешный атлет на Олимпийских Играх в Берлине. Джесси Оуэнс в спортивных туфлях Дасслера завоевывает на Олимпийских Играх в Берлине четыре золотые медали. Самый успешный атлет на Играх в Берлине, Джесси ставит мировые рекорды почти в каждом из двенадцати видов состязаний, в которых участвует. У Ади рождается сын Хорст.
    1938 Ади Дасслер покупает вторую обувную фабрику в Герцогенаурахе.
    1948 Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму “Пума”, Ади Дасслер создает adidas. Вскоре после этого три полосы, изначально разработанные для поддержки свода стопы, становятся фирменным знаком. adidas – официальным именем компании.
    1952 Олимпийские Игры в Хельсинки: звездный час Затопека. Adidas становится самой популярной маркой спортивной обуви, предпочитаемой большинством атлетов на Олимпийских Играх в Хельсинки. Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
    1954 Немецкая сборная команда по футболу становится чемпионом мира. Сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате Мира. На немецкх игроках – новейшее изобретение adidas: спортивные туфли на шипованной подошве. Всего в этом году произведено 450.000 пар обуви.
    1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских Играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике.
    1959 Новые фабрики во Франции и в Шайнфельде. Хорст Дасслер работает над своим первым большим проектом: открывается производство во Франции. В Шайнфельде он строит вторую немецкую фабрику adidas.
    1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских Играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.
    1961 Спортивная одежда и мячи adidas. Adidas начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.
    1962 Спортивные костюмы adidas. Создан первый спортивный костюм adidas с тремя полосками.
    1964 Олимпиада в Токио. 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками.
    1968 “Ахилл” – первые настоящие кроссовки. На Олимпиаде в Мехико доминируют спортсмены в экипировке от adidas: они завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Первые настоящие кроссовки “Ахилл” появляются в продаже.
    1972 Рождение фирменного “трилистника”. Увидел свет “трилистник” – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах. adidas – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.
    1974 Чемпионат Мира по футболу. Чемпионат Мира по футболу в Германии играется в основном в спортивной обуви adidas: ее носят 80% игроков. Немецкая сборная становится чемпионом – снова в спортивной обуви adidas.
    1975 Признание “Американской ассоциацией спортивных товаров”. Ади Дасслер – первый неамериканец, избранный почетным членом “Американской ассоциацией спортивных товаров”.
    1976 Олимпиада в Монреале. 83% участников Олимпийских игр доверяют спортивной обуви и одежде adidas. Они выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Альберто Хуанторена по прозванию “Конь” выигрывает в новых кроссовках “Спайкс” с индивидуальными регуляторами две золотые медали. adidas усиливает ориентацию на зимние виды спорта.
    1978 Ади Дасслер уходит из жизни. Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэте Дасслер берет управление компанией в свои руки. adidas производит 45 миллионов пар спортивной обуви в год.
    1983 “Международный Спорт, Культура и Отдых”. Хорст Дасслер создает фирму ISL – “Международный Спорт, Культура и Отдых”, которая становится крупнейшим организатором спортивных мероприятий во всем мире.
    1984 Кэте Дасслер уходит из жизни. После его смерти Хорст Дасслер принимает на себя руководство adidas. Ему вручается высшая олимпийская награда.
    1987 Штеффи Граф – “номер один”. Штеффи Граф, которая в 1985 году подписала контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга.
    1987 В возрасте 51 года умирает Хорст Дасслер. Столь необходимое коренное изменение структуры компании остается незаконченным. Для adidas настают тяжелые времена
    1990 Германия становится чемпионом мира по футболу. Спортивная экипировка немецкой команды – полностью от adidas. Аdidas становится акционерным обществом.
    1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций adidas (80% акций) Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием.
    1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование adidas. Законодатели моды, в частности, Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата Мира по футболу в США.
    1995 Predator® открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator® открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли adidas заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований – Кубок adidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования “семейного бизнеса” в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Сегодня имя компании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.
    1996 Шаг в будущее. Аdidas приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком – символом нынешнего и будущего могущества компании. Аdidas является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую компанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.
    1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами – суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисисткой Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом – adidas в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. adidas покупает французскую фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в “Акционерное общество adidas-Salomon. Журнал “Менеждер” называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса “Менеждером года”.
    1998 adidas, официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Аdidas-Salomon стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира – сборной Франции. adidas-Salomon допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся компаний Германии.
    1999 World of Sports. Компания открывает новое здание штаб-квартиры World of Sports в Герцогенаурахе.
    2000 Олимпийские Игры в Сиднее. Аdidas – официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем 3.000 атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звездными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.
    2001 Herbert Hainer – новый CEO. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001.
    «Трилистник» – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах.
    «Перфоманс» – фирменный знак Adidas
    2005 Adidas, которая купила компанию Reebok, тем самым усиливает контроль над принадлежащими ей брэндами.
    http://www.brandpedia.ru/

    Статьи на тему:

    История Electronic Arts или искусство продавать игры
    Представлять Electronic Arts нет нужды. Игроки прекрасно знают, что скрывается за логотипами EA и EA Sports. Это десятки известных игровых серий, империя симсов и битком забитые стадионы спортивных …
    История Toshiba
    Почти у каждой японской компании очень интересная история, тесно переплетающаяся с экономическим подъемом Японии в XX веке. Сегодня мы поговорим об одной из таких компаний – о Toshiba, являюще…
    Владелец и основатель Google бывший москвич
    Самые одинокие люди на Земле — граждане Ирландии. К такому выводу пришли эксперты интернет-компании «Гугл» (Google) — они анализировали миллионы запросов, ежедневно поступ…
    История названий 10 знаменитых технологических продуктов
    Разработать отличный по характеристикам продукт или сервис – это только половина работы, требуемой для достижения успеха на рынке. Серьёзной задачей является придумать правильное название, кот…
    23 события, сделавшие MTV мегапроектом
    MTV – это то, без чего невозможно представить жизнь современного подростка. Первый музыкальный канал никогда не был просто кабельным телевидением. Очень быстро MTV стал образом жизни для молодежи мног…
    Уловки крупных фирм
    Как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки — это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни ду…
    Трудности перевода мировых брендов
    -Для Китая название “Кока-Кола” сначала перевели как “Кекон-Ке-Ла”. К сожалению, только напечатав тысячи этикеток, выяснилось, что это выражение означает “кобыла, нашпигованная воском”.
    Фирма “Кока…
    Мальборо были женскими сигаретами
    Известно ли вам, что широко рекламируемый мужчина, курильщик сигарет “Мальборо”, которого мы привыкли видеть верхом на лошади, был когда-то женщиной? Нет, ковбои не были транссексуалами, но – сигар…
    Ленивые изобретения
    Поскольку мы по природе ленивы, любое изобретение вызвано именно ленью и нежеланием выполнять какую-то работу и поисками средств, как бы эту работу облегчить или не делать вообще.
    С каждым изобретени…
    История Post-it или как мы прилипли к желтым листочкам
    Вы помните времена, когда мы как-то обходились без листочков “Пост-ит”? Вы представляете себе жизнь без них? Великому множеству людей в конторах, в издательствах, в художественных студиях, в медицинск…

  11. manusha Ответить

    Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец – пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда стал самой популярной игрой в Европе.
    В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.
    К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.
    Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию “Обувная фабрика братьев Дасслер”.
    Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и любил секс, джаз и бокс.
    К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
    Олимпийский “Дасслер”
    Ади уже не вспоминал, что несколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви “Дасслер” на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джессе Оуэнс в обуви “Дасслер” завоевал четыре золотые медали и установил пять олимпийских рекордов.
    С этого момента “Дасслер” стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи “Фабрики братьев Дасслер” превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
    Убежденные нацисты
    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. А когда в 1939 году Германия начала новую мировую войну, они перепрофилировали производство на выпуск военной обуви. Здесь общее понимание своего долга перед родиной у братьев Дасслер закончилось. Руди пошел воевать, а Ади остался руководить семейным делом.
    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.
    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь “Дасслер” опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди – Ruda. Но через несколько месяцев Addas превратился в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в имя лесного тигра Puma. Так умер всемирно известный бренд Dassler.
    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей “Пумы” и “Адидас” перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы.
    Костюмы с полосками
    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой “вседозволенностью”, он уже через год “слегка” нарушил договор с братом – не использовать символику “Фабрики Дасслеров”. Ади взял две полосы в эмблеме Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал это как символ “Адидас”.
    Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler, а в Adidas.
    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для “Адидас”.
    Отец спортивной рекламы
    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но уже в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции в мире профессионального спорта. В этом году обутая в обувь Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.
    Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписал с Олимпийским комитетом соглашение о рекламе Adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Так Ади Дасслер открыл современную эру коммерциализации спорта.
    1960-е и 70-е годы стали золотой эрой “Адидас”. Ненавистный брат и хозяин “Пумы” остался где-то далеко позади. Фирма Ади Дасслера безраздельно господствовала в мире спорта, ее влияние ощущалось даже через “железный занавес”. Политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советский олимпийской сборной, остановило свой выбор на “Адидас”.
    Все это время Adidas оставалась закрытой частной компанией Ади, и руководил ею Ади лично до самой смерти. Но под конец жизни он стал говорить, что Adidas была для него не целью, а только средством. “Единственным важным делом в моей жизни был спорт”, – замечал он. Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив своим пятерым детям процветающую компанию с оборотом свыше $500 млн и продающую помимо одежды и аксессуаров 45 млн пар обуви 150 моделей в год.
    Но семейного бизнеса из “Адидас” не вышло. Подобно тому, как сам Ади разругался со своим братом из-за “Фабрики братьев Дасслер”, его дети теперь ста
    ли бороться за контроль над Adidas. Не прошло и десяти лет, как из-за допущенных ими просчетов в бизнесе они вынуждены были продать фирму всего за $390 млн. Став типичным для нашего времени акционерным обществом без крупных совладельцев, Adidas существует до сих пор, но это уже совсем другой “Адидас”.
    Adidas-Salomon AG
    Объединяет около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6,267 млрд евро, прибыль – 260 млн евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Clichй, TaylorMade и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах.
    Adidas в СССР
    В начале 1980-х годов Советский Союз купил у Adidas лицензию на производство беговых бутс. Производство разместили на московском экспериментальном комбинате спортивной обуви “Спорт”. Там их делали добротно, но только одну модель и строго одного цвета: ярко-синего.

  12. Анжелка Ответить

    После окончания Первой мировой войны в Германии царила разруха, и для семьи Дасслер наступили плохие времена.
    В начале 1920 года Дасслеры решили организовать семейное дело – пошив обуви. Под мастерскую отдали прачечную матери, где Адольф, его старший брат Рудольф и отец кроили обувь, а сестры и мать делали выкройки из холста.Первой продукцией семьи были спальные тапочки: материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

    В июле 1924 года семья уже основала компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер», на которой двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. В 1925 году Адольф Дасслер придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так впервые в мире появилась шипованная спортивная обувь. Впервые спортсмены выступили в «шиповках» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме, потом в 1932 году в Лос-Анджелесе, где немец Артур Йонат не без помощи новых кроссовок с шипами стал третьим в беге на 100 метров.
    С 1936 года «Дасслер» стал признанным в Германии стандартом спортивной обуви. В 1938 году их предприятие производило уже ежедневно 1000 пар обуви.
    Компания расширяется (Дасслеры покупают вторую фабрику в родном городе), однако с началом Второй мировой войны их предприятие конфисковывают нацисты, а сами братья будучи убежденными нацистами отправляются на фронт. Организовать военное производство на фабриках Дасслеров не удалось, поэтому через год Адольфа возвращают из армии, чтобы он организовал производство тренировочной обуви для солдат Вермахта.
    После поражения Германии в войне фабрикам под руководством Адольфа Дасслера пришлось год поставлять в США спортивную обувь по контрибуции. Брат Адольфа Рудольф до 1946 года пробыл в американском лагере для военнопленных.
    После Второй мировой войны семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля: обувь «Дасслер», как и в 1920-м году, опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей.
    Весной 1948 года, вскоре после смерти главы семьи, братья Дасслер разделили компанию, и каждый из них организовал собственный бизнес: Рудольф забрал себе одну фабрику, впоследствии преобразованную в знаменитый концерн «Puma», а Адольф основал компанию «Addas», впоследствии изменив бренд на «Adidas» (аббревиатура от Ади Дасслер ). Приблизительно в это же время появляется и знаменитый логотип этой фирмы.
    Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.
    В 1949 году Адольф создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами, в 1950-м – бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях. В 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции на чемпионате мира по футболу: обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом. Адольф Дасслер лично присутствовал на решающих матчах в Берне, где под его непосредственным руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.
    Тогда же Дасслеру впервые в мире пришла в голову идея использовать в качестве площадок для рекламы стадионы и другие спортивные сооружения. 1960-е и 1970-е годы стали золотой эрой «Adidas». Фирма Ади Дасслера безраздельно господствовала в мире спорта, ее влияние ощущалось даже через «железный занавес». Политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советский олимпийской сборной, остановило свой выбор на «Adidas». Все это время «Adidas» оставалась закрытой частной компанией Ади, и руководил ею Ади лично до самой смерти. Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив своим пятерым детям процветающую компанию.
    Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
    В 1990 году положение Adidas становится шатким, возрастает процент убытков, компания оказывается в кризисе.
    В 1993 году Бернад для решения проблемы переманивает лучших менеджеров в компанию из Nike и Reebok. Для наладки производства и нахождения своих потребителей, акцентируется внимание на производстве в странах третьего мира, новых видах спорта и дешевой рабочей силе. В этом же году начинают появляются фирменные магазины.
    В 1996 году фирма снова становится одним из генеральных спонсоров «Олимпийских игр» и расширяется, утверждаясь на рынке.
    Ади никогда не посещал крупные спортивные соревнования за пределами Европы. Вместо этого он посылал команду профессионалов, которые внимательно следили за спортсменами. В 1976 году Олимпийские игры проводились в Монреале. Ади сидел дома и наблюдал по телевизору за забегами на 400 метров, как вдруг его внимание привлекло нечто необычное. Он был сильно обеспокоен странными движениями выдающегося кубинского легкоатлета Альберто Хуанторена. На поворотах бегун почти незаметно смещался к внешнему краю, и даже на прямых участках странно ставил ноги. Ади немедленно позвонил своей команде и попросил проверить обувь Альберто. Специально к этой Олимпиаде Ади разработал подошву, оснащенную шипами с независимой регулировкой. Альберто решил самостоятельно починить свою подошву и случайно увеличил высоту шипов. Никто из присутствующих на Играх ничего не заметил, а 75-летний Ади, сидя перед экраном телевизора на другой стороне земного шара, понял в чем проблема. Обувь немедленно отрегулировали, и Хуанторена, носивший прозвище «скакун», выиграл золотые медали на дистанциях 400 и 800 метров. Всего же на этих играх спортсменами в экипировке от Adidas было завоевано 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Что удивительно – рекорд не побили до сих пор.
    Рабочие фабрики побаивались Ади, поскольку им была известна его способность, занимаясь, кажется, совсем другими делами, в мгновение ока «выловить один единственный бракованный ботинок среди всей обуви, сходящей с конвейера». Если рабочий забывал вынуть скрепки из стельки, плохо заклепал затяжной гвоздь или подкладка на заднике пошла вдруг складками, Ади частенько применял необычные «воспитательные меры». В таких случаях можно было увидеть, как он вежливо просит провинившегося обуть бракованную пару и пройтись перед ним. Боль, которую они при этом испытывали, убеждала многих рабочих и контроллеров в необходимости относиться к своей работе с крайней ответственностью.

  13. Mojas Ответить


    Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец – пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.
    К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.
    Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
    Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

    Адольф Дасслер – основатель компании Adidas
    К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
    Ади уже не вспоминал, что несколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви «Дасслер» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.
    С этого момента «Дасслер» стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
    К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.
    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

    Первая фабрика братьев Дасслер
    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Adi Dassler), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler.
    Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
    Более того, вражда основателей «Puma» и «Adidas» перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Adidas» – «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».
    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой «вседозволенностью», он уже через год «слегка» нарушил договор с братом – не использовать символику «Фабрики Дасслеров». Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Adidas». Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.
    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Adidas».

    Футбольные бутсы образца 1979 года
    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви Adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5000 метров, 10000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу – обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Adidas» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Adidas» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Adidas» завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Adidas» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Adidas».

    Старый логотип Adidas
    В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» – первым среди неамериканцев.
    В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Spike» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Adidas» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.
    В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.
    «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное – менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.
    Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.
    Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр – это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

    Современный магазин Adidas, Израиль, г. Тель-Авив
    Сегодня Adidas представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 году «Adidas» купил французскую фирму «Salomon», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Adidas-Salomon». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Nike». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
    Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
    Итак, в Adidas–Salomon AG непосредственно трудится около 14000 сотрудников. Продажи компании составляют 6267 млрд. евро, прибыль – 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
    В общем, «Adidas» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.
    Источник: http://www.allfaces.ru
    1 | 2
    Далее

  14. STREET-CHANNEL Ответить

    Окончательный разлад между Ади и Руди произошел в 1948 г. Братья решили разделить компанию. Адольф Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф – другую. По договоренности между ними ни один из них не мог использовать семейный бренд. Таким образом и прекратила свое существование известнейшая марка обуви «Дасслер». Ади назвал свою новую фирму – «Аддас», а Руди – Ruda. Позднее первая была переименована в Adidass (от Ади Дасслер), а вторая – в Puma.

    Однажды поссорившись, так уже и не помирились братья Дасслеры. Еще и сегодня два известнейших бренда – “Адидас” и “Пума” – остаются на рынке беспощадными конкурентами.

    Нарушение договора

    Расставшись с братом, Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. С Рудольфом он больше не общался. Через некоторое время после ссоры Ади даже немножко нарушил заключенный с братом договор о неиспользовании символики «Дасслер». От старого бренда для своей новой продукции он взял две знаменитые полоски и просто пририсовал к ним третью. Это и стало символом новой обуви «Адидас».
    Как бы там ни было, но чтобы обойти брата в конкурентной борьбе, Адольфу в последующие годы пришлось пустить в ход всю свою изобретательность:
    В 1949 г. выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера со съемными шипами.
    В 1950 г Ади разрабатывает бутсы, предназначенные для игры в футбол в плохую погоду.
    Инновационная для того времени обувь Адольфа получилась очень удобной и сразу же стала необыкновенно популярной. На Олимпиаде 1952 г. в Хельсинки лучшие спортсмены выступали уже не в обуви «Дасслер», а в бутсах фирмы «Адидас».

    Костюмы Adidas

    На той же Олимпиаде 1952 года Адольфу, помимо всего прочего, пришла в голову мысль производить не только обувь для бегунов и футболистов, но и другие спортивные товары. Через некоторое время он наладил производство спортивных сумок. Еще через несколько месяцев на ткацкую фабрику крупного предпринимателя Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas.

    Реклама на стадионах

    В 1954 г. обутая в бутсы марки «Адидас» футбольная сборная Германии завоевывает титул чемпиона мира. Обувь Адольфа становится еще более популярной. В это же время Ади приходит в голову мысль о размещении рекламы своего бренда прямо на стадионах. И уже в 1956 г. он подписывает соответствующее соглашение с Олимпийским комитетом. Таким образом, с легкой руки Дасслера в середине прошлого века и открылась современная эра коммерциализации спорта.

    Упадок

    Умер Адольф Дасслер в глубокой старости – в 1978 г. С таким же успехом развивать предприятие его детям, к сожалению, не удалось. Как и Ади с братом когда-то, молодые бизнесмены разругались между собой, пытаясь оспорить друг у друга контроль над фабрикой. Закончилась эта ссора для предприятия, конечно же, плачевно. Фабрика, которой Адольф Дасслер отдал всю свою жизнь, была продана в 80-х годах практически за бесценок — за 390 млн долларов. Сегодня она является типичным для нашего времени АО, не имеющим крупных совладельцев.
    Трудится на фабрике «Адидас» в наше время около 14 тыс. мастеров. Продажи ее составляют 6.3 млрд евро ежегодно, а чистая прибыль – 260 млн. Помимо собственно самого Adidas, в концерн входят также такие известные бренды, как Arc’Teryx, Salomon, Maxfl и некоторые другие.

    Интересные факты

    Прожил Адольф Дасслер (фото этого человека можно видеть на странице выше), таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:
    На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.
    В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 400 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.
    В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.
    В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok. Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.
    В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм “Дуэль братьев. История Adidas и Puma” повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.
    Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.

  15. VideoAnswer Ответить

Добавить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *