Что такое лендинги и для чего они нужны?

10 ответов на вопрос “Что такое лендинги и для чего они нужны?”

  1. JOH Ответить

    Если говорить простыми словами, то лендинг – это такой длинный одностраничный сайт, вся информация на котором распределена по блокам. То есть посетителям нужно просто прокручивать страницу вниз и изучать информацию. Никаких переходов по страницам в нем нет (если, конечно, это не мультилендинг).
    Крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы. В бизнесе красивый сайт играет ключевую роль – привлекает внимание потенциальных клиентов.

    Как я уже сказал, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло, лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.
    Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов. Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки.
    Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.
    На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.
    Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит им покупать продукт, пользоваться услугами такой компании или нет.
    Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.

    Лендинг с технической стороны

    Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.
    Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

    Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.
    В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.
    В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.
    К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

    Разновидности лендингов

    Поговорим о разновидностях лендингов. Они бывают самые разные. У каждого вида свои цели и задачи, но есть и то, что их всех объединяет – все лендинги должны рассказать клиенту о товаре или услуге и параллельно с этим дать возможность связи.
    То есть почти на всех одностраничных сайтах есть контакты, формы заявок, которые собирают определенную информацию, призывы к действию и т. д. Теперь рассмотрим примеры.

    Страница сбора контактов

    Даже сейчас такие страницы актуальны. Их задачей является сбор контактов. Обычно e-mail или номер телефона. В дальнейшем на эти контакты будет производиться рассылка или звонки.
    Как правило, такие страницы кратко рассказывают об услуге или товаре, после чего просят ввести контакты для получения более подробной информации. Такое часто используют инфобизнесмены. Они рассказывают о своем бесплатном курсе и предлагают пользователям ввести свои контакты для записи или скачивания этого курса.
    Не буду говорить, что в дальнейшем эти контакты могут стать объектом для спама. Тут все зависит от конкретного случая. Тем не менее, если не хотите видеть в своем ящике миллион ненужных писем, то не вводите контакты на сомнительных проектах.
    Само собой, на таком лендинге должен быть функционал сборщика. То есть просто знание HTML и CSS тут не подойдет. Либо придется дописывать специальный скрипт на Java, либо делать такую страницу на другой платформе. Отлично подойдут WordPress и Joomla. В них имеются различные шаблоны, которые легко смогут зацепить внимание клиентов и побудить их к заполнению формы заявки.

    Товарный лендинг

    Из названия вы могли догадаться, что такие сайты призваны что-то продавать. Они содержат максимум информации о конкретном товаре или их группе и предлагают клиентам осуществить покупку.
    Сейчас товарные ленды стали более совершенными и продажа осуществляется с помощью специально разработанных модулей. Это почти интернет-магазины, но только для одной товарной позиции.
    На таких лендингах максимум красивостей и различных примочек. Кстати, очень часто товарные лендинги используются при арбитраже трафика. Люди клепают продающую страницу, рассказывают на ней о товаре в хорошем ключе и начинают лить туда трафик с поисковых систем и контекстной рекламы.
    На момент написания статьи такой подход все еще актуален, поэтому если вы хотите заработать хорошие деньги, то CPA-партнерки – это отличный вариант сделать это.

    Иногда такие лендинги содержат несколько страниц. Их создают при помощи CMS и размещают на них всю информацию. По структуре они выглядят как обычные сайты. Там могут быть модули интернет-магазина, блога или еще чего.

    Сайт-визитка

    Визитки тоже можно отнести к лендингам. В них может быть представлена самая различная информация о специалисте или компании. Как правило, сайт-визитка создается фрилансерами для поиска заказчиков. На таком ресурсе должна быть вся необходимая информация об умениях, портфолио и ценах.

    Простенький дизайн тут будет не к месту. Люди хотят видеть результат сходу, а если сайт-визитка выглядит отвратительно, то они даже не дойдут до страницы с портфолио.
    Корпоративные визитки призваны рассказать клиентам о компании, истории ее создания и прочих подобных вещах. Там же размещена информация о расценках, раздел с партнерами и выполненными работами.
    По сути, корпоративные и личные визитки мало чем отличаются. Используются одни и те же принципы подачи информации.
    Сайт-визитка поможет вам рассказать о себе или о своей компании, донести самую важную информацию и внести вклад в бренд. Не нужно упускать это из виду при построении вектора продвижения.

    Лендинг с услугами

    Его легко перепутать с сайтом-визиткой, но здесь обычно нет привязки к компании или конкретной личности. Просто рассказывается об услугах, чуть ниже, как правило, есть секция с отзывами. Все по стандарту: блоки, призывы к действию и прочие прелести целевых страниц.
    Также лендинг с услугами создают компании. В них нет форм для сбора заявок, но есть контакты. Номера телефонов, электронные адреса, никнеймы в мессенджерах и т. д.
    Подобные сайты могут отлично рекламироваться и приносить клиентов. Если, допустим, у вас есть компания по пошиву одежды, то создание хорошего лендинга с услугами может в значительной мере улучшить ваши продажи. Сама цель существования лендингов – продажа продукта, поэтому сейчас бизнес без сайта – вовсе не бизнес.

    Брендированный лендинг

    Крупные компании могут позволить себе брендированный лендинг. Как правило, о них и так все знают и задача брендированных лендингов – давать информацию в самом чистом виде.
    Допустим, тот же Apple. У них все просто и банально. Выходит новинка – iPhone XS MAX. Задача лендинга – представить не только новый продукт, но и повысить узнаваемость бренда компании.

    Как видите, здесь есть картинка нового Айфона и две ссылки. Одна ведет на страницу с более подробной информацией, другая – на страницу покупки. Любопытный образец, который показывает, что все гениальное – просто.
    Примерно так же выглядят все остальные брендированные лендинги. Можно сказать, что это лучшие варианты на рынке лендов. Они не содержат никаких громких заявлений, четкие и лаконичные. И все все равно идут на эти сайты и восхищаются подобными приемами.

    Делать самому или заказывать

    Возникает логичный вопрос. Что лучше: заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.
    Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно, лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.
    Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.

    Заключение

    Лендинг в умелых руках – это хороший инструмент для продвижения. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.
    Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.
    Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.
    То же касается и информации. При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль.
    Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.
    Если вы хотите создавать не только лендинги, но и информационные сайты для заработка, то я предлагаю вам посетить курс Василия Блинова “Как создать сайт”. В нем автор расскажет вам все о заработке на сайте, начиная от партнерских программ и заканчивая прямой рекламой. Переходите по ссылке выше, чтобы получить более подробную информацию.
    ??

  2. Дерзкая Ответить

    Лендинг (посадочная, целевая страница) – это страница, на которую пользователь попадает с рекламного объявления, кликнув на баннер. Обычно посадочная страница представляет собой логическое продолжение рекламного объявления.
    Целью такой страницы является мотивация посетителей на совершение целевого действия, заказа покупки или услуги, оформления подписки.
    С технической точки зрения лендинг не отличается от любой другой веб-страницы, так как включает стандартные элементы (видео, текст, HTML и т.д.).

    Преимущества лендинга

    Эффективный лендинг обладает высокой конверсией и позволяет превратить посетителей страницы в покупателей или постоянных читателей.
    Это обусловлено тем, что структура посадочной страницы и ее наполнение не содержит отвлекающих блоков, а весь контент направлен на стимуляцию к одному конкретному действию.

    Пять принципов эффективного лендинга

    Чтобы целевая страница была эффективной и обладала высокой конверсией, она должна подчиняться следующим принципам:
    Один лендинг – одна цель.
    Максимально простой и понятный дизайн.
    Короткие тексты, написанные продающим языком.
    Никаких отвлекающих элементов.
    Обязательное наличие сильного CTA (Call To Action, призыва к действию).

    Тексты для лендинга

    Текстовый контент лендинга должен подчиняться единой структуре и логике, быть единой и цельной историей.
    Особое внимание стоит уделить заголовкам – они станут сильными и яркими «якорями», удерживающими посетителя на странице и ведущими его к покупке.
    Для достижения этой цели стоит использовать короткие и понятные заголовки, которые включают эффективные с маркетинговой точки зрения слова.

    Элементы, которые должны быть в вашем лендинге

    Итак, вы решили создать лендинг. Чтобы результат вас не разочаровал, проверьте его на наличие следующих пунктов:
    Сильные и интересные заголовки, которые затрагивают важные для посетителя темы или обещают ему ощутимую выгоду.
    Понятные и простые кнопки CTA, мотивирующие совершить покупку прямо сейчас.
    Связный и четко структурированный текст, который логично подводит посетителя к необходимости покупки.
    Обоснование того, чем ваш товар или услуги лучше аналогичных предложений от конкурентов.
    Изображения и видео, которые наглядно объясняют назначение товара или род услуг.

    Как сделать лендинг

    Все лендинги подчиняются единой структуре и отличаются лишь незначительными элементами.
    Поэтому при создании лендинга вы можете не обращаться к дорогостоящим веб-студиям, а воспользоваться уже готовыми шаблонами. Это значительно сократит ваши расходы, а эффективность страницы с шаблонным дизайном будет ничуть не ниже.

  3. Фридом Ответить

    С точки зрения клиента: это страница, на которую он перешел, выбрав из множества рекламных продуктов необходимый ему товар или услугу.
    С точки зрения маркетолога: это Интернет-ресурс, который переводит посетителей в статус клиента/покупателя.
    С точки зрения веб-программиста: это сайт со всеми необходимыми элементами, который состоит из одной страницы.

    Лендинг пейдж или сайт: что лучше

    Для ответа на этот вопрос давайте рассмотрим особенности того и другого.
    №
    Основания для сравнения
    landing page
    Сайт/домашняя страница
    1
    Цель страницы
    Одна – побудить читателя к какому-либо действию:
    купить
    загрузить
    просмотреть
    подписаться на рассылку
    поделиться конкретным контентом в социальной сети
    получить номера телефонов и e-mail заинтересовавшихся
    поделиться с посетителями подробной информацией о компании и продуктах, которые она предоставляет
    2
    Объем информации
    минимальный
    много информации: меню, статьи, ссылки, реклама
    3
    Возможность усовершенствования
    можно легко создавать и проверять много вариантов в поисках лучшего
    только один вариант существования страницы
    4
    Конверсионность
    высокая
    средняя
    5
    Цена
    дешево
    дорого
    Landing page с английского языка переводится как посадочная страница. Это специальная рекламная страница, которая должна провести потребителя через 5 основных стадий:
    внимание;
    интерес;
    желание;
    действие;
    удовлетворенность/неудовлетворенность.
    Поэтому у такой страницы должна быть четкая структура.

    Обязательные элементы landing page

    1. Заголовок

    Должен максимально совпадать с рекламным объявлением, содержать рекламный слоган. Часто требуется подзаголовок, в который попадает важная информация, не вошедшая в заголовок.

    2. Картинка

    Создает визуально положительный образ услуги/продукта.

    3. Описание товара/услуги

    Краткое описание товара.

    4. Индикаторы доверия

    Отзывы, список клиентов и партнеров, статистика, сертификаты и лицензии, гарантии и контактные данные – всё это вызывает доверие у потенциального клиента. Если кто-то уже воспользовался этим товаром/услугой, значит, этой компании можно доверять.

    5. Наличие логотипа

    Логотип формирует у пользователя связь: “продукт — бренд”.

    6. Иконки социальных сетей

    Нужны для того, чтобы посетитель мог поделиться информацией со своими друзьями или добавиться в друзья на ваших страницах.

    7. Форма для заполнения информации — лид-форма

    Поле, куда клиент заносит необходимую информацию, чтобы получить товар/услугу. Ваша выгода в том, что вы расширяете базу данных и имеете возможность позвонить и предложить свой товар.

    8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)

    Этот элемент призывает пользователя совершить целевое действие. Купить товар, оформить заказ или оставить контактные данные.

    9. Форма после отправки заявки клиентом

    Форма оповещения, которая содержит ссылку или купон на скидку на последующие покупки.

    Виды лендингов

    Landing page делятся

    По длине:

    Long page – длинная страница, которая содержит в себе все основные элементы. Больше двух прокруток.
    Short – это короткая страница предназначена для сбора телефонов и электронных адресов. Это помогает увеличить количество подписчиков. Одна-две прокрутки страницы.

    По количеству шагов:

    One step – нужно сделать только один шаг.
    Two step – два шага: на первой странице вызывается интерес клиента, на второй – оформляется действие.

    По цели:

    Click-through Page (только клик): цель страницы – так преподнести выгодность продукта/услуги, чтобы клиент нажал кнопку СТА.
    Lead-capture Page (захват лида): цель страницы – сбор личных данных и продажа продукта/услуги.
    Squeeze Page (от англ. squeeze – давить, выжимать): цель страницы – только сбор личных данных. Посетители записывают свой адрес в обмен на выгодное для них предложение.
    Цель продающих лендингов – выдать посетителю максимальный объем информации о продукте, чтобы он мог принять обдуманное решение о покупке. Обычно имеет два призыва к действию – в начале и в конце страницы.

    Как сделать лендинг пейдж

    Варианты создания целевой страницы:
    1. Используете шаблоны из генератора сайтов.
    2. CMS (content management system) – комплекс программ для управления сайтом.
    3. Создаете сайт Html.
    4. Обращаетесь к специалистам.

    Как создать идеальный лендинг пейдж

    Разместите в шапке сайта самую важную информацию, чтобы прокрутка страницы была необязательным действием.
    Придумайте яркий и запоминающийся заголовок.
    Используйте изображение товаров только высокого качества, так как из-за невозможности потрогать товар клиент полагается только на визуальное его представление. Оно должно быть лучшим.
    Предоставьте покупателю возможность увеличения картинки с товаром, чтобы он мог изучить его в мельчайших подробностях.
    Персонализируйте обращение к клиенту, докажите ему, что ваш товар нужен.
    Структурируйте информацию на странице: грамотно используйте иконки, списки, буллеты, информативные видеоролики.
    Не пренебрегайте использованием отзывов на товар. Люди доверяют чужому мнению.
    Исключите любую навигацию. Она отвлекает внимание от основной цели.
    Предложите подарки, скидки.

    Зачем нужен лендинг пейдж

    Главная цель посадочных страниц – побудить к совершению целевого действия: купить, подать заявку на участие, подписаться на рассылку и т.д.
    Кроме того, создание целевых страниц оправдано:
    1. Если у вас уникальный товар, то такая страница лучше полноценного сайта будет продвигаться в поисковой системе.
    2. Если вы собираетесь создавать сайт, то одностраничник поможет собрать большое количество подписчиков, т.е использовать его как рекламу будущего сайта.
    3. Если у вас малый бизнес, то лендинг пейдж будет вам доступен по цене, в отличие от полноценного сайта.

    Как продвигать landing page

    Чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:
    Контекстная реклама
    Реклама в социальных сетях.
    Рассылка
    Гостевой блоггинг

    Лендинг пейдж — лучшие примеры

    BearCss — пример хорошего лендинга. Этот ресурс не продает товары, не просит оформить платную подписку. Он решает проблему посетителя — помогает создать нужный шаблон сайта.

    Designed To Move — лендинг, который тоже ничего не продает, но просто побуждает человека встать из-за стола и начать заниматься спортом. Сайт фокусируется на проблеме низкой физической активности современных людей и предлагает начать заниматься спортом.

  4. Кубини Ответить

    Например, однажды я работал с партнерской программой банка, так там вообще был лендинг, который занимал всего лишь 1 экран, полосы прокрутки вниз попросту не было. На одном экране они умудрились уместить 6-8 преимуществ их кредитной карты, а также простую форму заказа такой карты. И у этого лендинга была прекрасная конверсия — по-моему даже более 30%.То есть каждый третий-четвертый человек, заходивший на лендинг, заказывал карту.
    На других лендингах может быть 6-8 блоков и даже более. В таких блоках может размещаться различная информация: описание, отзывы, гарантии, информация о бонусах при заказе и прочее. Все это вместе можно назвать продающим текстом.

    Основа любого лендинга

    Так вот, основой лендинга как раз и является этот самый продающий текст. Почему продающий? Да потому что от него напрямую зависит то, насколько хорошо будет продаваться то, что предлагается на лендинге.
    Конечно, не только от самого текста, но и от дизайна, оформления сайта и т.д. Но, скажем так, все это второстепенные факторы, на первом месте именно текст – он должен убеждать человека в необходимости купить товар.
    Сам продающий текст может состоять из описания товара, отзывов, гарантий, преимуществ и т.д.

    Другие элементы

    Кроме этого могут размещаться такие элементы, как таймер обратного отсчета (показывает, что предложение будет в силе ограниченное время), видео, слайдер, фотогалерея, большие и красивые кнопки для быстрого оформления заказа. Естественно, стоит не забыть добавить саму форму заказа.
    На лендинге также могут присутствовать блоки: “наша история”, “наши награды”, “портфолио” и т.д.
    Собственно, вот это и есть лендинг. Что это такое простыми словами я вам объяснил. Другие слова, которые используют для обозначения одностраничника: страница захвата, посадочная страница, ленд и т.д.

  5. VideoAnswer Ответить

Добавить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *