Что означает слово lego название известной компании по производству игрушек?

19 ответов на вопрос “Что означает слово lego название известной компании по производству игрушек?”

  1. Narg Ответить

    Первым шагом стала разработка программы представителей. На сегодняшний день она называется Lego Ambassador Network. Эта сеть представителей охватывает фанатов возрастной группы от 19 до 65 лет. Теперь компания активно и весьма успешно обращается за идеями и советами к данной целевой группе. Общение может даже быть ежедневным. Группа охотно участвует в маркетинговых активностях и исследованиях рынка. В 2005 году также запустили «Фабрику» – сайт, на котором люди могут придумывать свои собственные модели, а потом купить нужные детали и воплотить идеи в реальность. Оказалось, что старания были не напрасны, каждый посетитель сайта уже в 2006 году проводил на нем не меньше 28 минут.

    Теневая реклама в 2006 году

    В этом году компания наняла популярное дизайнерское агентство Blattner Brunner для создания серии рекламных плакатов с тенью. Смысл заключался в том, что «Лего» пробуждает воображение и фантазию. Таким образом, реклама с тенью данной продукции стала одной из самых гениальных кампаний в истории.

    Наборы от CUUSO (2008 год)

    Прислушиваться к идеям фанатов – это одно, а вот применять на практике – совсем другое. В 2008 году CUUSO, являвшийся японским партнером компании, провел онлайн-голосование для выбора самой популярной идеи нового набора. Модель, которая набрала 10 тысяч голосов, была запущена в производство. Это оказался набор, созданный по мотивам одноименного фильма «Назад в будущее».

    Редизайн сайта в 2011 году

    В 2011 году было сделано обновление сайта, появились микросайты для отдельных продуктов наподобие «Властелина колец», «Принцесс Диснея», «Звездных войн» и «Супергероев». Каждый из таких микросайтов включает в себя разделы онлайн-игр, видео, тесты и опросы. Теперь преданные фанаты могут заниматься каким-то любимым делом (общаться, играть, делиться контентом) без перехода на сторонние источники.

    Линия «Друзья» для девочек (2012)

    До этого времени компания не особо интересовалась нуждами девочек, хотя в далекие 60-е и выпускала мебель для кукол. Однако только в 2012 году «Лего» обратили внимание на женскую целевую аудиторию.

    Именно так появились первые девчачьи наборы конструкторов. Это были не просто блоки розового цвета, а конструкторы, разработанные с учетом работы женской логики. Такие наборы позволяют создавать что-то более гибкое и изящное.

    Фильм Lego (2014)

    Решающим аккордом глобальной стратегии стал полнометражный фильм. Общемировые кассовые сборы составили 400 млн долларов. И хоть данная кинолента не получила «Оскара», она, однозначно, привлекла к себе внимание общественности. После ее выхода твиты компании стали набирать десятки тысяч лайков.
    Компания Lego не останавливается в развитии до сих пор. Почти во всех уголках мира можно наткнуться на ее офис. Примечательно, что прибыль от продаж увеличилась за последние десять лет в 4 раза. Несомненно, бренд еще удивит нас очередным новшеством. В этой статье мы разобрали не только значение слова «лего», но и постепенный рост компании из года в год, что, несомненно, показывает нам, что в этом мире нет ничего невозможного, если вы обладаете достаточной ловкостью рук и богатым воображением. Такие истории вдохновляют.

  2. Bugar Ответить

    Бренд LEGO является сегодня самым известным в мире игрушек. Даже более известным, чем Hasbro и кукла Barbie. Но мало кто знает, что датская компания начинала свою историю, как обычный производитель деревянных изделий. А первые игрушки LEGO были и вовсе выполнены из дерева.

    Однако компания сумела вырасти до такого объема, что ее знаменитые конструкторы стали копировать другие фирмы-пираты, которые выпускали похожие наборы игрушек пачками. А ведь Сет Годин как-то сказал: «Если вас копируют, то это означает, что вы действительно сделали что-то замечательное».
    Детство… деревянные игрушки
    История LEGO ведет свое начало с 1932 года, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству товаров для повседневного обихода. Продукцию Оле делал из дерева, при этом изначально основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски, спрос на которые резко упал в период мирового финансового кризиса.
    Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.
    Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.
    Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».

    К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.
    В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».
    В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.
    В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).
    В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.
    Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.

    Новое будущее бренда LEGO
    В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.
    Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.
    Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество конструкторов. LEGO была одной из тех фирм, которые спрашивали у клиента — что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.
    Надо ли говорить, что к середине 60-х годов на основной фабрике LEGO работало более полутысячи человек.
    Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.
    Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…


    Стремительное развитие ассортимента LEGO
    Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто конструкторы они любят больше.
    В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете. После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.
    К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.
    Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.

    Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.
    В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.
    В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).
    Наше время
    Сейчас компания LEGO находится на стадии выхода из затяжного кризиса. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов. К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировала по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.
    Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть интернет, где она может получать новые идеи от своих клиентов.
    Дела у LEGO пошли на поправку. И хочется верить, что компания вернет себе былую славу, не схоронившись под тяжестью компьютерных игр.
    Источник: BizTimes.

  3. RealBoy Ответить

    LEGO — бренд серии конструкторов, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов. Наборы LEGO выпускает группа компаний LEGO Group, главный офис который находится в Дании.
    Бренд Lego появился благодаря датчанину Оле Кирку Кристиансену.
    В 1916 году Кристиансен открыл столярную мастерскую в датском городе Биллунн и зарабатывал на жизнь строительством домов и созданием мебели для фермеров. В 1924 году пожар полностью уничтожил его мастерскую, но Кристиансен не пал духом, он воспринял это как возможность создать новую большую мастерскую и работать над дальнейшим расширением бизнеса.
    Тем не менее, на его жизнь в конечном итоге оказала влияние экономическая депрессия. Чтобы уменьшить производственные затраты, Кристиансен начал выпускать уменьшенные версии своих продуктов. Именно эти миниатюрные лестницы и гладильные доски вдохновили его начать производство игрушек.
    В 1932 году Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию. Он продолжал делать продукцию из дерева, основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски. Но мировой финансовый кризис всё больше усложнял ведение бизнеса.
    Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.
    В 1934 году у компании появилось название Lego. Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.
    Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».
    К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.
    В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».
    В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.
    В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).
    В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.
    Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.
    В 1958 году был разработан современный дизайн кирпичиков, и потребовалось 5 лет для того, чтобы подобрать подходящий материал — АБС-пластик (акрилонитрилбутадиенстирол). Современный кирпичик Лего был запатентован 28 января 1958 года.
    В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.
    Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.
    Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество конструкторов. LEGO была одной из тек фирм, которые спрашивали у клиента – что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.
    Надо ли говорить, что к середине 60-х годов на основной фабрике LEGO работало более полутысячи человек.
    Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.
    Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…
    Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто конструкторы они любят больше.
    В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете. После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.
    К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения.
    В 1978 году Lego производит первые минифигурки, которые с тех пор стали главным элементом большинства комплектов. Новые элементы часто выпускаются вместе с новыми комплектами.
    Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.
    Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.
    Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.
    В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.
    В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).
    В 1997 году Lego вышла на рынок видеоигр, основав компанию Lego Media International Limited.
    «Бионикл» — это линия игрушек компании Лего, рассчитана на возрастной диапазон от 7 до 16-ти лет. Линия была запущена в январе 2001 года в Европе и июне/июле того же года в США. Идея серии «Бионикл» возникла из существовавшей ранее линии «Слайзерс» (также известной как «Сроуботс») и недолго выпускавшихся «Роборайдерс». Обе линии имели аналогичные метательные диски и героев, вдохновленных природными стихиями. Со временем наборы линии «Бионикл» увеличились в размере и гибкости.
    В 2010 году линия «Бионикл» прекратила своё существование, а её место заняла «Hero Factory». Наряду с «Hero Factory», по типу «Бионикл» был создан еще один аналогичный набор — «Lego: Legends of Chima», в котором использовалась та же структура для минифигурок.
    14 сентября 2010 года Европейский суд постановил, что дизайн с 8 шипами оригинального кирпича Lego «просто выполняет техническую функцию и не может быть торговой маркой». С этим решением высшего суда Европейского союза борьба Лего за сохранение дизайна кубика и патентов была закончена.
    В мае 2011 года космический шаттл Индевор во время миссии STS-134 взял 13 наборов Lego на Международную Космическую Станцию, где астронавты строили модели и наблюдали их взаимодействие в условиях микрогравитации как часть космической программы «Lego Briks». Результаты исследования были распространены в школах, как часть образовательного проекта.
    В мае 2013 года в Нью-Йорке была представлена самая большая модель из когда-либо собранных с Lego — истребитель X-Wing в масштабе 1:1, созданный из более чем 5 миллионов деталей. Есть и другие рекорды: башня высотой 112 футов (34,14 метров) и железная дорога длиной 4 км.
    В 2014 году компания LEGO перезапускает серию «Бионикл».
    В 2018 году компания Lego объявила о том, что для производства своих ботанических элементов (таких как листья, кустарники и деревья) она будет использовать биопластик.

  4. Mavegda Ответить

    Три набора середины 1970-х годов: семья, поезд и дом. Обратите внимание, что люди слишком велики для того, чтобы поместиться в поезд, и буквально нависают над домами.
    Подобная система гарантировала постоянные продажи. Компания наткнулась на золотую жилу: игра постоянно развивалась, «обрастала» новыми темами — замками, космическими кораблями, поездами, пиратами и многим-многим другим, — что давало детям больше возможностей для «безграничной игры».
    Кирпичик LEGO сулил бесконечную радость, и противостоять этому «искушению» было сложно: чем больше вы покупаете, тем больше можете построить.
    Четвертый принцип: узкий фокус = прибыльные инновации
    Когда Готфрид сделал ставку на кирпичик, он отказался от производства игрушек из дерева. Решение о прекращении выпуска изделий, на долю которых приходилось 90% ассортимента компании, не могло быть простым. Но Готфрид считал, что чрезмерное обилие вариантов может помешать созданию новой игровой концепции и количество не всегда означает качество.
    Направление ограниченных ресурсов компании на что-то одно, а именно на пластиковый кирпичик, обещало вылиться в появление все большего числа новых и прибыльных продуктов. Отказавшись от проектирования деревянных игрушек, дизайнеры с удвоенной энергией взялись за изучение новых возможностей использования кирпичика.
    Идея о том, что компания должна сосредоточить свои ресурсы на одном основном виде деятельности, противоречит популярным представлениям об инновациях, согласно которым талантливые сотрудники могут иметь широкое поле для творчества и исследовать «голубой океан» никем не охваченных рынков, создавая «подрывные» технологии (к этим темам мы еще вернемся). Но LEGO обладала достаточной гибкостью, чтобы в очень узких границах могли поместиться множество инноваций.
    По мере того как дизайнеры совершенствовали свои навыки работы с кирпичиком, они производили все больше и больше прибыльных продуктов, от кубиков DUPLO для дошкольников, хитроумных осей и балок линейки Technic для продвинутых «строителей» до программируемых деталей Mindstorms. Но все инновационные продукты появились в результате инноваций «внутри кирпичика».
    Да, ставка на кирпичик была рискованной стратегией, превратив LEGO в производителя, по сути, одной игрушки. Но в итоге потенциал очень концентрированной, бесконечно расширяемой и полностью интегрированной системы, построенной вокруг кирпичика, полностью дал себя реализовать.
    Пятый принцип: подлинность
    С первого взгляда непросто увидеть, как мир, созданный из ярко раскрашенных кусочков неразрушимого АБС-пластика, может быть аутентичным.
    Неподвижный пластмассовый кубик, равно как и миниатюрные лодки, краны, двери, электромоторы, флаги, гаражи, шарниры, крючки и тысячи других элементов — вот из чего дети создают придуманный мир LEGO. Это искусственный мир, состоящий из пластиковых ниндзя,затонувшей Атлантиды, скелетов и других бесчисленных творений. И все же для компании стремление к подлинности — не пустой звук.
    LEGO уже давно поняла, что фантазии детей коренятся в реальной жизни. Другими словами, мир, который дети видят каждый день, служит пищей для их воображения.Задолго до появления современного кирпичика одной из самых популярных игрушек Оле Кирка была пластмассовая модель трактора 781 Ferguson производства Massey Ferguson, который использовался на многих европейских фермах после войны. За этим стояла понятная логика: если у папы есть трактор, сын обязательно захочет такой же, а вместе с ним и миниатюрные ковши, культиваторы и другие приспособления. Сегодня любой желающий, зайдя на YouTube, найдет множество роликов от взрослых поклонников конструктора с демонстрацией радиоуправляемых мини-тракторов из кирпичиков фирмы Massey Ferguson.
    В середине и конце 1950-х годов LEGO продолжала стремиться к подлинности, предлагая покупателя серию небольших металлических и пластиковых грузовиков, которые в точности воспроизводили распространенные в то время модели Citroen, Mercedes и Opel. Первые наборы, сделанные из кирпичика современного образца, включали городские элементы, знакомые любому ребенку: пожарное депо, церковь, бензозаправочную станцию Esso и даже автомобильный салон VW.
    Рекламная кампания LEGO 1960-х годов так характеризовала эти и более поздние наборы: все, что вы строите с помощью фирменных кирпичиков, «так же реально, как сама жизнь».
    В мире, в котором становится все больше ярких подделок, мы жаждем встречи с настоящим.
    Английское слово «authentic» происходит от греческого «authentikos», что означает «оригинальный, подлинный». И как мы видели, датская корпорация разработала свой собственный рецепт оригинальности.

  5. Брюслист Ответить

    Яркие и необычные конструкторы LEGO, зачастую повторяющие сюжеты любимых мультфильмов, по-прежнему остаются объектом вожделения для миллионов детей. Компания LEGO Group, существующая уже более 80 лет, не остановилась в развитии: вместо того, чтобы просто делать новые наборы конструкторов, она выпускает собственные игры и мультфильмы, а также ведет интернет-трансляции, привлекая детей в свой проработанный мир.
    Основатель компании Оле Кирк Кристиансен родился в бедной датской семье и не очень любил рассказывать о своей юности. Получив начальное образование, он стал работать плотником, что приносило ему достаточно средств, чтобы позволить себе более или менее спокойную жизнь. Многие замечают, что человек лучше всего познается в кризисных ситуациях. Для Кристиансена таким кризисом стал 1932 год, когда из-за Великой депрессии закрылась фабрика, где он работал.
    В это же время у Оле Кирка умерла жена — он остался один с четырьмя сыновьями и нуждался в стабильном доходе. Отчаявшись найти работу, Кристиансен создал ее сам —
    открыл компанию по производству гладильных досок, лестниц и деревянных игрушек. Предпринимателю помогал старший сын Готфрид, которому едва исполнилось 12 лет. Сначала компания выпускала разнообразные деревянные машинки, в основном грузовики, и детскую мебель.
    Хорошее качество и отсутствие на местном рынке конкурентов сделали продукцию Кристиансена популярной, позволив ему к середине 1930-х годов увеличить штат до семи человек (по другой версии, столько работников было в фирме с самого начала) и задуматься о полном переходе на производство игрушек. В 1934 году молодая компания
    получила название LEGO — от датского словосочетания leg godt, что значит «играй хорошо» или «увлекательная игра».

    К 1936 году компания стала производить уже около 42 видов игрушек, причем предприниматель имел возможность устанавливать высокие цены, не теряя покупателей. Готфрид совмещал работу в компании отца с учебой — на этот счет есть известная история. Однажды Готфрид рассказал Оле Кирку, что при производстве одной из игрушек сэкономил на лаке. Он ожидал похвалы, но вместо этого встретил неодобрение: Кристиансен-старший не любил плохо выполненную работу. Он заставил сына всю ночь покрывать лаком игрушки, на которых тот «сэкономил». Готфрид запомнил этот урок до конца жизни, его девизом стала реплика, которую тогда произнес отец: «Лучшее не бывает слишком хорошим».
    В дальнейшем Готфрид станет настоящей опорой предпринимателя, а его идеи — одной из движущих сил развития бренда. Оле Кирк видел в сыне потенциал и мечтал, чтобы тот получил достойное образование и только тогда начал полноценно работать в компании. Однако все сложилось иначе: в 1940 году Данию оккупировала Германия, и Готфриду остался небольшой выбор учебных заведений. Учиться в Германии он не пожелал — или, по другим данным, не получил разрешения, поэтому вынужден был вернуться на фабрику.
    1942 год оказался для LEGO сложным: единственная фабрика компании пострадала от пожара. Кристиансена охватило отчаяние, когда он оценил размеры ущерба и число потерянных наработок. Предприниматель все же решил не сдаваться и принялся
    восстанавливать предприятие — в итоге он даже увеличил его размеры, отказавшись от всего ассортимента, кроме производства игрушек. На новой фабрике было занято уже 40 человек, а в 1946 году она стала выпускать знакомые нам теперь наборы детских кубиков с рисунками и буквами.
    В 1947 году Оле Кирк Кристиансен решил начать производство пластиковых игрушек и заказал из Великобритании специальную формовочную машину за 30 тысяч крон. Изготовители
    отправили ему в качестве примера несколько изделий из пластика, в том числе и пластмассовые кирпичики, разработанные английским изобретателем Хиллари Пейджем. Оценив потенциал изобретения, предприниматель принялся его совершенствовать, в частности, изменил дизайн.
    По другой версии, машина для литья была приобретена в 1946 году в Дании. Права на использование изобретения Пейджа Кристиансены получили год спустя, и первый выпущенный конструктор был не слишком популярен. Эта версия и вошла в официальную
    историю развития компании, размещенную на ее сайте, но с небольшим изменением: Хиллари Пейдж там не упоминается вовсе. Непонятно, использовал ли все-таки бренд разработки английского изобретателя. Нельзя не упомянуть, что уже с первых версий конструктора все его детали независимо от линейки можно было совмещать друг с другом — в дальнейшем этот принцип станет для LEGO одним из ключевых.

    Три поколения руководителей LEGO: Оле Кирк, Готфрид и Кьелль Кристиансены
    Но вернемся к истории развития компании. К началу 1950-х годов в LEGO было уже 50 рабочих, компания производила более 200 видов игрушек — как из пластмассы, так и из дерева, а годовая выручка достигла полумиллиона крон. Большая часть продукции распространялась только на датском рынке, и Кристиансены задумались о дальнейшем развитии.
    В 1951 году Оле Кирк оказался в больнице с инсультом, после которого ему не удалось полностью восстановиться. В это же время вышел первый фильм о продукции LEGO — это была, по сути, рекламная акция для привлечения покупателей. Также компания начала рассматривать проект нового завода, возведение которого начнется через год.
    Игрушки LEGO набирали популярность, и Кристиансены задумались о том, чтобы запатентовать продукцию, что заняло у них год. Официально бренд LEGO был запатентован в 1954 году, после чего его название стало появляться на игрушках компании.
    В это время Готфрид Кристиансен отправился в Англию и в пути пообщался с агентом по закупкам (по другой версии, это был покупатель на выставке игрушек). Собеседник посетовал, что производители игрушек неоригинальны и у всех один и тот же подход к созданию продукции. В ходе беседы Готфрид задумался о создании игровой системы, которая поможет детям развивать фантазию. Он принялся разрабатывать принципы создания игрушек, которые сотрудники компании используют до сих пор. Главные из них — прочность, доступность, многообразие вариантов использования и удобство в распространении. Кроме того, игрушки должны были подходить детям любого возраста и пола.
    Первое время Готфрид изучал всю продукцию LEGO, чтобы подогнать ее под эти критерии. Вскоре он обратил внимание на наработки конструктора, которые уже были в компании, осознал колоссальный потенциал этой идеи и стал усиленно ее развивать. Позже Готфрид скажет, что его целью было создать игрушку, которая позволит детям творчески подойти к игровому процессу и тем самым подготовит их к дальнейшей жизни.

    Вскоре были созданы наборы LEGO, с которыми дети могли строить собственные дома и города, добавляя элементы вроде светофоров и дорожных знаков. Компания постоянно их развивала и дополняла меньшими наборами, что увеличивало пределы LEGO-мира и хорошо влияло на продажи.
    Однако все было не так оптимистично, как может показаться на первый взгляд. Новые идеи часто нуждаются в том, чтобы рынок их принял. В 1955 году Готфрид Кристиансен с набором LEGO System
    отправился на выставку игрушек в Нюрнберг, где потерпел сокрушительное фиаско. Пресса и представители крупных магазинов негативно отозвались о конструкторе и его перспективах. Впечатлился только закупщик, с которым Готфрид беседовал на пароме по дороге в Англию: он оценил, как наследник бренда LEGO собирается изменить рынок игрушек.
    Из-за проблем со здоровьем Кристиансена-старшего бразды правления компанией постепенно брал на себя его сын. Главной целью молодого предпринимателя было добиться доминирования на датском рынке игрушек. Вместе с помощниками он продолжал совершенствовать LEGO System и в 1958 году в конце концов разработал известную нам технологию крепления, надолго решив проблему соединения деталей.
    В середине 1950-х Готфрид убедил отца уменьшить производство деревянных игрушек: в то время они постепенно уступали популярность пластиковым
    . Несмотря на то, что LEGO System не понравился владельцам немецких магазинов, компания стала продвигать остальную свою продукцию на рынки других стран, открывая дочерние компании. В 1956 году началась экспансия в Германию, за ней последовали другие страны Европы, а к началу 1960-х годов — и Северная Америка. В 1957 году LEGO System начал официально продаваться в Дании и в Германии — и произвел на рынке фурор. Вскоре появилась улучшенная версия конструктора, что удвоило выручку. Это был подлинный успех и новое слово в индустрии игрушек.

    В 1958 году
    умер основатель компании Оле Кирк Кристиансен. На посту руководителя его заменил Готфрид, который уже сделал себе имя и не собирался останавливаться на достигнутом. Он стал прекращать производство ненужных продуктов, фокусируясь на наиболее многообещающем направлении — игровой системе, построенной на кирпичиках конструктора LEGO. Кристиансен сократил выпуск игрушек из дерева: партии стали меньше, но все еще выпускались, в середине 1950-х они составляли 90% продукции компании.
    Сотрудникам, отвечающим за разработку новых идей, Кристиансен предложил сконцентрироваться на развитии конструктора. Он сам четко регламентировал их деятельность, определив ключевые цвета и обозначив выведенные самостоятельно принципы. По мнению аналитиков, изучающих историю бренда, Кристиансен четко контролировал процесс творчества и гораздо чаще отказывался от предложенных ему идей, чем принимал их.
    Многим казалось, что подход Готфрида ошибочен и ориентация на одно направление принесет бренду больше вреда, чем пользы. К тому же на рынке появились и другие компании, которые стали выпускать конструкторы. Однако Готфрид разбирался в индустрии и знал, к чему он идет. Выпуская деревянные игрушки, он бы продержался на рынке еще несколько лет, но с высокой вероятностью потерял бы компанию, а у конструктора были более широкие перспективы. Ставка Кристиансена сработала: продажи росли, аудитория была в восторге, а потенциальные конкуренты не понимали ни концепции LEGO, ни подхода к развитию линейки.
    В 1960 году часть завода LEGO пострадала во время очередного пожара. Больше всего досталось производству деревянных игрушек, и восстанавливать это направление компания так и не стала. В 1961 году было сделано важное открытие: дизайнеры LEGO придумали, как внедрить в конструктор пластиковое колесо с шиной.
    В 1969 году
    появилась линейка DUPLO: детали конструктора были больше, чем у аналогов, и основной ее аудиторией были маленькие дети. При этом набор можно было соединять со «взрослыми» версиями: таким образом ребенок легче адаптировался к обычному конструктору LEGO.
    В это же время началась интенсивная экспансия в США и Канаду. Компания не стала использовать проверенный метод с созданием дочерних предприятий и вместо этого
    продала лицензию компании Samsonite с опытом работы в этой области. Было открыто три завода и проработана система продаж. Несмотря на продажу около 5 миллионов наборов в год, компания не смогла достичь таких же успехов, как LEGO в Европе, а в 1973 году (по другой версии, в 1986 году) вообще вышла из бизнеса.
    В 1960-е годы в Беллунде открылся парк развлечений Legoland с огромными фигурами, созданными из деталей конструктора, и множеством аттракционов. Legoland привлекал около двух миллионов посетителей в год, для компании это был дополнительный источник дохода и рекламы. LEGO в это время стала постепенно
    превращаться из семейной компании в бизнес-империю с отделами продаж, налаженной цепью поставок и системой управления; все это было чрезвычайно своевременно. Правда, завершить реформы удалось лишь в середине 1970-х.
    В этот период больше внимания делам компании стал уделять сын Готфрида Кьелль Кристиансен. Как и отец, он с детства участвовал в семейном бизнесе: сначала выступал как своего рода фокус-группа, а позже стал выполнять отцовские поручения и работал менеджером. Таким образом Готфрид, по примеру отца, готовил себе смену — забегая вперед, можно отметить, что этот подход оправдал себя.
    В 1970 году в компании начался кризис: первая волна популярности конструкторов схлынула, и продажи стали уменьшаться, причем у Готфрида не было новых дерзких идей по привлечению аудитории. Тогда часть функций отца с воодушевлением взял на себя Кьелль Кристиансен. Он усовершенствовал концепцию игровой системы,
    дополнив конструктор поездами с электрическим двигателем и заправками. Изменилась и концепция героев серии: теперь это была целая семья с детьми, родителями, бабушками и дедушками. В первой версии персонажи были слишком большими, и дети жаловались, что не могут поместить фигурки в поезда и машины, но в 1977 году Кьелль исправил недостаток, что вызвало новую волну продаж.
    После этого внук основателя компании увеличил число тематических линеек компании: в ней появились узконаправленные наборы. Теперь у детей было меньше простора для реализации фантазий, но взамен им предложили новые миры с космическими кораблями и сказочными замками — наборы «Замок» и «Космос». Первый набор включал в себя средневековые крепости, разнообразных рыцарей, катапульты, кузнецов и солдат, второй же был ориентирован на создание космических станций и звездолетов. Новые линейки вскоре окупились, увеличив продажи компании.
    Компания
    нашла еще одно направление развития — наборы для подростковой аудитории. В LEGO Technic можно было собирать проработанные модели автомобилей и техники, а наработки в этом направлении позже стали использовать для создания роботизированных серий LEGO.

    Кьелль Кристиансен
    В 1979 году Кьелль Кристиансен занял пост генерального директора компании. Первым делом он
    реорганизовал линейку конструкторов: части наборов отвели отдельные бренды. DUPLO получила собственные серии, куда вошли персонажи сказок и мультфильмов и разнообразные волшебные элементы. Также под руководством Кьелля был устранен другой недостаток: у мини-фигурок людей появились выражения лиц и проработанные руки.
    Введенные Кристиансеном изменения позволили LEGO выйти из кризиса и снова демонстрировать стабильный рост продаж. Биографы семьи называют этот период «ударной пятнадцатилеткой»: начало 1980-х годов ярко продемонстрировало потенциал роста компании. Выручка
    росла в среднем на 10% в год, большинство новых наборов быстро раскупали, что позволяло внедрять в линейки новые элементы. Были и неудачи: например, не получил отклика у аудитории набор Scala, созданный специально для девочек, и уже через два года после выпуска его сняли с продажи.
    Главной проблемой компании в это время стали подражатели. Истек срок патента на технологию кубиков LEGO, и на рынок хлынул целый поток подобных конструкторов. Некоторые подражатели даже делали похожие логотипы или обыгрывали в своих наборах название LEGO. Руководство компании разбиралось с конкурентами в суде, но это не слишком помогало.
    В 1984 году на рынок
    вышли такие гиганты, как Tyco Toys и Mega Blocks. Вместо того чтобы слепо копировать технологию LEGO, они грамотно внедряли ее в собственные конструкторы. Когда LEGO Group подала на Tyco в суд, победить ей не удалось, более того, компания добилась обратного эффекта: ответчик хорошо себя прорекламировал и получил около 10% рынка США. Проблемой была еще и стоимость наборов: LEGO позиционировала себя как известный бренд и, пока не было соперников, могла себе позволить удерживать высокие цены. Tyco Toys цены снизила, что вынудило Кристиансена сделать то же самое.
    Продолжалось расширение производственной линии бренда: были выпущены новые поезда, усовершенствованы компоненты серий Technic, «Космос» и «Замок».
    Появились первые продукты, которыми можно было управлять при помощи компьютера. В 1988 году прошел первый чемпионат мира по конструированию с LEGO, в котором приняли участие дети из 17 стран. В последующие годы такие турниры — как всемирные, так и локальные — станут для компании традицией.
    В 1989 году
    был выпущен новый тематический набор LEGO Pirates. Чтобы создать правдоподобные образы пиратов, компания впервые выпустила фигурки без улыбок на лицах. В дальнейшем такой подход станет важной частью персонализации новых линеек LEGO.
    В начале 1990-х компания, как и прежде, демонстрировала рекордные показатели в отрасли и быстрыми темпами интегрировалась на рынки других стран, в особенности в Латинскую Америку. Волна успеха подействовала на компанию отрицательно. По мнению Кьелля Кристиансена, руководители LEGO, увлекшись популярностью бренда, недооценили развитие технологий и слишком поздно отреагировали на изменения. Размер компании также не способствовал быстрой адаптации к изменениям на рынке.
    В 1988 году закончился срок действия патента, который запрещал создавать детали конструктора, совместимые с LEGO. В начале 1990-х этим воспользовались другие производители и принялись создавать собственные наборы, расширяющие линейки конкурента. LEGO пыталась воспрепятствовать этому через суд, но так и не смогла добиться запрета на такое производство. Необъективная оценка развития рынка и рост конкуренции привели к тому, что в 1993 году доход компании уменьшился.
    Первой реакцией руководства LEGO стал выпуск новых наборов. За четыре следующих года компания создала более 25 новых линеек, но выйти из кризиса не смогла: весомая часть этих наборов потерпела поражение и была снята с производства. На какое-то время ситуацию исправил договор с Lucas Arts на cоздание тематических наборов «Звездные войны». Студии Джорджа Лукаса было сложно
    договориться с Lеgo: производитель редко сотрудничал с другими компаниями, предпочитая создавать собственные вселенные. Также топ-менеджеров LEGO смущало слово «войны» в названии франшизы. Больше всего Оле Кирк Кристиансен ненавидел войну, и выпуск линейки с таким названием многим казался предательством идеалов бренда.
    Чтобы убедить руководство, Питер Эйо, предложивший соглашение, провел опрос среди родителей США и Германии — выяснилось, что потенциальным потребителям идея нравится. Окончательное решение принял Кьелль Кристиансен: он обожал знаменитую киносагу и согласился на сотрудничество. Выгода этой сделки станет очевидна после выхода фильма «Скрытая угроза», когда прибыль от продаж тематических наборов по «Звездным войнам» составит шестую часть годового дохода гиганта.

    Кризис, тем временем, усугубился. В 1998 году LEGO впервые за почти 70-летнюю историю сообщила об убытках в $48 млн. Главной проблемой компании оставалось неумение адаптироваться к новому времени: детям стали интереснее компьютерные игры и телешоу, чем игра с конструктором. Кристиансен, отчаявшись найти выход из ситуации, нанял кризисного менеджера Пауля Плаугманна. Он стал генеральным директором компании, Кьелль же сохранил должность президента, но занимался в основном разработкой новых наборов конструктора.
    Плаугманн сразу же
    заметил главные проблемы бренда: одной из них были возрастные сотрудники, которые редко предлагали новые решения и плохо понимали новое поколение. В 1999 году было уволено около 1000 сотрудников — на смену им пришли молодые и деятельные.
    Новый гендиректор, искавший на рынке свежие ниши, заинтересовался киноиндустрией, и при поддержке Стивена Спилберга
    начался выпуск LEGO & Steven Spielberg MovieMaker — мини-киностудии, позволившей детям снимать мультфильмы с любимыми персонажами LEGO. Эта первая в своем роде разработка должна была привлечь внимание аудитории как к старым, так и к новым линейкам конструктора.
    Успех набора «Звездные войны» продемонстрировал руководству бренда, насколько полезной может быть привязка продукта к популярной вселенной. Плаугманн предложил подойти к этому с другой стороны — создавать более проработанные вселенные. Первым подобным примером
    стал набор Jack Stone: в нем не было собственных героев и злодеев, и он отличался в плане сборки. Еще одно изобретение — линейка Galidor, которую рекламировали при помощи собственного мультсериала. Однако разные наборы не совмещались друг с другом, что вызывало жалобы аудитории. LEGO перестала быть собой, нарушив принципы основателей.
    В это время компания
    начала работу над знаковым проектом — набором Mindstorms для создания работающих роботов. В комплект входили кубики, шестерни, моторчики и другие элементы, причем с помощью приложения программировался кирпичик с микроконтроллером. Линейка не стала популярна сразу после запуска из-за высокой цены. Кроме того, набор привлек интерес взрослой аудитории — один американский студент взломал программное обеспечение набора и выложил его в интернет. Это позволило любителям Mindstorms разработать собственную платформу для управления роботом и тем самым увести часть аудитории у LEGO.
    Вместо того чтобы подавать судебные иски, компания разрешила взлом и стала улучшать платформу. Часть новых разработок была размещена на сайте совершенно бесплатно. Это принесло Mindstorms армию взрослых поклонников и привело к появлению тематических конференций и турниров по робототехнике.
    На этом изменения не закончились. Руководство компании открыло новые парки Legoland, на их территории появились новые фирменные магазины, которые позже будут интегрироваться еще и в торговые центры в разных городах мира. Плаугманн заявил, что в компании должна появиться культура инноваций, которая бы постоянно подталкивала ее к прогрессу.
    Выручка бренда снова стала расти. В 2002 году появилось заявление, что LEGO планирует заработать около $150 млн и тем самым побить свой рекорд годового дохода. Однако к началу следующего года стало понятно, что назревают проблемы: в крупнейших розничных сетях вроде Wal-Mart все больше продукции LEGO оставалось нераспроданной, то же самое происходило и в фирменных магазинах бренда.
    Чтобы разобраться в причинах кризиса, руководители компании обратились к недавно нанятому директору по стратегическому развитию Йоргену Кнудсторпу. Доклад Кнудсторпа, получившего задание изучить состояние дел, поразил совет директоров. Он сообщил, что ни одна из инноваций не приносит компании прибыль, большая часть из них не доведена до конца, а из всех новых наборов большая часть лишь едва окупает себя. Продукция накапливалась из-за разделения сфер влияния руководителей региональных направлений и отсутствия налаженной связи между ними. Доклад завершился выводом, что система управления неэффективна и вскоре компанию ждет новая волна кризиса, которая может привести к банкротству.

    Йорген Кнудсторп
    Совет директоров отреагировал на такую оценку крайне негативно: многие посчитали, что имеют дело с дилетантом, и принялись критиковать докладчика. Руководителям понадобилась оценка еще одного специалиста, и вскоре они пригласили на должность финансового директора Йеспера Овесена, у которого была репутация настоящего профессионала. Оценка Овесена была намного короче и жестче: он назвал состояние LEGO финансовой катастрофой. Углубившись в деятельность компании, он подтвердил выводы Кнудстоппа и раскритиковал инновации Плаугманна: большая часть из них оказалась неэффективной. В 2004 году последний покинул компанию, и генеральным директором вновь стал Кьелль Кристиансен.
    В первую очередь «новый старый» директор дал Кнудсторпу задание разработать стратегию спасения компании. Йорген обратил внимание на магазины-партнеры, наладил с ними взаимоотношения и получил массу позитивных отзывов о продукции LEGO — но не о руководстве.
    Следующим шагом стало возвращение к традиционным ценностям компании и воскрешение линейки DUPLO, которую в 2002 году заменили на Explore. Кнудсторп и Овесен остановили производство непопулярных наборов, в том числе любимых Плаугманном Galidor и Jack Stone. Работу над новыми проектами постепенно вернули отделу дизайна, который теперь самостоятельно создавал наборы и развивал популярные линейки. Кнудсторп восстановил прежнюю систему игры LEGO — со сводом принципов, определенной цветовой гаммой и классическим дизайном и размером кубиков.
    Совет директоров перестал слепо диктовать дизайнерам свое видение продуктов — теперь они получили полную свободу в рамках системы. Каждую инновацию перед внедрением проверяли, чтобы избежать провалов «эры Плаугманна». Креативным группам приходилось создавать новые наборы, исходя из имеющихся кубиков, что уменьшало финансовые и временные затраты на создание новых линеек. Кроме того, началось сокращение рабочих на заводах и частичный перевод производства в Мексику, а позже в Китай.
    Сотрудникам и топ-менеджменту сложно было объяснить, что они почти десять лет работали «неправильно». Компании пришлось покинуть центральный офис, а топ-менеджменту — пересесть на более скромные автомобили. В конце 2004 года Кристиансен покинул LEGO Group, на посту генерального директора его заменил Кнудсторп, который и до этого момента выполнял большую часть функций главы компании.
    Важную роль в развитии бренда сыграла линейка Bionicle, выпуск которой начался еще в 2001 году. Она мало походила на другие разработки бренда и долго оставалась побочным продуктом, но в 2004 году ее успех заинтересовал Кнудсторпа. Глава LEGO обратил внимание на факторы, которые привели Bionicle к успеху: оригинальные детали, проработанный сюжет и распространение при помощи небольших магазинов и заправок. Вместе с тем, создатели Bionicle постоянно общались со своими клиентами, что помогало им определять правильное направление развитие линейки и ее сюжета.
    Для большей эффективности новые наборы Bionicle выпускались чаще, чем в других отделах компании, также по сеттингу постоянно издавались новые рассказы, книги и комиксы. Непрерывное развитие мира Bionicle обеспечивало постоянный интерес аудитории к серии и позитивно влияло на продажи. Кнудсторп, оценив достижения этого отдела, выделил компоненты его успеха и стал внедрять их в компании. По его словам, Bionicle стала ключевым фактором спасения бренда от банкротства.
    Новые конструкторы бренда снова стали разрабатывать при участии детских фокус-групп. К 2007 году выручка LEGO Group выросла до $275 млн. Через год в продаже появились новые наборы «Звездные войны» и «Индиана Джонс», что подняло продажи на 18,5% — кризис постепенно удалось преодолеть.
    В этом же году была запущена еще одна линейка LEGO для разных возрастов — «Архитектура». Идея Пауля Смита-Майера заключалась в возведении из конструктора известных городов и отдельных зданий, среди которых были знаменитые небоскребы, памятники архитектуры и американские горки. Совет директоров привык к оригинальным идеям, но не был уверен в успехе этого набора. Смит-Майер обещал рост прибыли на 10% и не отступился от своего предложения. Чтобы доказать состоятельность набора, ему пришлось прибегнуть к помощи фокус-групп, насколько возможно удешевить продукт и запустить пробные продажи. Только после всего этого стартовали официальные продажи, которые в 2012 году принесли компании миллиард датских крон (около $150 млн).
    Одновременно с «Архитектурой» разрабатывалась линейка для мальчиков возрастом от 5 до 9 лет под названием LEGO Ninjago. Популярности набора способствовали тематика ниндзя и фантастические существа. Также началось создание мультсериала, а позже и видеоигр по мотивам вселенной. Линейка была запущена в начале 2011 года и сразу увеличила продажи компании на 25%.
    Тогда же компания столкнулась с проблемами в другом своем крупном проекте — строительной ММО-игре LEGO Universe, которую начали создавать еще в конце 2000-х годов. Сотрудники LEGO и NetDevil, разрабатывавшие игру, долго обсуждали концепцию, которая в процессе создания несколько раз поменялась. Отзывы после запуска в 2010 году оказались неоднозначными. Критики называли игру недоработанной и слабой, но погубили Universe не они: главной проблемой была цена в $40 за саму игру и $10 в качестве месячной платы. Аудитория LEGO Universe составила около 40 тысяч человек, и в конце 2012 года игра была закрыта. Одной из причин
    провала некоторые издания называют чрезмерные расходы на цензуру.
    NetDevil до сих пор критикует LEGO: представители датской компании якобы сами не знали, какой должна быть игра, но и не дали решить этот вопрос без их участия. Неудача не слишком повредила компании: в 2013 году чистая прибыль LEGO достигла отметки в $1 млрд. Стоит отметить, что игры, в разработке которых LEGO Group не принимала непосредственного участия, занимаясь только продвижением и финансированием, были успешными. LEGO Batman даже
    получила звание лучшей детской игры по версии Children’s BAFTA.
    В 2013 году турецкая община
    обвинила LEGO Group в религиозной нетерпимости из-за дизайна замка Джаббы Хатта из набора «Звездные войны»: представителям общины он показался похожим на известные мечети. Самого Джаббу они назвали террористом, посчитав такую параллель оскорбительной. Компания не стала извиняться, сообщив, что дизайнеры просто повторили декорации фильма.
    В 2014 году LEGO стала активно рекламировать свои наборы с помощью полнометражных мультфильмов. Этот метод обрел популярность и вызвал несколько пародий, в том числе в мультсериале «Симпсоны». Компания продолжила выпускать наборы, в том числе популярные City и Ninjago, а также перезапустила серию Bionicle. Чистая прибыль в этом году
    достигла 7,1 миллиарда датских крон (почти $1,1 млрд).

    В 2015 году вышел набор по новой части «Звездных войн», вскоре ставший одним из самых продаваемых. В этом же году произошел громкий скандал: LEGO Group
    отказалась выполнить заказ китайского художника Ай Вэйвэя, известного выступлениями против властей своей страны. Художник использует конструктор для создания портретов видных мировых деятелей. Аналитики считают, что отказ был вызван планами по скорейшей интеграции в Китай: поддержка активиста могла бы им помешать. В 2015 году компания снова стала мировым лидером в производстве игрушек, обойдя Mattel.
    История LEGO — яркий пример развития успешной компании, которая сумела вовремя найти свою нишу. С момента перехода к производству исключительно конструкторов компания оставалась одним из лидеров этого направления, демонстрируя стабильный рост и развитие.
    Проблемы возникли только тогда, когда изменились пожелания потребителей, а компания попыталась произвести мгновенные инновации, чтобы изменить рынок. Впрочем, из кризисной ситуации LEGO Group смогла выйти довольно быстро, возродив свои традиции и внедрив целый ряд инноваций, которые позволили ей не просто восстановить позиции, но и достичь лучшего положения, чем прежде.

  6. Gulivanchik Ответить


    История названия компании LEGO проста: оно было придумано Кирком Кристиансеном на основе датской фразы leg godt (” играй с удовольствием “). Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947, а прототип современных «кубиков» появился на свет в 1949-м под названием Automatic Binding Bricks. Игрушки, которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 и в конце 50-х стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. В 1969 был выпущен первый набор из серии LEGO DUPLO, в 1977 увидела свет серия LEGO TECHNIC, а LEGO для новорожденных — LEGO PRIMO выпускается с 1995. В 1947 Ол Кирк и Годтфред (сын Ола Кирка Кристиансена) получили образцы ” блокирующихся ” пластиковых кубиков, произведенных компанией Kiddicraft. Эти кубики были разработаны и запатентованы в Великобритании Mr. Hilary Harry Fisher Page, детским психологом.
    Фирма LEGO, первая в Дании, покупает машину, стоимостью 30000 датских крон, обрабатывающую пластик. Уже спустя два года компания производит около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые автоматически крепящиеся кубики – предшественников современных кубиков LEGO. Фабрика занимает площадь в 2300 кв. метров, а ее штат составляют около 50 рабочих. В 1949, компания LEGO начинает производство собственных подобных кубиков, изготовленных из ацетата целлюлозы, они были созданы в духе традиционных деревянных блоков, способных складываться друг на друга, и, главное, крепящихся вместе. Эти кубики имели несколько круглых “шляпок” и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не настолько сильно. С 1953 кубики называются “LEGO Mursten” (“Лего кубики”), а фирма LEGO начинает экспортировать пластиковую продукцию и “ЛЕГО система игры” (28 наборов и 8 машин) в Швецию.
    Использование пластмассы для изготовления игрушек розничными продавцами и покупателями того времени ценилось невысоко. Многие поставки группы LEGO (Лего) были отклонены, и после невысокого уровня продаж думалось, что пластмассовые игрушки никогда не смогут заменить деревянную продукцию. К 1954, сын Кристиансена, Годтфред, стал младшим управляющим директором LEGO Group (Группы ЛЕГО). Именно его активная деятельность на внешнем рынке позволила продвинуть идею “игрушечной системы лего. Годтфред видел огромный потенциал в кубиках лего (ЛЕГО), могущих стать основой в системе творческой игры, но кубики все еще имели некоторые проблемы с технической точки зрения: их способность “захвата” была ограничена, они не были универсальны. Несмотря на это, в 1956 учреждено первое представительство компании в г. Хохенвесштад, Германия.
    Хронология
    В 1932 году компания была основана. Её основателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен
    В 1942 году фабрика полностью сгорела. Но Кристиансены не унывали и уже через пару лет возобновили производство.
    В 1947 году кубики стали делать из пластмассы, и тогда же детальки обзавелись штырьками для соединения друг с другом. Так появился первый «настоящий», в нашем понимании, конструктор LEGO.
    В 1963, материал, используемый для создания кубиков LEGO (ЛЕГО), ацетат целлюлозы, был заменен на акрилонитрил (acrylonitrile butadiene styrene), или ABS пластмассу, используемую до сих пор. Кубики лего, изготовленные из пластмассы в 1963, до сих пор держат форму и цвет, спустя 40 лет, и также тщательно сцепляются с кубиками лего, изготовленными в наши дни.
    В период с 1966 по 1968 появляется сеть LEGO поездов. В это же время изобретен двигатель напряжением 4,5 В., а в 1969 – 12-вольтовый двигатель. Продукция компании включает в себя 57 различных наборов и 25 машин. Производство лего достигает объема 706 миллионов элементов в год!
    7 июня 1968 открывается парк LEGOLAND построенный на территории 59 гектаров и так небольшой Дании. В первый сезон посетило 625 тысяч человек, а на выставке игрушек в Люксембурге лего занимает первое место.

    С 1970 лего начинает производить продукцию для парка LEGOLAND, в т.ч. грузовики, полицейские машины и т.д. В лего наборах появляются зубчатые колеса разных цветов и размеров. Позже, они станут основным пунктом технической программы LEGO. В этом году численность сотрудников компании достигла 1 000 человек.
    В 1973-м году появляется логотип LEGO, который мы знаем сейчас — белая надпись в красном квадрате, до этого продукция выпускалась под несколькими логотипами, но активный выход компании на международный рынок привел к созданию единого знака, узнаваемого во всех странах.
    В 1974 появляются лего фигурки – LEGO семья. Этот набор пользуется огромным успехом во всем мире, сравнить его можно лишь с успехом серии мальчиков и девочек. В этом же году проходит презентация фабрики и магазина LEGO AG в Баре, Зуге, Щвейцария. Впервые продукция лего производится за пределами Дании. В 1992 это название будет изменено на LEGO Produktion AG.
    С 1977 главным аспектом производства становится техническая сторона – выпускаются комплексные наборы для детей старшего возраста. Спустя 3 года основан “Отдел образовательной Продукции”, который в 1989 переименован в LEGO Dacta. Слово “Dacta” происходит от греческого “didactic” и переводится как “изучение целей, средств и содержания обучения как педагогического процесса”. 21 февраля 1989 американский профессор Сеймур Паперт из лаборатории по изучению компьютеров как средств обучения назначен “Профессором лего по изучению процесса обучения”. Доктор Паперт совместно с LEGO группой начинает работу по связи языка программирования LOGO c лего наборами.
    В 1986 -м году была открыта новая фабрика Lego в Бразилии.
    1996 — запущен сайт lego.com
    В 1998-м была создана новая, более сжатая версия логотипа.
    2000 — Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик LEGO самой значимой игрушкой XX века.
    2011 — компания LEGO занялапятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.
    2013 — переход нумерации наборов LEGO на пятизначную нумерацию (до этого 5 цифр в номере набора означало высокую цену и размер набора).
    Производство
    Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2013 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 10 мкм.
    Основа производства — термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 25—150 тонн и температуре +232 °C элементы конструктора[3]. Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Чехии и Мексике. Главный завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд. кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день. Это фабрика LEGO занимает площадь в 6000 кв.м.,и на ней работают 450 человек.
    Завод в Кладно (Чехия) выпускает 35—40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире.
    Логотип
    1934

    1936

    1936

    1946

    1950

    1953

    1954

    1955

    1959

    1964

    1973

    1998

    Современное состояние
    Дизайнеры создали столько тематических коллекций, что кубики LEGO стали мечтой и подростков и структурно мыслящих взрослых. Из мелких пластиковых деталей можно собрать все – от орбитальной станции до острова сокровищ. Сегодня LEGO является одной из самых популярных в мире компаний по производству пластиковых конструкторов и игрушек. Лего по праву носит титул лидера в производстве образовательных игровых наборов. Компания LEGO является частным предприятием со штаб-квартирой в г. Биллунде (Дания). LEGO разрабатывает и производит продукцию для развития детских творческих способностей и воображения. Представительство Компании LEGO в России и странах СНГ и Балтии открыто в 1996. Ассортимент LEGO обновляется ежегодно на 35-50%.
    Сегодня уже разработан дизайн долгожданного проекта LEGO HOUSE. Большой дом LEGO будет расположен в самом сердце родного города LEGO – Биллунде, Дания. Здание будет иметь площадь 7600 квадратных метров. Здание напоминает “гигантские LEGO кирпичи”, которые сложены таким образом, чтобы создать творческую атмосферу как снаружи так и внутри.
    Здание в 30 метров высотой будет включать в себя 1900 кв.м. общественных площадей, кафе и рестораны, магазин, выставочные площади демонстрирующие “прошлое, настоящее и будущее LEGO, на крышах будут размещены сады. Посещаемость оценивается в 250.000 человек в год.
    Компания “BIG” разработчик дизайн-проекта заявила: Мы разработали здание, которое должно показать то, что понятие “игра” и Lego это одно и тоже понятие. Ханс Петер Фольманн, отвечает за маркетинг компании LEGO добавляет: “творческое использование формы кубиков LEGO® верно визуализировано в проекте и показывает, что находится в основе LEGO игры, поэтому мы считаем, что это правильный взгляд на LEGO HOUSE. И выглядит это просто потрясающе”.
    Интересные факты

    Ежегодно LEGO проводит фестивали для фанатов по всему миру. Первая башня, возведенная фанатами в 1980-м в Англии, была высотой 13,1 метра. В России башню возводили четыре раза. Самая большая из них, 25-метровая, собранная в конце 90-х в Москве, даже попала в Книгу рекордов Гиннесса. Сегодня самой высокой лего-постройкой считается башня в чилийской столице Сантьяго — 31 метр. На установление рекорда ушло три дня и 550 тыс. кубиков. Интересно, что тем количеством кубиков, которые ежегодно перекочевывают с полок магазинов в детские комнаты можно опоясать Землю пять раз. Разумеется, предварительно скрепив их в одну ленту.
    А к 65-й годовщине существования компании в созвездии Малой Медведицы появилась Звезда по имени LEGO. В этом же году 17-летний датский композитор Фредерик Магле написал «Симфоническую фантазию LEGO».
    10 раз дотянуться до Луны – это возможно, если поставить все когда-либо произведенные кубики один на другой.
    2 тысячные миллиметра составляет точность элементов LEGO.
    4 парка Леголенд существует в мире: в Дании, Великобритании, США и Германии.
    62 элемента конструктора приходится на каждого человека планеты.
    36 тысяч деталей «LEGO» производятся в минуту.
    30,5 метра – высота самой высокой «LEGO»-башни.
    Патенты
    1.

    2.

  7. joker_crazy_men Ответить

    В наше время трудно найти взрослого или ребёнка, который не слышал бы о конструкторе LEGO.
    История «Лего» началась в 1932 году с фабрики столяра Оле Кирка Кристиансена из небольшого городка Биллунд в Дании. Фабрика занималась производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек.
    В 1934 году Оле объявил о конкурсе на лучшее название фирмы по производству детских игрушек, который сам и выиграл. В качестве торговой марки для своей продукции он выбрал начальные буквы словосочетания LEg GОdt, что на датском языке означает «играть хорошо. В то время кроме деревянных кубиков с буквами и цифрами, «Лего» выпускала деревянные трактора, паровозики, локомотивы, вагончики, автомобили, лошадки-качалки и даже игрушечные утюги. Большинство моделей придумывал сын Оле Готфрид, который с 17 лет работал на фабрике, а после смерти отца в 1958 году возглавил компанию LEGO.
    Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947 году – это были коллекционные модели автомобилей, трактора и локомотивы. Тогда же Кристиансен получил в свои руки образцы так называемых «самозащелкивающихся кирпичиков» из пластика
    В 1947 году компания LEGO приобретает оборудование для производства пластика и пресс-формы, и уже спустя два года выпускает около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые «самозащелкивающиеся кирпичики». Затем отец и сын Кристиансены модифицировали изобретение Пейджа, ликвидировав боковые прорези и сгладив выступающее сверху штырьки. Прототип современных кирпичиков «Лего» появился на свет в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks. В качестве материала использовалась пластмасса на основе ацетата целлюлозы. Компания начала выпуск наборов, состоявших их «кирпичиков», плоских основ для их крепления и дополнительных деталей. «Кирпичики» LEGO имели несколько круглых “шляпок” и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не так прочно, как сцеплялись «кирпичики».
    Конструкторы, которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 годах и в конце 50-х годов стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. Использование пластмассы в качестве материала для изготовления игрушек в то время не одобрялось ни продавцами, ни покупателями.
    Кирпичики LEGO продолжали триумфальное шествие по всему миру. Кирпичики Лего до сих пор держат форму и цвет, и также прочно сцепляются с «кирпичиками», изготовленными в наши дни. Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту.
    В июне 1968 года в Биллунде открывается парк LEGOLAND, построенный на территории 59 гектаров, и со следующего года компания начинать производить для него особую продукцию – автомобили, грузовики, полицейские машины. В наборах LEGO появляются зубчатые колеса разных цветов и размеров. Первый в мире «Леголенд» был построен в 1968 году, на родине конструктора LEGO, в Дании, в самом центре полуострова Ютландия, в маленьком городке под названием Биллунд. На сегодня это самый крупный Леголенд в мире, состоящий в общей сложности из более 46 миллионов кубиков LEGO различных размеров. По площади парк занимает примерно 100 000 квадратных метров.
    Парковая зона датского Леголенда разделена на тематические блоки, каждый из которых предназначен для детей определенного возраста.
    Тематические зоны: Miniland, DUPLO Land, Imagination Zone, LEGOREDO Town, Pirate Land, Knight’s Kingdom, Adventure Land, LEGO City.
    Миниленд
    «Миниленд» — это сердце Леголенда, именно с этого блока началось строительство парка и, естественно, на него ушло наибольшее количество кубиков LEGO (около 20 миллионов). Это парковая зона являет собой мир в миниатюре и рассчитана не только на детей, но и на их родителей. Миниленд представляет собой концентрацию самых известных уголков мира, реалистично построенных из конструктора ЛЕГО в миниатюрном размере. Здесь можно увидеть сделанные из LEGO статую Свободы, знаменитый Биг-Бен, огромное количество знаменитых улиц, площадей, памятников культуры и искусства, аэропорт, железнодорожную станцию и порт.
    Мир Дупло
    Дуплоленд — зона Леголенда, оборудованная специальным мягким покрытием, защищающим малышей от падений, и потому предназначенная для самых маленьких посетителей. Данная часть парка знаменита построенной здесь автошколой для детей — SEAT Traffic School. В ней дети могут быть обучены правилам дорожного движения, а после сдачи почти настоящего экзамена вождения получить детские водительские права.
    Мир воображения
    Imagination Zone — парковая зона, предназначенная для детей постарше, так как здесь находится LEGO MINDSTORMS Center — центр, в котором дети могут создавать свои игрушки из ЛЕГО. Здесь же находится и современный 4D-кинотеатр, оборудованный современной аудио- и видеотехникой, привлекающий многих взрослых.
    Город Легоредо
    Город Легоредо — парковая зона, представляющая собой уголок Дикого Запада и полная соответствующих данной тематике аттракционов и всевозможных развлечений. Тематический блок рассчитан на семейный отдых.
    Земля пиратов
    Земля пиратов — тематический блок Леголенда, призывающий к путешествиям. Здесь детей ждут битвы с пиратами на шпагах, загадочные пещеры и конечно увлекательные поиски сокровищ.
    Королевство рыцарей
    Королевство рыцарей — это мир рыцарей и принцесс, представленный огромным замком эпохи Средневековья, построенным из лего. В нём малышей ждут всевозможные приключения, аттракционы и даже встреча с летающим драконом.
    Мир приключений
    Эта часть Леголенда рассчитана на детей старшего возраста и предназначена для любителей острых ощущений. Здесь представлено огромное количество захватывающих дух аттракционов: от веселых водных аттракционов до американских горок и канатной дороги.
    Город LEGO
    «Город LEGO» — это парковая зона «Леголенда», представляющая собой настоящий город. Здесь есть даже своя пожарная станция и производственная фабрика, составленные из LEGO.
    В 1973 году появляется логотип LEGO, существующий по настоящее время – белая надпись в красном квадрате.
    В 1975 году дизайнерам конструктора пришла в голову оригинальная идея – дополнить наборы миниатюрными фигурками человечков. Вначале они не имели лиц и представляли собой безрукий торс, к которому шёл широкий комплект пластиковых причёсок и головных уборов. Классические фигурки человечков с лицами появились в 1978 году. На сегодня существует почти 4000 различных фигурок человечков, животных и фантастических созданий.
    В 2000 году Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик LEGO самой значимой игрушкой XX века. Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Чехии и Мексике. Главный завод в Биллунде, где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд. кубиков в год, а ежедневный расход пластмассы составляет 60 тонн

  8. *нО4НАйа бАб()4kа* Ответить

    LEGO в рейтингах:

    Рейтинг
    в категориях:

    Товары для детей:
    2019 год
    1 место

    К рейтингу
    2018 год
    1 место

    К рейтингу
    2017 год
    1 место

    К рейтингу
    2016 год
    1 место

    К рейтингу
    2015 год
    1 место

    К рейтингу
    2014 год
    1 место

    К рейтингу
    2013 год
    1 место

    К рейтингу
    2012 год
    2 место

    К рейтингу
    2011 год
    1 место

    К рейтингу
    2010 год
    2 место

    К рейтингу
    2009 год
    4 место
    К рейтингу

  9. looking for a miracle Ответить

    Невероятные факты
    vkontakte.png
    Датская компания Lego в 2014 году опередила компанию Mattel, став самой крупной компанией по производству игрушек в мире.
    Их пластиковые кирпичики можно найти в любом конце света, и они идеально подходят для обучения детей творческому мышлению и открытию новых горизонтов.
    Вот 20 фактов о Lego, которые могут вас удивить:
    1. Lego не изобрела кирпичики лего.
    Во время Великой депрессии никто не хотел покупать дорогую деревянную мебель, поэтому в 1932 году мастер по дереву Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Kristiansen) решил создавать деревянные игрушки, а в 1934 году создал компанию Lego.
    Ole-Kirk-Kristiansen.jpg
    Оле Кирк Кристиансен
    Он начал продавать свои игрушки в датском городе Биллунн, не подозревая, что его деревянные конструкторы в будущем приведут к всемирно известному бренду Lego.
    wooden.jpg
    Оле Кирк Кристиансен за работой
    В 1949 году один продавец предложил Кристиансену машину для литья пластмассы в форму под давлением методом впрыска, чтобы избавить его от долгой ручной работы.
    Читайте также: Полезные идеи, советы и игры из конструктора LEGO для детей и взрослых
    Godtfred.jpg
    Годтфред Кристиансен
    Мастер вместе со своим сыном Годтфредом (Godtfred) заинтересовались одним из образцов, которые были у продавца, а именно кирпичиками, которые соединялись между собой. Позже он решил сам создавать подобные кирпичики.
    2. Цифры внутри каждого кирпичика имеют свою историю.
    4.jpeg

    Внутри деталей лего можно заметить маленькие цифры, которые означают, в какой форме он был создан, и какова была его позиция в ряду во время изготовления. Таким образом, в случае дефекта, деталь можно будет создать ещё раз.
    Читайте также: Невероятные идеи нестандартного использования деталей LEGO
    3. Кирпичики лего невероятно прочные.
    5.jpg

    Учёные решили опубликовать на YouTube видео, в котором они построили аппарат, способный множество раз повторять одни и те же движения, а именно соединять и разъединять кирпичики лего.
    Лишь спустя 37 112 соединений и разъединений они заметили трещину на одном из кирпичиков. Один кирпичик лего способен выдержать вес в 430 кг.

    Лего колеса

    4. Lego создает больше шин, чем компания Goodyear.
    6.jpg

    Компания Lego производит столько маленьких шин для своих игрушечных автомобилей, что она намного опередила Goodyear, Firestone, или Michelin, которые выпускают шины для настоящих автомобилей.
    В год Lego выпускает около 320 миллионов шин. По данным компании, почти половина всех наборов, созданных компанией, содержат колёса.

    Лего против оружия

    5. Lego за мир.
    7.jpg

    Компания поклялась никогда не выпускать никакие игрушечные военные наборы для детей. До 1999 года компания не производила даже маленькое игрушечное оружие. Позже они начали выпускать наборы с оружием, но только сказочным, где добро борется со злом.

    Лего человечки

    6. Мини фигурки лего жёлтого цвета не просто так.
    8.jpg

    Впервые мини фигурки лего появились в 1975 году. Они представляли собой безликих коробкообразных человечков, чтобы дети могли придумать из них любых персонажей. Позже фигурки обрели лица и пол, но они всегда оставались жёлтыми. Согласно компании Lego это самый нейтральный, с точки зрения расы, цвет.
    Сегодня всё же можно увидеть игрушечных человечков лего другого оттенка (в наборе NBA, например). Компания меняет цвет человечка, только если он относится к какой-нибудь конкретной личности.
    7. Головы человечков лего содержат отверстия не просто так.
    9.jpg

    Если с человечка снять всё лишнее и обратить внимание на его голову, то можно заметить несколько отверстий. Они сделаны для того, чтобы в случае, если ребёнок решит проглотить деталь, отверстия позволили воздуху попасть в лёгкие, существенно уменьшая риск удушения и позволяя ребенку дышать.

    Лего минифигурки

    8. Фигурки лего становятся злее.
    10.jpg

    Учёные из новозеландского Университета Кентербери исследовали более 3 000 фигурок лего, созданных между 1975 и 2010 годами. Они пришли к выводу, что выражения лица на фигурках постепенно превращалось из более милого и приятного в более угрюмое и даже злобное.
    В последние годы всё больше персонажей с угрюмым лицом появлялось в коллекциях Lego и в связи с этим глава исследования Кристофер Бартнек (Christoph Bartneck) выразил озабоченность, что такая смена настроение может повлиять на детей.

    Лего для взрослых

    9. Взрослые любители Лего являются самыми преданными клиентами компании.
    11.jpg

    Именно взрослые любители конструкторов Lego покупают самые дорогие наборы и отдельные детали. Но в самом начале и на протяжении нескольких лет компании считала взрослых людей, играющих в лего, странными и даже “немного ненормальными”.
    Читайте также: Самая большая модель LEGO состоит из 5 миллионов деталей
    11-1.jpg
    Однако, после того, как представители сетей розничной торговли раскритиковали компанию за то, что она не сильно старается угодить всем, кому интересны её товары, Lego поменяли своё мнение, и теперь взрослые покупатели являются постоянными клиентами наборов Lego, их также называют коротко AFOL (Adults Fans of LEGO, т.е. “взрослые фанаты лего”).

    Лего идеи

    10. Предлагайте свои варианты лего наборов и компания вас услышит.
    12.jpg

    Представленная в социальных сетях компания Lego даёт возможность членам сообщества Lego предлагать различные идеи новых наборов. Если вы считаете, что миру нужна именно ваша идея набора лего – смело предлагайте её. Используя существующие детали, заявители могут визуально продемонстрировать свои идеи.
    Если идея наберет 10 000 голосов, она попадёт в отдел разработки компании, где кто-то начнёт изучать все возможности (включая финансовые) по претворению ее в жизнь.

    Короткие факты об игрушках Лего

    13.jpg
    1. Почему иногда в наборе может оказаться больше деталей, чем нужно?
    Ответ на этот вопрос довольно простой – некоторые детали слишком легкие, чтобы их можно было взвесить во время распределения деталей на заводе.
    2. Кирпичики из серии Lego Duplo в 8 раз больше обычных кирпичиков, но оба типа кирпичиков можно присоединять друг к другу.
    14.jpg

    3. В среднем каждый человек в мире владеет 86 деталями лего.
    4. В 2012 году было создано 45,7 миллиардов деталей (5,2 миллионов в час).
    Если сложить все эти детали вместе, то получится змейка, которой можно обернуть Землю 18 раз.

    На заводе Лего (видео)

    5. Название компании Lego произошло от двух датских слов “Leg Godt”, что означает “играй хорошо”.
    6. Первая мини фигурка лего была создана в 1978 году, и с того момента было создано более 4 миллиардов фигурок.
    7. Первая версия серии LEGO MINDSTORMS была запущена в 1998 году и была создана в партнёрстве с Массачусетским технологическим институтом (MIT).
    15.jpg

    8. Если взять 8 кирпичиков 2х4, то из них можно создать 915,103,765 различных комбинаций.
    Lego использовала компьютеры, чтобы посчитать и получить эти данные.
    Если использовать 2 фигурки (2х4), то число комбинация равно 24, а с тремя подобными деталями максимальное количество комбинаций будет 1 060.

  10. UBETU Ответить

    А ведь Сет Годин как-то сказал: «Если вас копируют, то это означает, что вы действительно сделали что-то замечательное».
    Детство… деревянные игрушки
    История LEGO ведет свое начало с 1932 года, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству товаров для повседневного обихода. Продукцию Оле делал из дерева, при этом изначально основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски, спрос на которые резко упал в период мирового финансового кризиса.
    Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.
    Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.
    Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».

    К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.
    В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».
    В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.
    В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).
    В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.
    Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.

    Новое будущее бренда LEGO
    В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.
    Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.
    Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество конструкторов. LEGO была одной из тех фирм, которые спрашивали у клиента — что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.
    Надо ли говорить, что к середине 60-х годов на основной фабрике LEGO работало более полутысячи человек.
    Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.
    Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…


    Стремительное развитие ассортимента LEGO
    Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто конструкторы они любят больше.
    В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете. После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.
    К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.
    Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.

    Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.
    В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.
    В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).
    Наше время
    Сейчас компания LEGO находится на стадии выхода из затяжного кризиса. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов. К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировала по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.
    Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть интернет, где она может получать новые идеи от своих клиентов.
    Дела у LEGO пошли на поправку. И хочется верить, что компания вернет себе былую славу, не схоронившись под тяжестью компьютерных игр.
    Источник: BizTimes.

  11. Thorgalsa Ответить

    Красный, белый, желтый и черный логотип LEGO представляет одного из крупнейших производителей игрушек в мире, но он не всегда выглядел таким знакомым.

    Фото Файза Заки, в Путраджайе, Малайзия.
    История началась в 1932 году, когда плотник и столяр Оле Кирк Кристиансен основал свой бизнес в деревне Биллунд, Дания, он занимался производством стремянок, гладильных досок, табуреток и деревянных игрушек. Его сын Кристиансен Готфрид Кирк начал работать вместе с ним в возрасте 12 лет.

    Первая производственная линия, 1932.

    1934
    В 1934 году компания Оле Кирка и ее продукты стали называться LEGO, аббревиатуру двух датских слов «leg godt», что означает «хорошо играть». Первый логотип компании использовался в переписке,  этикетках и других печатных материалах, но не на игрушках.

    Оле Кирк Кристиансен за своим столом, 1934 год.

    1936
    Этот чернильный оттиск «LEGO Fabriken Billund» был впервые использован на деревянных игрушках в 1936 году.

    Деревянные машины LEGO, 1938.

    Деревянная утка LEGO, середина 1930-х годов.

    1939/1940.
    Так логотип стал выглядеть в 1939/1940 годах. В течение следующих 10 лет он широко использовался на деревянных игрушках, как правило, в виде прикладной наклейки.
    В 1949 году предшественник кирпича LEGO, который мы знаем сегодня, был запущен под названием Automatic Binding Bricks.

    Automatic Binding Bricks, 1949.
    В 1951 году имя Binding Bricks было дополнено LEGO Mursten (буквально LEGO кирпичи), потому что сын Оле Готфрид, хотел, чтобы название LEGO стало более узнаваемым.

    Упаковка LEGO Mursten, 1953.

    1952-1953.

    Грузовик LEGO Chevrolet, 1953.

    1953-1955.

    Кьельд Кирк Кристиансен (владелец LEGO Group) и сестры, 1953 год.

    1953-1955.
    В течение 1953 года использовались все эти три логотипа .

    Фабрика деревянных игрушек LEGO, 1954 год.

    Сотрудники в саду перед заводом в Биллунде, 1954 год.

    В конце 1954 года.
    Первый из овальных логотипов, который появился в каталогах LEGO Mursten. Компания по-прежнему не стандартизировала цвет бренда, поэтому существуют примеры логотипа в нескольких вариантах, как правило, в зависимости от цвета каталога.

    1955.
    Этот логотип впервые появился в наборах System i Leg (System of Play). Оригинал, как представляется, отрисован вручную и отличается на разных коробках с начала 1955 года.

    1955-1959.
    Классический логотип компании с конца 1955 года был стандартизирован в дизайне и цвете. Он использовался во всех линиях игрушек и широко распространялся как на пластиковых, так и на деревянных игрушках.

    Немецкий логотип LEGO, 1956 год.
    В 1958 году была запатентована существующая кирпично-штифтовая система LEGO, в том же году Оле Кирк Кристиансен скончался, а его сын Годффред стал главой компании. В Биллунде было 140 сотрудников.

    1960-1965.
    Первый прямоугольный логотип. Этот и многие варианты были использованы во всем мире в течение следующих 13 лет.

    Реклама для Norske LEGO, 1960.

    Упаковка LEGO, 1960.

    Кристиансен Готфрид Кирк на Международной ярмарке игрушек, 1962 год.

    1965-1972.
    Вариант логотипа 1960 года, который включает желтые, красные, синие, белые и черные полосы, был первым товарным знаком, зарегистрированным вместе с именем LEGO.

    Замок Weetabix был рекламным комплектом для Weetabix, 1970.

    LEGOLAND был также запущен в 1970 году.

    1973-1998.
    Этот логотип появился в 1973 году, в том же году, когда LEGO начал завоевывать рынок США. Он представляет собой попытку сделать единый всемирный логотип и остается самой узнаваемой версией марки LEGO.

    LEGO Космические фигуры, 1978, фото Хорхе Р.

    Замок LEGO, 1984 (отставной, но не забытый).

    С 1998 года по настоящее время.
    Уточненная версия эмблемы 1973 года для лучшего цифрового воспроизведения.

    LEGO King’s Castle, номер продукта. 70404.
    В 2000 году LEGO был назван «Игрушкой века» журналом Fortune и Британской ассоциацией продавцов игрушек. Сегодня LEGO Group принадлежит внуку основателя Кьеллю Кирку Кристиансену, самому богатому человеку в Дании.

    Завод LEGO в Монтеррее, Мексика.
    источник: http://www.logodesignlove.com/lego-logo

  12. Dolmeena Ответить

    Бренд LEGO является сегодня самым известным в мире игрушек. Даже более известным, чем кукла Barbie. Но мало кто знает, что датская компания начинала свою историю, как обычный производитель деревянных изделий. А первые игрушки LEGO были и вовсе выполнены из дерева.

    Как появилось слово LEGO

    Отцом знаменитых сегодня во всем мире игрушек LEGO является некий плотник из Дании, Ол Кирк Кристиансен, который в далеком 1932 году открыл свой маленький бизнес по производству столярных изделий. Тогда основным производством в его мастерской было изготовление лестниц и гладильных досок.
    В том же году мастер Кристиансен принял решение дополнительно производить и детские игрушки из дерева.
    Невероятным спросом стали пользоваться товары лавки Кристиансена, его бизнес начал медленно но верно расти. Спустя два года мистер Кристиансен придумал своим деревянным игрушкам отличное название. От выражения «увлекательная игра», – на родном языке Кристиансена «leg godt» означает именно это, – им было образовано короткое и звучное слово LEGO.

    Как LEGO набирало популярность


    Целых 15 лет бизнес Кристиансена процветал и развивался, а деревянные игрушки LEGO радовали детишек Дании. Но эволюция и технический прогресс не стоят на месте и наступила необходимость модернизации производства игрушек. Так, в 1947 году игрушки LEGO появились в пластмассовом исполнении.
    А через два года, в 1949 году появился и первый прототип пластмассовых кирпичиков LEGO. В то время эти кирпичики назывались Automatic Binding Bricks. С тех пор игрушки LEGO стали набирать популярность не только в Дании. К концу 50-х годов прошлого столетия LEGO стало самым популярным развлечением для европейских детей.
    С тех пор и до наших дней игрушки LEGO постоянно модифицируются, дорабатывается дизайн, совершенствуются компаненты. И что примечательно: с момента появления самого первого кирпичика LEGO (в 1949 году) все элементы LEGO до сих пор остаются совместимы. Так, если Вы возьмете игрушки LEGO, выпущенные в 1960 году и в 2011-м, детали из наборов LEGO для малышей и детали из наборов LEGO для подростков, то Вы сможете построить из всего этого что-нибудь полноценное целое.

    Компания LEGO сегодня


    Компания LEGO издавна располагается в городе Беллунде (Дания). Территория, занимаемая производством и офисными помещениями, достигает 210 тыс. кв.м! В компании работает более 8000 человек, основная их часть трудится на родине LEGO, в Дании. Кроме того, офисы компании LEGO расположены во всех частях нашей планеты, в т.ч. в США, в Швейцарии, в Бразилии, в Южной Корее.
    Непосредственно производство грушек LEGO территориально располагается в нескольких местах: в Дании, в Чехии, в Швейцарии, в Китае, в Австрии и в Венгрии.
    Купить игрушки LEGO сегодня можно в 130 странах мира. Свыше 300 млн детей со всего земного шара играют в LEGO. А производство LEGO достигает 20 млрд деталей в год!

    Несколько фактов о компании Лего:

    Детскую железную дорогу длиной 545 метров сделанную из Лего кирпичиков занесено в Книгу Рекордов Гиннеса.
    Персонал компании насчитывает 8 тыс. рабочих в 37 представительствах. Половина из них работает в Дании, остальные в других странах.
    Два восьми контактные кубики можно объединить в 24 способа. Три кубика – в 1064 способа.
    Конструкторы Лего продаются в 130 странах мира.
    Примерно 30 млн. человек играют ими.
    Ежесекундно производятся примерно 600 кирпичиков Лего.
    Ассортимент обновляется ежегодно на 35-50%.
    Когда из мелких деталей вырастают дворцы, орбитальные станции, а комнаты наполняют пираты, принцессы, миллиардеры и воры, и дети и взрослые, чьими руками это создано, наполняются счастьем. Фантазия не имеет границ, когда возможности безграничны – это могло бы стать девизом компании.
    Информацию подготовила Дмитриенко Татьяна Владимировна,
    старший воспитатель МБДОУ ЦРР ДС № 425.

  13. Tigef Ответить

    Компания Lego основана в 1930-е годы в Дании человеком со сложным для русского уха именем Оле Кирк Кристиансен. С того времени и по сей день она находится в руках семьи Кристиансен. Название Lego — это аббревиатура двух датских слов leg godt, что переводится как «играть хорошо».
    Компания начала с малого: с плотницкой мастерской с десятком работников. Lego делали игрушки из дерева, но продавались они не очень хорошо — война, все-таки. Позднее Оле приобрел станки для работы с пластиком, и компания запустила выпуск игрушек из пластика. Одна из них— трактор Ferguson. Продали 75 000 штук.

    И только после этого Lego пришли к скрепляющимся пластмассовым деталям. Идея принадлежит одному из работников лондонского отделения фабрики. Поначалу Оле не одобрил новинку, но производство было запущено.

    Первые блоки не самые удачные — они плохо держались друг на друге.
    Итак, к 50-м годам у Lego был продукт, но не было маркетинг-плана для захвата рынка.

    Выход на рынок, 1930-1999-е годы

    Сын Оле в 1954 году осознал потенциал кирпичиков, и на свет появилась идея: каждый ребенок может построить из блоков Lego что угодно. К 1967 году в ассортименте Lego 218 разных элементов (без учета цветовых вариантов). Оборот — 18-19 миллионов наборов в год.
    Разработка Lego была запатентована, наступило время усилить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха Legoland в Дании. В первый же сезон его посетило более 600 тысяч человек.
    К 1980 году в 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет был хотя бы один набор Лего. Это грандиозный успех!
    В последующие 20 лет запустили несколько новых проектов: детский журнал (Lego Club Magazine) и серию детских книг.
    А вот как менялся логотип компании:
    Наконец, в 1999 Лего назвали продуктом века (по версии журнала Fortune Magazine).
    При этом компания переживала и трудные времена.

    Культурный сдвиг, 1999-2000 годы

    Долгих 67 лет компания создавала соединяющиеся блоки. Без идей, комментариев или предложений от покупателей. На то были веские причины. Во-первых, работать с детьми и для детей на европейском рынке непросто — приходится подчиняться требованиям безопасности.
    К примеру, если ребенок решит съесть кирпичик, виноваты будут не родители, а производители. К тому же сами родители могли обвинить компанию в воровстве детских идей.
    Во-вторых, это только в 21 веке компании-производители и потребители стали слушать друг друга и общаться. Отчасти «виноват» в этом Интернет. Вот и Lego в 1999 году внезапно поняли, что совсем не знают своего покупателя. Руководство компании со скрипом прислушалось к заявлениям маркетологов о необходимости работы с целевой аудиторией. Оказалось, что чаще и охотнее всего в конструкторы играют… взрослые!

    Lego идет ко взрослым

    Пока разработчики размышляли как привлечь еще больше детей, вокруг продукта сложилось целое сообщество взрослых поклонников Лего. Они создавали сайты, форумы, группы, обсуждали и даже продавали готовые творения. Никто не представлял, как работать с этой категорией клиентов.
    Lego упустили из виду огромный сегмент платежеспособных покупателей. Взрослые строили города, поезда и целые миры из конструкторов. И тратили на конструкторы гораздо больше, чем семьи с детьми (рекорд — 53 000 долларов в год).
    В итоге запустили дорогие наборы. Например, Star Wars Millenium Falcon из 5 000 блоков, стоимостью 550 долларов.

    Маркетинговый потенциал взрослых поклонников поразил компанию. Пришло время строить отношения с клиентами всех возрастов, перейти на новый уровень сотрудничества. Lego должны были стать чем-то больше, чем просто производитель конструкторов.
    Иными словами, возникла задача объединить и сплотить фанатов, будь то родители или просто увлеченные взрослые. Компания вышла из рамок «производитель игрушек» и стала бизнесом воображения.

    Сеть представителей, 2005 год

    Первый шаг — программа представителей. Сейчас она называется Lego Ambassador Network. В нее входят фанаты 19-65 лет. Компания обращается к ним за идеями и советами. Причем общение может быть ежедневным. Эта группа принимает активное участие в исследованиях рынка и маркетинговых активностях.

    Фабрика Lego

    В том же году запустили «Фабрику». Это сайт, где люди могут придумывать собственные модели. После чего купить все необходимые детали и воплотить идею в реальности.

    Поклонники пришли в восторг: в 2006 году каждый посетитель сайта проводил там не меньше 28 минут.

    Реклама с тенью, 2006 год

    В 2006 году компания наняла известное дизайнерское агентство Blattner Brunner для работы над серией рекламных плакатов с тенью. Смысл в том, что Лего пробуждает фантазию и воображение. Одна из самых гениальных кампаний в истории.

    Наборы от CUUSO, 2008 год

    Lego решили не только выслушивать идеи фанатов, но и применять их на практике. В 2008 году CUUSO, японский партнер компании, объявил онлайн-голосование за самую популярную идею нового набора. Модель, набравшая 10 тысяч голосов, запущена в производство. Это набор «Назад в будущее» по мотивам одноименного фильма.

    Редизайн сайта, 2011 год

    В 2011 году обновлен дизайн сайта, а также появились микросайты для отдельных продуктов вроде «Властелина колец», «Принцесс Диснея», «Супергероев» и «Звездных войн». На каждом из них есть онлайн-игры, видео, опросы и тесты.

    Теперь фанаты могут заниматься любимым делом (играть, общаться, делиться контентом и идеями), не прибегая к помощи сторонних источников.

    Линия «Друзья» для девочек, 2012 год

    Компания не обращала особого внимания на девочек, хотя и выпускала мебель для кукол в далекие 60-е. Но только в 2012 году Lego обратилась к женской целевой аудитории. Так появились наборы конструкторов для девочек.

    И это не просто блоки розового цвета, а полноценные конструкторы, разработанные с учетом женской логики. Наборы для девочек позволяют придумывать что-то более изящное и гибкое.

    Рекламная кампания для мальчиков: «Он гордится тем, что сделал, как вы гордитесь им».
    Для девочек: «Уникальная, как она сама».

    Фильм Lego, 2014 год

    Решающий аккорд глобальной стратегии — полнометражный фильм. Общемировые сборы составили 400 миллионов долларов. Пускай «Оскара» фильм не получил, но внимание к себе привлек точно. После выхода фильма твиты компании стали получать десятки тысяч лайков.
    Lego не останавливается в развитии. Офисы компании разбросаны по всему миру, а прибыль увеличилась в 4 раза за последние 10 лет. Бренд еще долго будет «на коне».

  14. Ishnrana Ответить

    Сегодня на рынке игрушек для детей разного возраста представлено много товаров популярных и малоизвестных фирм. Однако самым популярным товаром на таких прилавках являются игрушки торговой марки LEGO.
    Согласно результатам некоторых маркетинговых исследований, этот бренд более популярен, чем Barbie или Hasbro. Немногим известно, что преуспевающая сегодня датская компания начинала свою историю в качестве обычного производителя простых деревянных игрушек.
    Это значит, что и первые игрушки LEGO были сделаны тоже из дерева. Но благодаря успешной концепции и грамотному руководству, компания смогла значительно вырасти. Сегодня многие фирмы-пираты даже копируют эти популярные игрушки, а ведь копировать непопулярные вещи никто и никогда не станет. История развития компании LEGO очень интересна, и заслуживает внимания.
    Началось все в далеком 1932 году, когда Оле Кирк Кристиансен основал свой небольшой бизнес с производства стремянок, деревянных гладильных досок и игрушек из натурального дерева. Сын основателя Готфрид Кирк Кристиансен тоже принимал самое активное участие в бизнесе отца с двенадцатилетнего возраста.
    Спустя два года Оле Кирк понял, что для его компании, которая имела перспективы роста, необходимо звучное название. Тогда и появилось слово LEGO, которое образовано от первых букв словосочетания «LEg GOdt». В дословном переводе с датского языка оно обозначало «увлекательная игра», а если открыть латинский словарь, что выражение будет переводиться как «я складываю» или «я учусь». Сегодня слово LEGO – то не только название продукции, но и бренд, известный во всем мире.
    На тот момент, в 1934 году, на благо компании трудилось всего лишь семь человек. Спустя несколько лет Оле Кирк придумал лозунг, который украшал все производственные цеха компании. На плакатах были нанесены слова «Только лучшее является достойным».
    Прошло еще два года, и прайс-лист компании включал 42 модели. Самая дорогая из них – это красивый игрушечный грузовой фургон. Его себестоимость составляла 36 датских крон, а розничная цена была еще выше.
    Все шло прекрасно, и планы Оле Кирка Кристиансена начали воплощаться в жизнь, но в это время произошло непредвиденное. В 1942 году фабрика сгорела дотла. Деревянные игрушки быстро подхватили огонь, и потому пожар был неизбежен. Убытки компании, образовавшиеся в результате пожара, были значительны.
    Упорная работе всех сотрудников производства во главе с Оле Кирком позволила возобновить работу станков в кратчайшее время. Спустя год после пожара численность штата организации увеличилась до сорока человек, а еще позже компания была реорганизована в семейную компанию с ограниченной ответственностью.
    Заработав неплохой капитал, Оле Кирк, который продолжал оставаться главой компании LEGO, принял решение, которое в корне изменило жизнь и статус организации. Фирма приобрела специальную машину, которая позволяла отливать формы для игрушечных конструкторов из пластика. Установка стоила примерно 30 тысяч датских крон, а это достаточно большая сумма.
    Поэтому подобная машина была только у компании LEGO, и на протяжении многих лет ей удавалось сохранять монополию на этом рынке. В 1949 году с производственной ленты сошло около двухсот деревянных и пластиковых деталей с легкосоединяемым механизмом. Они, собственно, и стали предшественниками легендарных кубиков LEGO. Продавались такие конструкторы только на территории Дании.
    Еще одно важное для компании событие состояло в том, что руководство LEGO приобрело исключительное патентное право на изобретение английского психолога мистера Хилари Гарри, которое называлось «тренажер для пальцев». Он представлял собой простой пластиковый кубик, который легко соединялся с разными деталями. Из него даже ребенок мог легко собрать небольшую конструкцию.
    Соединение нельзя было назвать прочным, потому оно также просто и разбиралось. В то время тридцатилетний сын основателя компании, Оле Готфрид, в полной мере занимался семейным бизнесом. Он был убежден, что будущее именно за такими игрушками.
    Продажа таких конструкторов была очень успешной, и потому кубики получили запатентованное название «LEGO Марстен», или «кубики ЛЕГО» в переводе на русский язык. Производство легкосоединяемых элементов было невероятно успешным. Впоследствии кубики LEGO выпускались в комплектах, которые были построены по особой системе игры.
    Каждый набор был нужен для строительства тех или иных помещений, транспортных средств или других окружающих нас в реальной жизни предметов. Примерно в 1955 году начинается экспорт конструкторов в Швейцарию, а годом позже основана первая иностранная торговая компания LEGO, которая находилась в Германии.
    Оле Кирк решил запатентовать разработанные его компанией системы соединений строительных элементов для кубиков LEGO, и это принесло ему еще больше прибыли. Новая система перемычек и штырьков позволила создавать точные и прочные модели, и детям было намного интереснее играть с ними.
    Еще одним изобретением компании стали кубики с покатыми гранями, которые были похожи на крышу. Компания в Германии в это время литейное производство. Когда Оле Кирк Кристиансен умер, семейное производство полностью взял в свои руки его сын. Во многих датских городах были размещены заводы LEGO, общая численность персонала которых достигала 450 человек.
    Руководители компании LEGO всегда уделяли очень много внимания исследованию потребительского спроса, работе с покупателями. Таким образом они могли узнавать, насколько популярна и востребована продукция в разных социальных кругах. В настоящее время ассортимент LEGO настолько разнообразен, что каждый сможет подобрать для себя несколько наборов по вкусу.
    Оригинальные и привлекательные наборы LEGO продаются во многих странах мира, их любят взрослые и дети. Сегодня нередко можно услышать о том, что компания LEGO переживает кризис в связи с распространением компьютерных игр, однако руководители не теряют оптимизма в своих рассуждениях.
    © Сергей, BBF.RU

  15. VideoAnswer Ответить

Добавить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *